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Meta测试面部识别技术，保护用户免受名人广告诈骗
谷歌购物24统计数据：月10亿次购物会话，搜索量达12亿次
鞋类品牌Crocs Q3财报公布，营收达10.6亿美元
Vans母公司VF集团Q2营收28亿美元，同比下降6%
- Alphabet公布2024年Q3财报：营收达883亿美元
1、Meta测试面部识别技术，保护用户免受名人广告诈骗品牌方舟获悉，近日，Meta正试验面部识别技术以保护用户免受名人广告诈骗的侵害，并协助验证身份和恢复受损账户。据了解，Meta正在全球范围内测试这一新功能，旨在阻止利用名人的图片进行诈骗的广告。然而，该功能暂时不会在英国或欧盟推出，但Meta正在与这两个地区的监管机构进行讨论。通过这个新功能，当Meta的现有技术检测到潜在名人广告的诈骗帖子时，将使用面部识别技术将广告中的面孔与名人在Facebook和Instagram上的个人资料图片进行比对。如果系统确认广告为诈骗广告，该帖子将被Meta屏蔽。无论系统是否找到匹配的名人，都将立即删除所有与这次一次性比对相关的面部数据，并且不会将其用于其他目的。Meta表示，该计划已由一小部分名人和公众人物进行了早期测试，并取得了有希望的成果，以识别和删除此类诈骗广告。在接下来的几周里，Meta计划向更多照片被利用的名人发出邀请，告知加入这一新计划，并提供自愿退出的选项。此外，Meta还表示，目前也正在测试使用面部识别和视频自拍作为用户验证身份和重新获得已被盗用账户访问权限的手段，将该视频与用户尝试访问的帐户上的个人资料图片进行比较。2、谷歌购物24统计数据：月10亿次购物会话，搜索量达12亿次品牌方舟获悉，近日，Coolest Gadgets发布了最新的谷歌购物2024年统计数据报告。谷歌购物广告可让品牌或卖家直接在谷歌搜索结果中展示带有图片、价格和评论的产品，突出显示在搜索页面的顶部或侧面，使其成为吸引注意力的最佳位置。据统计，谷歌购物覆盖了90%的美国在线购物者。谷歌Shopping受到59%的美国购物者喜爱，使用率为55%。49%的购物者对谷歌购物平台忠诚，41%的美国人对该平台议论纷纷。2023年，谷歌Shopping平台成为美国第一的产品价格比较平台，知名度达到59%。谷歌购物的数据显示，谷歌购物每天处理超过10亿次购物会话，每月的搜索量约为12亿次。谷歌购物广告的平均点击率(CTR)为0.86%，平均每次点击费用(CPC)为0.66美元，平均转化率为1.91%，平均每次获取成本(CPA)为38.87美元，平均预算为770.41美元，但具体预算因行业而异。与文字广告相比，谷歌购物广告带来的网站流量可能高出85%，转化率高出30%。但谷歌购物广告通常比传统文字广告便宜30%，且转化价值比文字广告高28%。此外，小型企业平均每月在谷歌购物广告上的花费在9,000美元到10,000美元之间，而电商品牌通常将80%的广告预算分配给谷歌购物，其余20%用于PPC（按点击付费）广告活动。报告显示，81%的产品搜索始于亚马逊或谷歌，其中谷歌占31.5%。购物广告占零售搜索广告支出的76%，并产生所有谷歌广告和购物广告系列85%的点击量。49%的购物者使用谷歌来发现新产品，95%的移动广告点击来自谷歌Ads广告系列。3、鞋类品牌Crocs Q3财报公布，营收达10.6亿美元品牌方舟获悉，美国鞋类品牌Crocs公布了2024财年第三季度财报。报告显示，Crocs第三季度营收10.6亿美元，同比增长1.6%。![]()
图源：Crocs报告显示，Crocs品牌第三季度收入达8.6亿美元，同比增长7.4%。按渠道划分，DTC收入增长7.7%至4.6亿美元，批发收入增长7.1%至3.9亿美元。按地区划分，北美收入增长2.1%至4.9亿美元，国际收入增长15.5%至3.7亿美元。而Heydude品牌收入同比下降17.4%，为2亿美元。其中DTC收入下降9.3%至9100万美元，批发收入下降22.9%至1.1亿美元。Crocs首席执行官Andrew Rees表示，第三季度业绩超出预期，强劲的毛利率增长使其能够在快战略投资，同时通过部署强劲的现金流继续实现每股收益增长。目前，公司已针对Heydude制定了更完善的战略，致力于通过产品和营销计划提高品牌相关性。展望未来，Crocs预计第四季度收入将将持平或略有上升，其中Crocs品牌将增长约2%，Heydude品牌将下降6%至4%，调整后营业利润率约为19.5%。对于2024年全年，Crocs预计收入增长约3%，Crocs品牌收入增长约8%，Heydude品牌收入下降约14.5%。4、Vans母公司VF集团Q2营收28亿美元，同比下降6%品牌方舟获悉，Vans母公司VF集团公布了2025财年第二季度财报。截至9月28日，VF集团第二季度营收下降6%至28亿美元。![]()
图源：VansVF总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，本季度VF的业绩符合预期，并反映出同比趋势的连续和全面改善。美洲区域平台已全面投入运营并显示出良好的迹象，而Vans品牌的业绩正在改善。通过推进扭亏为盈计划，VF有望在2025财年末实现之前宣布的3亿美元成本节约目标。展望未来，对于2025财年第三季度，VF预计营收将在27亿美元至27.5亿美元之间，同比下降1%至3%，调整后营业利润在1.7亿美元至2亿美元之间，而去年同期为2.18亿美元。5、Alphabet公布2024年Q3财报：营收达883亿美元品牌方舟获悉，近日，谷歌母公司Alphabet公布了2024年Q3财报，其广告业务和云服务均表现强劲。①营收同比增长15%，达到883亿美元。
②净收入增长34%，至263亿美元。
③每股收益增长37%，达到2.12美元。
④云服务在6月至9月期间表现亮眼，收入跃升35%至114亿美元
⑤核心服务部门，包括搜索、YouTube 和其他广告产品，收入增长13%，达到765亿美元。
⑥YouTube的广告与订阅总收入首次超过500亿美元。然而，即便盈利情况良好，谷歌依然面临法律挑战。由于反垄断诉讼及对搜索引擎业务的监管，公司的长远战略及对广告收入的依赖性引发了市场的质疑。在继续扩大人工智能产品投资的同时，Alphabet预计其未来几年的资本支出将大幅增加，以建设更强大的技术基础设施，从而应对日益竞争激烈的市场环境。
