最近看了雷军的年度演讲，真的越来越崇拜他。
因为我视频号关注了他的原因，最近总推送他相关的视频，同时还经常刷到小米CMO许菲、品牌经理王腾、产品经理馨心的账号，也越来越佩服小米的营销，开始通过做矩阵号方式做宣传。
首先我们看雷军的账号，每一个视频都非常接地气，从选题到拍摄方式，拍摄场景从小米的工厂、到小米的会议室、以及最近小米参加巴黎的展会，在不同的场景拍摄，不同的角度展示小米公司的文化、产品、供应链等。
比如最近的视频：马上去巴黎出差看看我带都带什么、跟朋友一起体验口袋相机、吐鲁番的大西瓜大家一起分享、一镜到底给大家展示漂移的视频，以及车模出了新颜色等。他的每一期内容应该都有相应的同学策划。
但是这些内容又很接地气，接近真实生活。
通过看他的视频，没有让用户感觉有营销的意味，更多把小米真实的一面展示出来，比如说雷军还会穿上工厂的服装带大家参观小米制造车间，小米资源的制备装备到底好在哪里等。
以及今年落成的第二座工厂，小米手机的智能工厂。虽然是一期普通的视频，这些反映出来小米有完整的生产链，以及他们的生产链里面有先进的设备，反映出来一家企业的状态，从而让用户购买更放心。
雷军他本人还很有亲和力，在他的视频，“真诚”写在了脸上，更加赢得了观众的喜欢。昨天看到在抖音平台，雷军的粉丝已经超过董宇辉了。
除了雷军的账号，我们再看小米CMO徐斐的账号。
她的账号我开始是在小红书看到的，后来在视频号里面也经常刷到。
他是小米的第46号员工，清华毕业后加入谷歌，后来加入小米14年，与小米创业走到现在。她以CMO的身份全面展示小米的文化。
比如在她的账号里能够看到小米高管会是什么样的形式，这三种文化成就了小米的品牌、为什么从顾客变成了小米人、探秘小米SU7的化妆间等。从她的角度全面分享小米的文化故事、品牌故事以及小米的产品。
他和雷军的账号相比，从另外的角度诠释了小米这家公司的品牌文化。
我不是特别懂营销和品牌，但从一个用户的角度来讲，他们的这种营销方式既给用户了解小米的机会，同时展现出小米做产品的态度，加强用户对小米的信任。
除了她的账号，小米的品牌经理以及产品经理的账号都开始更新，从不同的角度展示小米这家公司的文化及价值观。
同样做创始人IP还有360创始人周鸿祎，从账号对比会发现，看出小米在营销上面花了比较大的投入。周鸿祎的账号，更多的是他个人的分享。从内容及拍摄形式上看，与雷军的账号相比，会有点随意。
能看出来他的选题，以及更新的频率，确实是也花了不少精力，他躬身入局的精神值得我们学习。
现在很多企业开始做短视频，创始人要做IP,实际上不只创始人要做，创始人先做，可以给公司树立个榜样，从公司自上到下重视内容，重视分享。
但从长远上看，不是创始人的账号做出来就可以，而是如何通过线上全面地把公司产品、服务以及供应链等表达出来。
至于是创始人一个账号表达，还是多个员工账号表达，要看公司的战略计划。
那企业层面做短视频需要注意哪些要点呢？
第一，内容真实性
通过短视频内容，传达出来的内容一定是真实的，不用去过多“美颜”。越真实的内容，越有力量。最好内容上是全方面的，可以像小米一样，由创始人、总监、产品经理等不同的账号分享，但前提内容是要通过审核，不要造成公关事件。
第二，对产品和服务自信
其实做账号的背后首先产品和服务要打磨好，不然流量来了，没有好的产品承接，那做创始人IP，做公司账号没有太大意义。
拿周鸿祎来说，他做账号的目的是为了360的业务，并且360也进军AI领域，做自己的大模型。与百度、腾讯、阿里相比，如果周鸿祎不想办法，那产品做出来，没有太多使用怎么办？
他明白用户现在刷短视频的时间较多，做短视频把流量做起来。对自己的业务也会有加分，最终这个效果确实不错，没做多久他就出圈了。并且360的大模型与极氪签约了战略合作。
所以，通过短视频创始人做IP思路是对的，但核心是要有完善的产品和服务。像小米的账号，他们本身产品、研发、公司文化上本身就是这么做的，只是通过视频表达出来。
第三，可以做多个账号，但前提是先把一个账号做好
如果你的企业准备好，想通过短视频将公司产品及文化展现出来，可以不仅从创始人的角度拍摄，也可以从管理层、员工等多角度出发。这样更加能体现出我们公司环境、氛围、文化以及产品和服务。先从一个账号开始，团队将拍摄、文案、运营等流量打磨好后再开始做其他账号。
第四，拍摄内容要有审核
每期拍摄的内容最好有审核，还有专门的人负责。公司层面开始做内容，是有风险的，如果主要的负责人方向错了，那可能后面全错了，像前段时间有的公司也出现类似情况。所以从平台选择、内容风格、选题上还是要有专业的人指导，不管从拍摄角度，还是从内容形式，要通过严格的审核。
第五，持续产出内容
做短视频，无论公司还是个人，持续性是最重要的。公司里面要有一个专门团队负责这个事情。最好不要兼职，可能花了精力，也没有做好。
开始团队可以是1-2个专职，后面做内容流程熟练了，再扩大团队及投入。
企业只要是开始，后面就是要一直做下去的事，现在短视频团队已经成了很多公司的标配，企业老板要从一个长期培养的角度去布局这件事。
【柿子姐时间】
自从2021年我出版的《视频号高阶运营》后，接触一些实体企业客户，他们认识到视频号对企业的重要性，想通过运营视频号提升品牌影响力及销售业绩，但不知道具体如何开展；
自从去年chatgpt发布，国内文心一言发布，AI如何提升运营效率也是企业比较关心。
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