自从苹果去年推出Apple Vision Pro之后，整个XR市场就处于一个较为兴奋的状态。今年年初，Apple Vision Pro开售后，一度遭到市场的热抢，给人苹果MR成了的错觉。随着时间的推移，Apple Vision Pro的市场热度逐渐下去，即便是在业绩会上，连库克本人也并没有过多谈及这个新产品的表现。Counterpoint Research的数据显示，Apple Vision Pro今年第二季度的销量较第一季度下降了80%。同时，相关消息指出，Apple Vision Pro截至目前的销量大概为40万台，今年全年的销量估计不会超过50万台。如果从Apple Vision Pro的定位以及价格来看，50万的销量已经实属不错。但是，要成为iPhone之后的下一代爆款，Apple Vision Pro还差很远。苹果供应链分析师郭明錤透露，苹果计划在2025年发布搭载M5芯片的Vision Pro头显更新版，而更便宜的标准版的量产则推迟到2027年以后。当下，Vision Pro受限于价格、体验以及生态，要想大规模销售还做不到。至于AR眼镜，有报道称苹果也正在研发，但是要达到真正像Vision Pro成熟还有距离，若只做观影则没有太大的差异性，也不符合苹果一贯的调性。而在AI加速应用下，AI眼镜可能是苹果瞄准的下一个方向。目前，AI眼镜是大模型最容易落地并实现突破的智能硬件形态，也可以简单理解为“TWS耳机的眼镜版本”。更低的成本和售价，以及接近于传统眼镜的佩戴体验，让其率先火了起来，Ray-Ban Meta眼镜的预估销量已经到了200万副。在雷鸟创新创始人、CEO李宏伟看来，在最近一两年，AI眼镜的销量会比AR眼镜大，并且大很多。XREAL创始人徐驰则表示，AI眼镜，其本质与当年的智能音箱类似，技术门槛相对较低，很快将会成为AI平台入口的争夺战，赛道估计很快会很拥挤。日前，马克·古尔曼（Mark Gurman）爆料称，苹果公司正在探索进军智能眼镜市场。相关知情人士透露，苹果启动了代号为Atlas的计划，旨在收集苹果员工对智能眼镜的反馈。据悉，该计划由苹果公司硬件工程部门的产品系统质量团队领导，他们认为测试和开发一款能够赢得大众喜爱的产品至关重要。如果从当前市场的现状来看，AI眼镜的确是要比AR以及MR更适合铺量的设备。多家机构也都表达了对AI眼镜市场的看好，认为整个市场规模有望在未来几年内实现爆炸性增长。相关机构指出，2023年全球AI眼镜市场规模已接近2012年智能手机市场的规模，预计未来市场会继续扩张，规模超千亿美元，成为继智能手机之后的下一个超级硬件市场。有消息称，苹果的AI眼镜会集成此前发布的AI，内置Siri以及配备摄像头，像Ray-Ban Meta眼镜一样，兼顾日常佩戴与AI体验。凭借苹果在产品设计以及生态上的优势，一旦推出价格相比较MR更为亲民的AI眼镜，不出意外会成为爆品。只是，苹果还要加速才行，谁也不知道这股风何时会散去。另外，AI眼镜市场，传统眼镜品牌成了香饽饽，为了更快地铺设到各个渠道，苹果还得抓紧找个同等属性的眼镜品牌合作才行。钱不再好赚，苹果不能再“躺平”了在《三季度iPhone“翻身”收入止跌，AI加身的苹果又要冲击“天花板”了》一文中，钛媒体APP指出，苹果经过一系列的经营策略调整，加上AI的助力，交出了一份超出华尔街分析师预期的三季度报。但是，有一点也要认识到，每一次技术变革，都会改变当前的局势。对于苹果来说，自己早已不是那个独秀的科技巨头，其市值第一的位置也被英伟达再次夺走。单就AI来说，相比较很多厂商，苹果的动作上已经慢了一拍，现在虽然已经正式推送，但目前只支持英文，而且并不是全球同步上线。根据目前的安排，Apple Intelligence会在12月在英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等市场推出本地化版本。明年4月，还将支持中文等语言。天风国际分析师郭明錤认为，有些人期望iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从消费电子过去20余年的历史来看，仅凭软体或服务的升级就可以显著推升硬体出货量的例子非常非常的罕见。要想在这波技术浪潮中不掉队，苹果在加速提升AI体验的同时，还要围绕AI做更多的创新，比如上文提到的AI眼镜。当然，也有另一种方式，那就是推出新的形态产品，比如折叠屏，或者将Meta Orion那样的AR眼镜落地量产。总之，钱不再好赚，现在的苹果不能再“躺平”了，股神巴菲特也在不断减持苹果的股票。伯克希尔发布的报告显示，第三季度该公司又减持了约25%的苹果股票。苹果自己也意识到了这一点，在提交的10-K表格中，苹果指出，新产品、服务和技术可能会取代现有的业务，并可能产生更低的营收和利润率，或将对公司的业务、运营和财务状况产生重大不利影响。未来，在AI的助推下，品牌分化会更加明显。苹果的优势在于用户基数很大、生态完善，但现在的用户也更实际，一旦有了更好的选择，会立马离开。既要让用户满意，也要赚更多的利润让投资人满意，苹果未来的生意只会越来越难做。新闻热线&投稿邮箱：tougao@iceo.com.cn
