2024年Z世代消费报告(附下载)

科技   2024-11-17 22:20   浙江  

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以下是对尼尔森发布的《2024年全球Z世代支出报告》的详细解读:

一、报告概述

该报告由NielsenIQ、GFK和World Data Lab联合发布,深入剖析了Z世代(1997年至2012年出生)这一消费群体的特征、偏好、消费习惯以及其对全球经济的影响。报告指出,Z世代将成为历史上规模最大、最富有和消费最高的一代。报告地址:https://pan.quark.cn/s/26c075886dc6,点击阅读原文获取。

二、Z世代人口与消费特征

  1. 人口规模

  • 2024年,Z世代占全球人口的近1/4,预计达到20亿,比其他任何一代人都多。

  • 预计到2030年,Z世代仍将是世界上人数最多的一代,届时他们的支出比例将上升到19%。

  • 消费支出

    • 2024年,Z世代贡献了全球消费支出的17%。

    • 预计到2030年,Z世代的消费能力将增长到约12万亿美元,对制造商和零售商的产品销售将产生重大影响。

    三、Z世代消费习惯与偏好

    1. 数字化原生

    • Z世代是第一批真正的数字原住民,他们的购物旅程通常从线上开始,53%的Z世代表示曾使用过社交媒体网络上的“购买”按钮。

    • 他们重视个性化推荐和体验感,认为消费是一种个人表达的形式。

  • 注重价值

    • Z世代对“价值”有着更高的要求,相比价格,他们在意的实际上是产品能否提供“高价值的感知”。

    • 他们更愿意为可持续品牌多花10%的钱,并关注产品的性价比、质量和真实性。

  • 品类倾向

    • Z世代在电子、健康美容、食品等品类消费较多。

    • 他们注重健康和可持续,52%的Z世代消费者寻求能保持健康的营养和成分,1/4的Z世代表示动物友好的制造过程会影响他们的购买决策。

  • 家庭购买影响力

    • Z世代在家庭购买决策中扮演着重要角色,品牌应利用其社交影响力来制定营销策略。

    四、Z世代价值观与消费趋势

    1. 忠于自我

    • Z世代出生于物质丰裕的成长环境,普遍享受到社会资源、家庭物质和关爱资源,因此更加忠于自我。

  • 寻求归属感

    • 在数字化和社交媒体的浪潮中,Z世代开始寻求更深层次的情感联系和精神上的寄托。

    • 他们期望与人和品牌建立起真诚而深入的联系。

  • 道德感和社会责任

    • 77%的Z世代表示不会从环保标准差的国家购买商品。

    • 他们更加关注环境问题,并愿意为可持续产品支付额外费用。

  • 健康意识

    • “健康”排在Z世代“美好生活”定义的首位。

    • 超过50%的Z世代使用过健身或锻炼应用程序来跟踪健康和健身信息。

    五、区域差异与消费影响

    1. 撒哈拉以南非洲

    • 人口增长使Z世代成为最强劲的群体,他们的消费支出将占市场的30%。

  • 拉丁美洲和亚太地区

    • Z世代的消费支出将占到消费者支出的20%左右。

  • 欧洲和北美

    • 在人口和财富增长都较慢的地区,Z世代将只占消费者支出的15%左右。

    • 在这两个地区,X世代和婴儿潮一代仍将占据消费支出的一半以上。

    六、结论与建议

    报告指出,Z世代支出增长迅速,零售商和制造商应提前投资布局,精准定位其需求,制定个性化策略。同时,品牌应关注Z世代的消费趋势变化,创新产品和服务,提升购物体验,以适应其需求并赢得长期市场份额。

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    报告地址:

    https://pan.quark.cn/s/26c075886dc6


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