### 南极电商的诞生：从南极人到上市公司
- 1998年，张玉祥创立了南极人品牌，首创保暖内衣产品，成立上海南极人纺织品发展有限公司，并在短短4个月就创造了1个亿的销售额，随后的十年间，南极人通过签约多位一线明星，在央视等媒体投入巨额广告费用，打响了品牌的全国知名度.
- 1999年7月12日，在苏州市完成工商登记，公司正式成立，当时名为江苏新民纺织科技股份有限公司.
- 2008年，全球经济危机背景下，线下服装行业竞争激烈、利润空间缩减，南极人果断转型，剥离生产和销售两个重资产环节，只保留了“南极人”品牌，开启品牌授权商业模式，这一模式为其后续的快速发展奠定了基础.
### 转型与扩张之路
- **2010-2015年**：2010年南极电商开启电商服务，2012年开启NGTT共同体商业模式，打造可持续发展的产业生态链。2015年，公司推出系列服务品牌，并借壳新民科技登陆中小板，正式成为上市公司，股票代码002127.SZ，同年公司更名为南极电商股份有限公司.
- **2016-2017年**：2016年，南极电商收购卡帝乐鳄鱼和精典泰迪，并开发95/00后消费品市场，打造品牌业务矩阵，进一步丰富了品牌种类和产品品类。2017年，公司收购时间互联，进入移动互联网营销领域，拓展了业务种类，通过代理移动互联网媒体投放平台流量及其整合的分散流量，向客户提供高效、优质、精准的营销服务，大幅提高了公司的营业收入.
- **2021-2022年**：2021年4月，南极电商成立跨境电商事业部，布局相关业务，10月跨境网站上线，并与西雅衣家商贸集团有限公司合作，享有C&A商标在中国地区的线上商标使用权，成为该品牌在中国区唯一的线上运营合作商 。2022年，公司收购TBH Global Co., Ltd持有的商标，包括BASIC HOUSE、MIND BRIDGE、JUCY JUDY等78件商标及收购百家好（上海）时装有限公司100%股权，持续拓展品牌版图.
### 辉煌与困境
- **辉煌时期**：在2019年业绩达到巅峰，南极电商以不到40亿元营收，净利润超过12亿元，其品牌授权业务的核心业务毛利率常年超过90%，高峰期甚至一度逼近95%。凭借南极人等多个知名品牌，链接众多授权供应商、经销商和线上店铺，实现了数百亿元的GMV，成为品牌授权模式的集大成者.
- **面临困境**：2019-2020年巅峰期后，南极电商遭遇瓶颈期，经销商、供应商、店铺数量、电商GMV均出现下滑，导致上市公司规模下降、业绩下降。主要原因是传统电商的产业红利在消退，而投身品牌授权的品牌越来越多，竞争加剧，同时南极人品牌的吊牌魅力也有所下降，吊牌货的吸引力自然减弱，此外，管控力不足也导致吊牌商品消耗了品牌美誉度.
### 转身与未来探索
- 2023年，南极电商开始业务模式的深度调整，时间互联收缩业务线，而品牌授权业务的核心发力点则变成了以百家好及旗下品牌为主的时尚授权业务，实现全平台25亿GMV，并进入抖音女装年度排名前10。同时，公司还开启了自营零售业务，推出南极人品牌的男装、女装、内衣等产品，如首期南极人里程碑系列防晒服产品已上线，货品销售业务成为为数不多的增长亮点.
- 未来，南极电商能否凭借其品牌积累、资源整合能力以及对新业务的探索，成功实现转型，重新赢得市场青睐，仍有待观察，但可以确定的是，这家曾经的“吊牌之王”正在努力适应市场变化，寻找新的增长曲线.
编辑搜图
请点击输入图片描述（最多18字）
