首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

出事了，抖音千万网红带货翻车，被告到法院

创业 2024-11-15 20:04 广东

直播带货，到今天我都没想到会是高危职业。

出品 | 电商之家作者 | 赵云合

带货侵权被罚，网红主播又出事了

网红带货真是没几天安宁啊，又有网红出事了。

近日，#央视起底网络主播带货套路#一词条冲上微博热搜，央视发布了多个直播带货涉假案例，引起了大量网友的关注。

其中，央视提到了三种直播套路。套路一是穿正版卖仿版；套路二是所谓“复刻”实则售假；套路三是“捡漏”翡翠，实为骗局。

图源：微博

在穿正版卖仿版的套路介绍中，央视提到了一位在抖音拥有一千三百多万粉丝、获赞3亿多的带货网红主播徐某。

该事件中，主播徐某所经营的公司向合作商家叶某的工作室订购了529件T恤和4件样衣。不久，双方因进货价格问题终止合作。

后续，主播徐某在未取得合作商家叶某授权的情况下，擅自在其经营的电商店铺以及直播中售卖了含有该商家注册商标的T恤，销量达6660件，构成商标侵权。经法院审理认定，徐某侵犯了原告涉案商标的专用权。

此外，法院考虑到徐某是一名有着1300多万粉丝的网红主播，在电商平台个人关注度较高，其网店销售被诉侵权产品中使用涉案商标，法院认定其主观恶意明显。

再结合其“交易成功”订单金额，最后依照《中华人民共和国商标法》等有关法律条款，判决主播徐某立即停止侵权，并赔偿原告经济损失及合理费用支出8.5万元。

消息一出，很多网友在对比其中的信息之后，在该视频下留言，称被罚主播就是抖音网红主播晨妍。

图源：抖音

公开信息显示，徐晨妍就是抖音主播晨妍，和视频中提到的徐某在姓氏上对应的上。视频中所透露出来的徐某的抖音页面，也和主播晨妍的抖音页面相似。

图源：抖音

更可疑的是，目前晨妍的抖音橱窗清空了，直播回放也已经关闭。该账号还开启了防打扰保护工具，仅互关朋友可以评论视频和私信。

图源：抖音

晨妍的最近一次直播是在11月10日，后续没有再继续开直播。也就是说，在侵权消息被曝出后，晨妍的账号以及个人的相关活动都出现了异常。

并且，此前也有不少网友在社交平台上吐槽晨妍家的衣服货不对板，质量有问题等。

图源：小红书

飞瓜数据显示，晨妍销售主要以直播带货形式为主。截至目前，今年晨妍共在抖音平台开设212场直播，共有150场为带货直播。

直播点赞数为4264.2万，观看人次为5906.6万，销售额超1亿元，占其整体销售额的99.38%。

此外，晨妍在抖音和淘宝上都开有电商店铺，以售卖服装为主。对比来说，抖音店铺的销量比淘宝上的销量高，可能是在抖音开直播带货的原因。

图源：抖音、淘宝

目前，面对种种质疑，晨妍本人并未做出任何回应。

只是，冷处理并不是解决问题的正确方式。那些信赖晨妍的消费者，或许也在等待一个回应。

多个千万粉丝网红，倒在了带货上

下半年以来，一个接着一个千万粉丝网红带货翻车，寒了不少消费者的心。

很多人会有这样一个共识：大主播粉丝多受众群体广，所卖的商品就越有保障。越有名的商家，也会更倾向于和大主播合作。主播因为粉丝群体大，也能得到更多消费者的信赖。只是，事实并非如此。

7月底，被称为抖音美妆一哥且有着超2000万粉丝的骆王宇，在停更三个月后，突然宣布退网。

事出有因，2月底的时候，骆王宇被抖音测评博主打假。骆王宇带货的一款CSS油橄榄精华，被发现产品中并没有检测出羟基酪醇和橄榄苦苷，但这两种成分是油橄榄精华产品中所不可少的。

为此，骆王宇陷入了假货风波中。最后骆王宇做出了退网的选择，并自行为所有在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及的金额或达到1.5亿元。

图源：抖音

骆王宇售假事件没过去多久，9月中旬小杨哥也因为美诚月饼深陷虚假宣传的舆论风波中。

要知道，小杨哥可是抖音一哥，粉丝过亿，背后又有三只羊，他的受众群体可太广了。为此，牵扯到的受害消费者也非常多。

小杨哥所售卖的香港美诚月饼，30天卖了5000多万。但是，最后却发现其宣传时所说的“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”等话术不实，被认定为虚假宣传。

图源：抖音

由美诚月饼又牵扯出了小杨哥此前售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”，也涉嫌虚假宣传。宣传时称该产品为原切肉，实际发货的肉为调剂肉。

最后，小杨哥背后的三只羊被罚款6894.91万元，并被责令暂停经营限期整改。

骆王宇和小杨哥的事情，并没能让带货主播们引以为戒。9月底，抖音上有着两千多万粉丝的网红东北雨姐，被打假博主打假，其所售卖的红薯粉条中不含红薯粉。

一开始，东北雨姐还予以否认，只是消费者们并不买账。后续，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局的工作人员称，东北雨姐团队直播售卖的粉条，检测结果已出。由于涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中。

官方结果出来后，显得此前东北雨姐的否认和道歉有些讽刺。

图源：抖音

骆王宇、小杨哥、东北雨姐，这三个千万粉丝级别的网红。其实相对于那些小主播来说，赚的钱不少了，工作人员应该也不缺。但是，为什么没有把更多的精力放在选品上呢，白白辜负了消费者的信任。

目前，骆王宇复出了，但是带货效果已经大不如前，很多网友其实并不接受他的复出。不是任何错都有改过的机会，小杨哥和东北雨姐两人，能不能复出还是一个未知数。

直播带货乱象急需整治

直播带货发展到今天，各种问题频出。

其实，除了大众目前所关注到的这些大主播的带货翻车事件外，还有很多的直播带货乱象在损害着消费者的利益。

据国家市场监督管理总局公布的统计数据显示，2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，平台接收直播带货投诉举报同比增长52.5%。

此外，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍，主要问题集中在购买到“三无”产品、货不对板、售后维权困难等。

作为消费者，选择某一个主播的直播间购物，一定程度上是信任该主播的。毕竟，大部分的消费者其实都不具备专业的辨假能力。消费者寄希望于带货主播，是希望主播能为消费者挑选好物。

可是，部分主播却依仗着消费者的信任。明知产品有问题，但为了销量、利益，还是选择辜负消费者的信任，把产品往好了说，隐瞒了事实。最后，利益受损的是消费者。

次数多了之后，主播也将消磨尽消费者的信任，失去这一部分的消费者。或许有些主播会这样想，这批消费者走后，下一批消费者会接上。可是，这样真的好吗。

主播口碑的建立不容易，凭借一时的小聪明获取利益，全然不顾自身的长远发展。最后，主播也会遭到反噬。

一个接着一个带货主播出事，已经为相关的从业者敲响警钟。如果带货主播依旧我行我素，虽然当下可能没有被发现，还享受在赚钱的快感中。但最后，主播终究要为所犯下的错付出代价。

为此，带货主播还是应该承担起自身的责任，以身作则，要对得起消费者的信任。

不论是在个人的专业素养上，还是在选品上，主播都要花费更多的心思，这样才能在直播带货这条路上走得更远。

看到都是缘分，咱们加群聊

扫码加入电商社群，认识更多人脉

铁粉推荐

火得太快，听泉鉴宝很害怕，不想走小杨哥老路

抖音听泉鉴宝真的怕了，马上恢复直播

听泉鉴宝不装了，直接上链接带货

抖音不缺神话，网红被破天流量砸中，涨粉1700万，真让人羡慕啊

抖音神话还在上演，一天涨粉百万，又一网红在抖音爆火

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

商务合作请联系微信/电话：18576719656

点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MTE4NzY2NA==&mid=2651584135&idx=2&sn=4c2fca72771f36f2fee5da3ed3294730

电商行业头部大号，电商人的电商之家。

最新文章

网红查税，多人偷税被罚上千万，冲上热搜

在抖音搞黄的，麻烦大了，已有34人被抓

小杨哥出大事了？三只羊在海外有情况

退货率75%，又一女装店被逼疯了

抖音拿下李子柒

拼多多的背后，是四位大佬的资本江湖

反诈老陈流泪，辞职做网红太冲动，一切都晚了

出事了，抖音千万网红带货翻车，被告到法院

五粮液炸了，电商“百亿补贴”有大量假货

雷军又添一员猛将

苍天有眼，羊毛党被抓坐牢了

一片哀嚎，电商代运营的好日子到头了

李子柒回来了，帐号已经开始更新

双11战报公布，全网成交额14418亿

双11凑单退款，正在逼疯商家

雷军熬出头了

双11直播风向变了，带货主播开始觉醒

董宇辉为翻车道歉，冲上热搜

董明珠、俞敏洪拿下抖音带货榜第一

快手追赶抖音，AI大战一触即发

刘强东掀起价格战，行业开始颤抖

宗馥莉让娃哈哈重回巅峰

听劝理发师晓华爆火，我看到了素人网红的结局

刘强东野心暴露，京东出海，不成功便成仁

小杨哥有大动作，三只羊总部豪车扎堆

张一鸣下狠手，抖音内部有多人被抓

网红郁豹豹被家人拉黑，直播带货，暴露人性丑陋的一面

董宇辉单干100天，干了15亿

再见了陈欧，再见了聚美优品

刘强东和奶茶妹妹财富大缩水

抖音做出重大决定，中小商家的机会来了

钟睒睒夺回中国首富

双11，再次创造历史

浙江前首富到淘宝开直播卖货

阿里又拿下一家上市公司

双11，小杨哥偷偷杀回来了？

江歌妈妈摊上事了

又一家电商平台突然暴雷，公司被围堵

马云和刘强东抱团

好惨，商家血汗钱全被薅走，羊毛党快把人逼上绝路了

听泉鉴宝下架停播，太火了要保持低调

张一鸣拿下中国首富

抖音男装一姐摊上事了，内幕毁三观

vivo出大事了，新手机有问题，高管发长文道歉

网红的好日子到头了，淘宝已开始行动

辛巴、李佳琦、罗永浩，双11直播带货都赚大发了

京东打价格战，打到了法庭，刘强东玩大了

双11快递单量打破历史纪录，有人在闷声发大财

摊上大事了，网红被举报逃税上亿，冲上热搜

董宇辉开始反击，为粉丝出头，直接开干

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉