天朝高定名媛“手撕”Giambattista Valli的事件前段期间沸沸扬扬。名媛控诉：“品牌不尊重我，没提前给我打招呼女明星会穿，而且给她穿的同款未加改动。”而品牌的回应是：想“独家”得另外加钱，我们没收到相关需求啊……
十几年前，美国贵妇Mikal Powers穿着Chanel 2012秋冬高定走进婚姻殿堂。可早在她的婚礼之前，周迅就已经穿着同款登上了《ELLE》封面大片。该系列2012年7月发布，周迅8月穿着样衣登封，贵妇的那件也还在Chanel工坊赶制呢......近期大家都在迷惑高定是不是有“排他性”，也对名媛撞衫事件的观点不一，所以作势君觉得有必要详细展开讲一讲。必须负责任地告诉大家，对高定最有权威话语权的“法国高级定制和时尚协会”从未明文规定过所谓的排他性。“高级定制服装必须为个人客户量身定制，尺寸和裁剪直接根据他们的个人需求进行调整。
要成为高级定制，还必须：
• 在巴黎设有一个工作室（atelier），并且雇佣至少十五名全职员工。
• 在至少一个工作室（atelier）中拥有至少二十名全职技术人员。
• 每个时装季（每年一月和七月各一次）向公众展示至少五十款原创设计的系列作品，包括日装和晚装。”
但全球高定客人仅有3-4000名左右，为了凸显高定的稀有性，加上本身价格不菲，所以才会有顾客要求“唯一性”或者说“独家”。也就是说，“排他性”并非购买高定后自带的，而是需要提前和品牌确认排他范围以及区域，并支付额外费用。尤其像Giambattista Valli这样的二线高定，无论是知名度、公司规模、客户数量，都无法和Chanel和Armani这样的老牌高定时装屋较量，收取一笔费用，相当于你就“买断”了。
二、花几十上百万买高定也撞衫？
或许是因为高定离我们太远、被媒体捧得太高，不少人有一个误区：
认为高定协会哪怕没有明确规定，那肯定得独一无二啊，不然我花那么多钱为了什么？要贵妇撞衫，他们品牌还想不想做生意了？！但实际上，哪怕在一线高定时装屋，高定款式的不成文规定是每个国家或者区域各一件，但也有例外。毕竟客人眼光一致的情况不在少数，多卖几件品牌何乐而不为呢，千万不要过度神话高定。那些客人撞衫的高定大牌，现在都还“活”得好好的……例如作势君写过的老挝富婆May，她这一身红色Dior高定就和俄罗斯贵妇Natasha“隔空对打”。![]()
![]()
Christian Dior Fall 2012 Couture还有那位花10亿收购巴卡拉，然后莫名“人间蒸发”的天朝贵妇Coco Chu，她和美国富婆Janet Nolet也穿了同一件Chanel高定。![]()
![]()
Chanel Fall 2014 Couture就连来自同一区域的白俄罗斯贵妇Eva和俄罗斯Victoria，也穿过同一件高定。![]()
![]()
Chanel Spring 2019 Couture高定隔空撞衫的情况不少，甚至还有三人“连环撞”的情况。![]()
![]()
Chanel Spring 2009 Couture而品牌通常只能保证，在同一场合例如新季高定大秀上，如果客人穿着了某件高定，品牌不会把它借给明星穿着。总之，想要绝对的排他性，也可以花大价钱全球买断一件高定，让其他买家无从下手。这不是对亚洲或者中国贵妇所谓“人傻钱多”的规定，人家在全世界都是那么操作的……你可能会说：贵妇之间撞没关系啊，人家都是花钱买的，人家在乎的是贵妇和明星撞，凭什么不花钱还能撞啊？印尼富二代Angel Susinto购买的Dior高定被曝出高达2700万人民币，堪称史上最贵的高定之一。但这件也不是只许她一个人穿，但可以为了她一个人“改”——加上了肩带。因为Jennifer Lawrence早就在领取奥斯卡最佳女主小金人时，穿了这套高定的秀场原版。所以，贵妇抱怨和明星撞衫，又不同意品牌为她修改设计的提议，并上升到“歧视国人”，到底是为了什么呢？而美国贵妇Rachel同样财大气粗，在婚礼期间连换5套Chanel高定。其中一件山茶花抹胸裙是单独设计的非秀款高定，全球仅此一件绝不撞衫......
说到底，只要“钞能力”足够强，品牌都会给富婆们乖乖服务，谁会嫌钱多呢？而我等一般人，大可不必为她们这方面担心。高定买家和明星或公众人物撞衫的概率不高，但一定是有。譬如前文提到的美国富婆Janet Nolet，她和希腊王妃Marie Chantal就曾在10年前穿过同款。![]()
![]()
Chanel Spring 2011 Couture还有本文前面出现过的一些例子，是否都归结到：品牌不尊重客人呢？那么，明知道买家和明星之间会产生撞衫尴尬，品牌为什么还要把高定借给明星呢？在作势君看来，尽管高定一直被视为“时装造梦”般的存在，但说到底它终究还是一门生意。无论是明星上身还是贵妇下单，都只是生意的其中一环。高定品牌为了把生意做大， 借助明星效应进行宣传和曝光，是最行之有效的做法。尤其是非一线高定品牌，需要将大量的款式借给明星提升曝光度，先让大家看到自己。说实话，这些所谓中东或者小众高定，哪个不是通过那些年的“冰冰们”被大家熟知的？若不是明星穿着带来的知名度，恐怕一些贵妇压根不会考虑购买这些牌子。换句话说，明星更像是扮演着“高级带货模特”的角色，把高定给“模特”去诠释，再让贵妇乖乖掏钱，这才是整条产业链的商业模式。最后，回到高定撞衫的话题，其实很多真·名媛都遇到过，并且会大方调侃并一笑置之。早在1966年，温莎公爵夫人Wallis Simpson在某次活动中，与另一位女士都选择了法国品牌Vionnet的高定条纹裙，但她们并没有为之尴尬，反而相谈甚欢。而在62年的莫斯科国际电影节上，玉婆Elizabeth Taylor与Gina Lollobrigida都选择了Dior 1961春夏高定，她们更是大方合影，并夸赞对方。
![]()
