![]()
点左上角顶尖老板思维免费订阅本号
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
优衣库（日本服饰品牌）这两天又红了，只不过是黑红的红。柳井正最近接受BBC采访提到，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。![]()
图源：@热度新闻
虽然中国是优衣库的重要市场，门店数量还超过日本，但柳井正坚持这一策略不变。
柳井正还批评了一些中国品牌的商业模式，认为“无限生产低质量商品的模式没有未来”。图源：@热度新闻
这一言论再次在网友雷区蹦迪，优衣库前有抵制今又强调不用新疆棉，引发网友抵制优衣库，还有奥运冠军反击发声！![]()
![]()
众所周知2021年3月，抵制新疆棉事件引发全网热议。
最初H&M被曝发表在境外官网发声明，不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。而理由是“关注到新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控”。![]()
图源：中国日报双语新闻
除了HM，还有涉事的其它品牌被扒，这其中就包括优衣库、Zara、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila、New Balance、宜家等。正如外交部发言人回应，有关新疆地区“强迫劳动”的指责，完全是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定。![]()
图源：凤凰网视频号
造谣新疆棉生产存在强制劳动力的行为，是HM们无中生有，这无疑是一种公然辱华行为。超过30位明星艺人宣布与涉事品牌解约，表明支持新疆棉的立场。![]()
图源：人民日报
这其中最值得一提的就是陈奕迅，当时因为单方面解约阿迪达斯，作为全球+终身代言人，外界评价陈奕迅将面临天价索赔。2021年日媒《日经亚洲》12月30日报道过，柳井正接受专访提到优衣库不会在中美之间不断升温的紧张关系中“选边站”，并直言美国的做法是逼迫一些企业“效忠”，而他“不会玩这种游戏”。![]()
图源：观察者网
让人不仅好奇优衣库的底气从何而来，毕竟优衣库日子也越来越不好过了。要知道中国是优衣库最大的生产基地。今年2024年前三季度，优衣库大中华地区的营收约合人民币240亿元，在总营收中占比22%。不过第三季度单季期间，优衣库中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降。优衣库再现抵制新疆棉操作，无疑给自己补了一刀，将深处窘境的优衣库，再次推向被抵制的舆论漩涡中。![]()
优衣库们忽略一个问题，优衣库可以不用新疆棉，消费者可以选择不买。尽管新疆棉事件已过去几年，但引发的长尾效应还在持续。这几年凡是跟新疆棉事件沾边的，品牌和消费者也会用脚投票，主动切割或者划清界限。在新疆棉事件之前，2021年1月，泡泡玛特与阿迪有联名的合作，后来新疆棉事件爆发后，泡泡玛特多次要求推迟履行联名合作，也因违约阿迪被判赔偿1527万余元。![]()
图源：西部决策
但泡泡玛特这一操作也收获一波好评，毕竟没有比这更好的广告。去年在日本核污水期间，优衣库被爆签下宋轶担任秋冬时尚大使，宋轶还到优衣库广州门店出席秋冬新品展会站台。
![]()
图源：优衣库
一时之间，宋轶也因为拒用新疆棉品牌站台，败坏了好感度。网友对比当初倪妮当机立断解约，评价宋轶这一举动为捡漏代言。
![]()
当有明星捡漏涉事新疆棉的品牌代言，也有奥运冠军为新疆棉发声，也有品牌以新疆棉为灵感宣传新疆，扭转新疆棉被污名化的局面。 张雨霏、潘展乐等11位奥运冠军组成的奥运金牌天团，组团来到新疆跟当地人互动，学习跳新疆舞，贡献了斗舞名场面。![]()
图源：人民网
奥运冠军代言新疆文旅，这何尝不是新疆文旅最好的广告，建议优衣库创始们好好看看。![]()
图源：人民网
像这样为新疆打广告的奥运冠军，不止有现役运动员，还有退役运动员，比如曾经的跳水奥运冠军郭晶晶。今年全棉时代把15周年棉田大秀搬到新疆，就邀请代言人郭晶晶出席活动。现身新疆棉田秀的郭晶晶， 穿上由它们做成的衣服，分享棉花故事和功能的可能性。![]()
图源：凤凰周刊
虽然郭晶晶是在为品牌营业，但也在用实际的行动为新疆棉花打call。![]()
图源：全棉时代
同样的棉花大秀创意，也一度出现在国货棉麻女装品牌——茵曼。茵曼也试过把时尚秀场搬进新疆棉田，在新疆棉田设计巨型的“中”字T台，邀请模特身穿新疆棉为原料的秀款，在棉田间舞台走秀，营造“全球棉花看中国，中国棉花看新疆”场面。图源：茵曼
无论是奥运冠军跳新疆舞，还是品牌的大秀活动，他们通过发声或者拍广告的落地形式讲好新疆棉的故事，让更多的中国人了走进新疆。在新疆这片土地上，得益于棉花种植者传承接力，才能坚持种出好棉花，并把棉花做成了舒适健康的产品，带给中国的消费者。这有利于建立“新疆棉=中国棉”的联想，强化每个中国人对于新疆和新疆棉的认同感。从某种程度上来说，这也是对抹黑新疆棉的品牌、国家的硬气反击。![]()
诚然，“新疆棉花”事件只是缩影，DG杜嘉班纳的筷子广告涉嫌辱华，宝格丽被爆出地图上标示台湾为一个国家等等，无疑不是惹怒中国人。透过这些涉嫌辱华事件不难看出，互联网是有记忆的，不要低估公众抵制代言人、抵制品牌的力量。对于品牌或者代言人，个人利益决不能凌驾于国家利益之上，对于触碰底线、原则性问题的合作方，当相关劣迹嫌疑发生时，不能沉默失语，而是应该把握公关危机主动权，尽快表明立场。一来避免问题的蔓延，做到及时止损；二是有利于塑造正向的个人或者品牌形象。否则，代言人或者品牌难免要承受更多压力，遭到舆论的审判和消费者用脚投票式抵制。![]()
向您推荐一个不错的公众号
↓↓↓
老板思维、老板智库、老板思维、老板谋略、老板赚钱秘籍。![]()
