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品牌评估机构Brand Finance发布了《Brand Finance 2024年全球最具价值科技品牌榜单报告》，细分为全球科技榜100强、全球电子及电器榜50强、全球半导体榜20强和全球互联网及软件榜15强。
英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）日前发布“2024 全球科技品牌价值 100 强”（TECHNOLOGY 100 2024）榜单，苹果重回榜首，微软、谷歌名列第二、三位。中国品牌只有抖音（TikTok）进入前十，排名第五位。报告显示，中国品牌在全球社交媒体、电子和电器领域表现突出，有25个品牌跻身科技品牌百强。其中抖音和微信继续展现强劲的领先势头，腾讯位居全球第13，与2023年持平，具体来看，
苹果在2024年品牌价值增长了74%至5166亿美元，排名第一；微软品牌价值增长78%至3404亿美元，排名第二；谷歌品牌价值增长19%至3334亿美元，位居第三。
苹果最新发布的iPhone 15系列在市场上引起了极大的关注，不仅因为其搭载了A17仿生芯片，提供了更强大的处理能力，还首次在手机摄像头上采用了光学变焦技术。iPhone 15 Pro Max配备了6.7英寸的Super Retina XDR显示屏，分辨率提升至2796 x 1290，支持ProMotion技术，提供更流畅的滚动体验。无论是玩游戏、观看视频还是进行日常操作，用户均能享受到极致的视觉效果。而在电池续航方面，苹果保证了用户在高强度使用下也能保持充足的电力。
值得一提的是，iPhone 15系列还引入了USB-C接口，这是苹果首次在手机中放弃Lightning接口，适应了全球统一标准。这一举措不仅提升了设备的兼容性，还进一步拓宽了用户的使用范围，减少了不同充电线的麻烦。新的设计理念及技术不仅加强了产品的实用性，也在一定程度上推动了行业标准的变革。
在这样的背景下，苹果的决策无疑展示了其在行业中的引导地位。
在用户体验方面，iPhone 15的具体表现堪称优异。许多用户反馈在电视、游戏和视频应用中，设备的响应速度与画质均得到了显著改善。Gaming Mode的推出，使得iPhone 15能够在游戏中提供更高的帧率，同时也有效降低了设备的发热问题。通过这样的优化，苹果成功地吸引了广大的游戏玩家以及高强度多媒体用户，进一步巩固了其市场地位。
在市场竞争方面，苹果的强势回归给竞争对手带来了巨大的压力。例如，三星和华为在智能手机市场的表现相对平稳，但它们在品牌价值和用户忠诚度方面依然落后于苹果。此外，抖音的成功入围前五，说明社交媒体和内容创作领域也正在逐渐影响智能设备市场的动态，用户对多样化功能需求的不断增加，迫使竞争对手不得不调整策略来迎合这种变化。
这一趋势不仅影响了品牌战略，甚至可能对定价策略产生深远影响。考虑到消费者日益增长的需求，能够提供更多功能与创新的品牌，往往会在市场中占据重要位置。品牌的核心价值也将在此过程中发生转变，企业不再仅仅依赖于产品本身的功能，更需要将用户整体体验放在首位。
苹果公司凭借其不断创新的能力和敏锐的市场洞察，成功重回全球科技品牌价值榜首。但随着抖音等新兴品牌的崛起，未来的科技市场将更加复杂多变。对消费者而言，这不仅意味着更多样化的选择，更是体验与价值的双重提升。待在这一保障下，苹果及其竞争对手需要更深入的市场研究，以适应快速变化的市场需求，并持续为消费者提供切实的价值。
抖音（TikTok）以841.99亿美元的品牌价值首次进入榜单前五强，并以品牌价值同比增长28.2%的成绩，成为榜单中增长最快的品牌之一。有业内人士指出抖音此次排名上升原因：通过深度学习行为，为用户推荐个性化内容，提升用户体验；具备高效的数据处理能力，确保了内容推荐的准确性和实时性。英伟达作为人工智能领域的关键芯片供应商，其品牌价值增长163%，达到445亿美元，成为今年增长最快的科技品牌。在全球最具价值科技品牌榜单中较去年排名上升19位，稳居第十。今年微信品牌价值下降17%至41.8亿美元，品牌强度指数得分为94.3分（满分100分），并获得了AAA+品牌强度评级。YouTube品牌价值上升7%至31.7亿美元，以92.7分的成绩位居第二，并保持了与去年相同的AAA+评级。尽管谷歌今年的BSI得分略有下降，从2023年的93.2分降至92.5分，但仍以AAA+评级位居第三。具体来看，虽然微信此次品牌价值下滑，不过它的用户群体也在不断增大：持续推动技术创新，不断引入如小程序、微信支付等新功能，满足用户多样化需求；不断优化用户界面和交互设计，提供直观、无缝的用户体验；构建了一个庞大的生态系统，整合了社交、支付、购物、游戏、内容分享等多种服务。而腾讯则在人工智能、云计算和大数据等新兴技术领域积极布局，拥有超过62000件全球专利申请，尤其在数据安全和AI医疗领域拥有大量专利，保护关键创新领域。其中无障碍技术能够改善听障和视障用户的数字体验，云服务也在加快推动汽车行业和智能驾驶体验转型。Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：“中国科技行业正处于一个充满机遇与挑战的关键时刻。随着全球科技竞争的加剧和技术变革的加速，中国科技企业将继续发挥创新引领作用，推动产业升级和全球化布局。未来，中国科技行业必将在全球科技版图中占据更加重要的位置，为全球经济的可持续发展贡献更多的中国智慧与力量。”品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。1、苹果(Apple) 美国 5165.82亿美元/+73.6%2、微软(Microsoft) 美国 3404.42亿美元/+77.7%3、谷歌(Google) 美国 3334.41亿美元/+18.5%4、亚马逊(Amazon) 美国 3089.26亿美元/+3.2%5、TikTok/抖音 中国 841.99亿美元/+28.2%6、三星(Samsung) 韩国 822.11亿美元/-0.6%7、脸书(Facebook) 美国 757.16亿美元/+28.4%8、Instagram 美国 704.43亿美元/+48.5%9、甲骨文(Oracle) 美国 530.99亿美元/+34.2%10、英伟达(NVIDIA) 美国 444.88亿美元/+162.9%22、戴尔(Dell Technologies) 美国38、LG电子(LG Electronics) 韩国59、动视暴雪(Activision Blizzard) 美国66、美光(Micron Technology) 美国71、应用材料(Applied Materials) 美国72、德州仪器(Texas Instruments) 美国76、艺电(Electronic Arts) 美国82、Constellation Software 加拿大85、携程集团(Trip.com Group) 中国89、三菱电机(Mitsubishi Electric) 日本96、日月光(Ase Technology) 中国台湾97、达索系统(Dassault Systemes) 法国由此看来，中国科技品牌在全球市场上的竞争力正在逐步增加，未来还会有更多的品牌走向世界，
