“俄罗斯商品馆”全国遍地开花!你被收割了吗?

文化   2024-12-16 09:57   加拿大  
➤ 你遇到过标着“俄罗斯商品”的店铺吗?
不知道从什么时候起,这些异域风情极为浓重的专卖俄罗斯商品的店铺迅速扩张到全国。

他们选用蓝色作为店铺主色调,加上明亮的灯光和经典的俄罗斯歌曲,营造出“战斗民族”的热烈氛围。

俄罗斯食品馆店内

当人们因为好奇步入其中,会发现里面整整齐齐摆放着各种俄罗斯商品,我们所熟知的俄罗斯的“特产”,在这里几乎都能买得到。

在氛围的加持下,许多人都忍不住下手购买,尤其是那些特色商品,几乎成为了“高低得尝尝”的选择。

但你有没有想过,在这里买到的商品,有可能连俄罗斯人都不知道呢?

店内部分商品


➤ 俄罗斯风格浓重


在社交平台上,有不少消费者都发出了疑问:这些俄罗斯商品馆怎么忽然间开的遍地都是?

不带夸张的讲,只要是城市的大型商圈,现在几乎都有着这么一家俄罗斯商品馆。

从表面上看,这些俄罗斯商品馆长得全部都是一个样,用一个熊的形象当做logo,符合人们对俄罗斯的固有印象。

某俄罗斯商品馆外部

大范围明显的“俄罗斯”大字标注,成为了店铺的主要招牌,加深人们对这家店的主卖商品印象。
标语打出“战斗民族、硬核好物”,配合上看似“低价”的商品,在配上四面八方播放的俄罗斯激情歌曲,让你在逛街的时候瞬间置身异域,这家店就这么在人们心里留下了深刻的印象。


当我们在挑选的时候,会发现里面的商品几乎都是俄罗斯的特色,比如说巧克力、饼干、奶粉、酒、套娃、面包等等。

商品上印着的全是俄文,再配上经典俄式风格的图片,让消费者毫不怀疑货品的真实性。

俄罗斯商品馆内的酒类产品

除了自然客流,俄罗斯商品馆还有一部分消费者是看到了媒体推广,比如说在人们经常逛的短视频软件和分享生活的社交软件上,有网红探店博主会介绍。

在他们的口中,这些店铺中的商品全是源自俄罗斯,里面都是纯正俄货,由此吸引消费者的好奇心进店消费。


其实在现如今的局势下,俄罗斯商品馆出现在中国并不奇怪,但奇怪的是俄罗斯商品馆忽然之间在全国遍地开花,这种扩张方式隐隐让人觉得似曾相识。


➤ 原来还是“中国制造”


有些细心的消费者察觉到不对劲后,在购买商品的时候,不看包装,只看背后的配料和生产厂家,再然后,有意思的事情发生了。

里面的大部分商品居然都是国内的生产企业,而配料表,也没有想象中的那么“淳朴”。

就比如经典的大列巴、肉肠,仔细看去,上面标明的是“俄罗斯风味”,还有商品的生产商,几乎都不是国外厂家,大多都是来自黑龙江的企业,执行的也是国内的标准。


对此,有一些人认为,这应该只是在国内代生产。但实际上,一些商标都是正经的中国企业,也就是说,除了上面的俄语,从里到外,全部都是“中国制造”。

在一款列巴的配料表上,也不乏有各种添加剂和乳化剂。

其实如果再进一步,看这些所谓的代理商生产厂家的话,也会发现些许端倪。

一些公司曾因为销售不符合食品安全标准的食品而遭受行政处罚,还有一些公司因为没有标注相关生产信息,产品不合格而被没收罚款。

根据相关信息,商品出厂的售价为8元,但到了零售终端的时候,这款商品的价格直接翻了一倍,售价高达15元。

牛筋肠生产厂家在今年1月曾受到行政处罚


➤ 为什么会遍地开花

高额的利润让不少人心动,也由此,带logo的俄罗斯商品馆开始遍地开花,他们与供货商敲定合作,成立相关品牌,将店铺设成浓浓的俄式风格。

当然,仅凭直营是不可能在全国高速扩张的,这些俄罗斯商品馆更多的是以加盟模式运营。


这种加盟不同于其他的加盟店铺,要收取高额的加盟费用,他们几乎不收,但投入还是你自己投,运营也是自己运营,他们从产品端赚钱,并且对于店铺开设的地段有着较高要求。

他们要求的店铺位置必须有足够的客流量,确保用高客流带动销售,以此将商品卖出去。

高客流店铺

为什么要确保高客流好位置呢?因为往往购买过一次的消费者,回购率并不会太高,所以在一些客流量不算太高的位置,即使申请加盟也很难通过。

我们都知道,客流量高的位置,往往租金也不便宜,那这俄罗斯商品馆究竟盈利多少,才能给他们大肆扩张的底气呢?


从社交平台上一家经营俄罗斯商品的用户口中,我们可以简单了解一下情况。

160平米的店铺,开业三天就拿到了10万的营业额,并且毛利是在50%以上。

他表示这只是刚开业的店铺,其他门店日均过万的也不在少数。


在这么强大的盈利下,他们在很多省区的独家代理都被签完了,但还有不少空白区域。

在视频的最后,他希望有意愿的可以抓紧时间,投入也就四五十万,开一家上百平的店铺,一年就能挣90多万。

听了这些,你会心动吗?毛利50%,投入四五十万,一年不仅可以回本,甚至有极大可能盈利。

截图自某品牌俄罗斯商品馆管理人员的社交账号

就是这样的运营模式,令许多人看准商机,一脚踏了进去,俄罗斯商品馆也由此遍地开花。

然而,还有大部分俄罗斯商品馆对于地段和装修没有太多要求,他们有些露天,有些只是简单的小棚铺,这种往往开设的时间都没有很长。

但是由于店铺风格给人的印象太过深刻,导致很多消费者觉得这些商品馆几乎遍地都是。

棚铺

作为消费者,我们在购买商品的时候也要注意辨别。因为有很多说是俄罗斯进口的牌子,实际上俄罗斯人都不知道,但他们在国内就非常受欢迎。

还有一些工艺制品比如说俄罗斯套娃,往往都是从中国进口到俄罗斯,再由俄罗斯出口回来的。

有外贸从业者表示,俄罗斯的轻工业远不如中国发达,与其倒来倒去,不如直接购买“中国制造”。


➤ 写在最后


我们作为消费者,在购买的时候注意理性选择;而对于投资者,也要擦亮眼睛不要盲目投资,毕竟“机遇与风险并存”这句话,从不是说说而已。

内容来源:商业MMBA

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