今天，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、新华网主办的2024数字农文旅品牌与健康消费论坛暨群众文化活动品牌盛典在海南博鳌召开。活动以“数字赋能新消费 融合发展新生态”为主题，旨在汇聚产业创新资源，聚焦农文旅健康消费与数字经济的融合发展，探讨如何通过科技创新、产业升级和模式创新，共同推动经济高质量发展，提升人民生活水平。会上，秀洲区围绕《“以画为媒”描绘秀洲农民画美好蓝图》作品牌推介。
品牌推介会上，来自不同地区的推介官们围绕群众文化活动主题作《全国“村晚”活动介绍》《村火车——苗乡侗寨的幸福快车》《抖音广场舞超燃之战：全民热舞季》《以美育人，以美润城：市民艺术夜校的上海路径》《“以画为媒”描绘秀洲农民画美好蓝图》等相关内容的品牌推介。
此外，具有秀洲农民画特色的产品也在本次论坛上进行了展示，现场工作人员热情为与会人员介绍秀洲的文旅资源和旅游产品线路，深受大家的青睐。
秀洲区，是中国革命红船起航地嘉兴市的主城区，东邻上海，西靠杭州，南濒杭州湾，北接苏州，是长三角核心区域的几何中心。境域历史悠久，文化底蕴深厚。沉淀着7000年的文明史、2500多年的文字史，流淌着2300年的大运河。
秀洲农民画是本地农民在耕种之余，凭着对艺术的满腔热忱，从纺织、稻作、民俗等江南文化中吸纳了灶头画、蓝印花布、剪纸等民间艺术，采用夸张、变形与平面装饰等艺术手法创作而来。当下，更是成为农民精神共富的载体。
秀洲农民画，是秀洲文化金名片。
40余年的发展历程，从人才培育到艺术创作、从理论研究到产业转化，秀洲农民画一直在为中国农民画的可持续发展添砖加瓦。
由全国公共文化发展中心的牵头成立的中国农民画研究院、中国农民画协作机制办公室将落户秀洲区，围绕农民画的理论研究、创作创新、文旅融合、产业转化等几大领域破解农民画发展瓶颈。
在产业转化领域，秀洲农民画一直在不断尝试和创新，未来也希望更多企业积极参与，合作共赢，在产业转化方向、转化路径、转化举措等方面进行项目化整合，做强做大农民画产业转化和拓展国内外市场。
乡土韵味的绚丽华章
源于生活又高于生活的艺术形式。20世纪中叶，秀洲区的农民拿起画笔开始艺术创作，并逐渐成立了农民画创作的民间团体，形成独特风格。其画面构图饱满，色彩浓烈鲜艳，造型谐趣横溢，具有浓郁的乡土气息和独特的地域文化特色。
基于民间自发到政府引导的艺术历程。当下，“农民画秀洲制造”工程已经成为秀洲区文化发展的重要工程。1997年建成全省第一座农民画陈列馆；2021年，秀洲农民画艺术馆也是秀洲区的第四代场馆落成使用。引领7个创作基地、26个后备人才基地、14个农民画个人画室，形成“1+7+N”的阵地模式。农民画骨干作者从最初的9名发展到140多名，后备人才1800多名，遍布全区各个乡镇。
立于本土到走向国际的艺术之乡。1988年秀洲区被文化部命名为首批“中国现代民间绘画画乡”；2001年被授予全国唯一的金字招牌—“中国农民画艺术中心”，2008年又被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡（秀洲农民画）”。至今秀洲区先后承办了8届秀洲·中国农民画艺术节，接待国内外宾客100余万人次。在澳大利亚、美国、加拿大等30余个国家举办展览，展出作品4000余幅次，成为秀洲对外文化交流的一个新景观。
艺术明珠的无限潜力
产业模式具备多元方向。秀洲农民画丰富的题材内容和独特的艺术风格为其产业转化提供了众多可能。目前在文旅融合、文创产品开发、教育培训与研学都有所涉及。其色彩与图案可以广泛应用于家居装饰、办公用品、服饰领域等领域。
产业发展具备巨大潜力。农民画产业发展具备多点开花特征，其核心在于艺术内涵的深度挖掘与价值阐释。建设中的省级运河文化旅游度假区面积18.7平方公里，未来三年计划投资27.24亿元，需引入酒店等农民画特色业态。2013年，秀洲区成立农民画艺术创意有限公司。
产业转化具备坚实基础。秀洲区政府高度重视秀洲农民画产业的发展，出台了一系列扶持政策，对农民画创作、培训、展览以及产业开发项目给予资金支持，年投入相关资金超过500万。通过组织开展各类文化交流活动，搭建国内外展示平台，提升秀洲农民画的知名度与影响力。
产业发展的实践探索
打好“农民画+”文创产品组合拳。完善农民画文创产品供应商体系，创立“嘉心礼物”文创品牌，将农民画元素与现代文创产品设计结合，通过品牌资源整合、IP 授权开发，目前已经合作的品牌有雅莹服饰、“金三塔”丝绸、“纸+”包装、“龙泉青瓷”、“景德镇瓷器”、“丰同裕”蓝印花布系列。
念好“农民画+”文旅融合生意经。秀洲区将农民画IP特色不断扩大，成功打造集创作、展示、体验、休闲旅游为一体的油车港农民画小镇及以胜丰村为代表的农民画特色村。今年以来，共接待游客近370万人次，实现收入6522万元。目前秀洲区已经启动省级旅游度假区项目，并积极争创国家级旅游度假区，开发潜力巨大。
走好“农民画+”媒介传播海外路。每年投入100多万元组织参与国际对外交流项目，积极参加各类文博会、工艺美术展、旅交会、国外贸易展，将“秀洲农民画”推向国际市场。先后在澳大利亚、意大利、芬兰等国家与地区举办秀洲农民画艺术展。近年与塔古胥国际艺术中心合作，在葡萄牙、罗马尼亚等国组织秀洲农民画海外展销会。
来源：区传媒中心
编辑：姚雨婷
审核：张瑞洁
