漫客复活?昔日世界第二销量漫画杂志从巅峰跌落神坛!聊聊漫客那些不为人知的姓兴衰史!

体娱   2024-08-19 10:28   广东  

惊闻知音漫客筹备复刊,蓦然回首,曾经的知音漫客可是世界销量第二的漫画杂志,如今纸媒式微,也落得个不知休刊到何年的局面。

目前市面上聊漫客的文章很多,以情怀文章居多,但是比较少文章能完整地探讨这些年漫客的发展经历。因此,我尝试一下从杂志本身的内容出发,还原一下漫客从06年到23年之间的发展历程。

创刊与休刊

众所周知,知音漫客是2006年1月1日创刊,以百分百原创,百分百全彩,百分百长篇故事连载为杂志定位。给中国的原创漫画开启了一条看到希望的光明道路,毕竟,当时的中国漫画界正在经历“前所未有的黑暗时期”。

虽然说知音漫客06年才创刊,但是早在2005年10月老猪加盟知音传媒集团之时,就已经开始筹备了。06-09年。知音漫客虽说稳扎稳打,小有名气,但是还没能做到行业龙头老大的位置。

我们可以看到漫客第一期的目录,当时还是以知名作者的作品为主

漫客第一期目录

2009年,是知音漫客腾飞的一年,也是改变中国漫画杂志历史性的一年。

这一年,第二届故事漫画家交流会召开,规化未来5年“中漫”发展方向,成为载入中国漫画史的“遵义会议”;

09年7月,在文化部的号召下,知音动漫承办了第一届“爱动漫 爱生活”主题夏令营,开创了动漫文化融入青少年生活学习的良好风气,为二次元正名;这对大众的影响还是很大的。

直到09年10月,幻萌锐燃四周刊完成了中国漫画杂志进入周刊时代的蜕变,并且还从64P增至80P,计量不加价!

并且漫客单行本在4刊连载的情况下,单部作品就能实现每月一本的推出量,从而大大繁荣中国原创动漫图书市场,因为刊物的月发行量迅速突破200万册,奠定了中国第一大刊的地位。

百期纪念号

时间来到了2011年,知音漫客来到了第五年,这一年知音漫客上的作品 ,质量有了明显的提高 ,偷星九月天,星海镖师等作品深受读者喜爱

而到了2012年,漫客六周年之际 ,双斗一星( 斗罗大陆、 斗破苍穹、偷星九月天 )的局面基本形成 。

尤其是, 斗罗大陆这部当年热门小说改编漫画的划时代之作,穆逢春老师凭借精湛的画工和绝妙的分镜,以及将原作小说中取其精华 弃其糟粕的神来之笔 。

将知音漫客整体销量提升一个层次 ,同时也为后来的热门小说改编漫画这一条道路提供了一个非常好的范本 。

2013-2014之间,是知音漫客最辉煌的两年,当时对外宣称的是月发行量超700万册,具体的数据应该是没有那么高的

参考数据

而当2014后,前面我一直在强调“纸媒”二字,那是因为知音漫客的辉煌恰好只停留在了纸媒时代最后的辉煌。

2014年是知音漫客的一个分水岭,也是中国漫画纸媒杂志的一个分水岭

深究原因,我认为有以下几点

1、漫客高层老猪被抓[1]

2、漫客与唐家三少决裂

3、偷星完结,后继无人

4、网络时代到来,盗版猖獗

1、知音漫客的全盛期一直持续到2014年,那一年虽然还有像《砂与海之歌》这样不错的作品出现,但是漫客的整体质量却明显在下滑。

而也就是那一年,漫客主编朱家君(人称老猪)的高管在那一年被人爆料有过龌龊行为,我们不予评论事情的来龙去脉,但最终老猪因为这事坐了牢,结果他这一走,漫客口碑大损,股价也跌,因为老猪不在了,许多我们熟悉的作品也开始完结或停载了。

老猪的离去导致后来的高管团队开始拉帮结派,没有用心也可以说无能为力地去经营。因此漫客从此走向衰落。

2、作为黄金时期的顶梁柱《斗罗大陆》漫画在2014年停载,转载到新出的《风炫漫画》杂志,无疑给动荡不安的漫客一记重击

其实原因很简单,当时的漫客如日中天,《斗罗大陆》漫画版知音漫客其实只有发行权,真正的改编权其实是在风炫漫画工作室手上,但是漫客自大地觉得这一切都是自己的功劳,因此有了12年唐家三少微博控诉漫客的微博。然而当时矛盾最终没能爆发,终于在14年,风炫另立门户,还带来了《斗罗斗罗2绝世唐门》,令当时的漫客雪上加霜!

3、第一国漫《偷星九月天》最终也在那一年迎来了结局---琉星与十月变成婴儿,九月重操旧业,一切似乎都重头再来...我还特地写了一个回答吐槽。

总而言之,偷星的完结对于漫客来说是一个非常大的打击,没有了cp党争对杂志的加持,加上那个不是令所有人都满意的结局,漫客的销量从巅峰直线跌落,并且再也回不去。

4、从09年10月有妖气正式上线开始,到14年之时,随着智能手机与互联网的普及,传统纸媒已经无法抵御网络漫画的潮流。

知音漫客其实很早就开始布局网络漫画这一板块,漫客旗下的“漫客栈”早在2010年就6月就开始公测,但是你让一群传统纸媒的大佬去专业的新锐有妖气,以及金主爸爸腾讯漫画去抢夺网络数字漫画战场,从结局我们可以知道,这是一场注定会失败的战斗。

因此在14年之时,即便漫客有意识将旗下的大ip转向网络,但是由于经验不足➕不懂行情,最终不得不走一条卖版权的路,这也是为什么我们现在在网络上看不到许多以前知音漫客连载的原因之一。

加上当时盗版猖獗,通常周四发售的知音漫客杂志,我们周三就能在网上看到高清图源,你说,这销量能不下降吗?

综上所述,漫客的崛起集天时地利人和,造就中国漫画的辉煌,而又由于纸媒时代落寞的原因,漫客的衰退在情理之中。

2013年,凭借连载作品《偷星九月天》,作者周洪滨荣登富豪榜第一名,版税收2300W。

2014年,据数据显示,《知音漫客》在动漫期刊市场中占第一位,份额达到39%;距离第一次超过《漫友》成为第一,已经连冠5年了。

而到了2015年,也就是400期之际,大量老作者出走,新作乏力,移动网络端的兴起,这一切的一切,造成了漫客销量直线下滑的势头。月发行量跌破500万册

而2016年--2020年,网络漫画成为新宠儿,传统纸媒式微,作为龙头老大的漫客也不可幸免,但是瘦死的骆驼比马大,依旧在坚持。

2017年十一周年刊

2018年十二周年

2019年十三周年

2020年十四周年

直到2020年那场战争来袭,中国人乃至整个世界的人的生活方式发生了翻天覆地的变化,无数人的人生观也悄然改变,或许漫画这种可有可无的精神粮食在经济下滑,不知能否活到明天的阴霾下显得更加不重要了。

所以漫客史无前例地进行了合刊,从597-601,602-605,606-609,610-614.615-618期,毕竟当时很多印刷厂都不能正常运作了,杂志能正常出版就很不容易了。

直到619期才恢复正常。

到了640期,知音漫客正式从周刊改为半月刊。

改成半月刊后的漫客,从669期开始,慢慢增加文字内容,包括不仅限于影评,科学知识,汉语知识,二十四节气讲解以及城市介绍,可以看得出,此时的漫客已经是强弩之末。

看看下方的文字内容

所以在2023年的5月,知音漫客休刊于697期,距离700期仅一步之遥的地方倒下了。

而当初全网第一个发现漫客休刊消息,也是本人。然后各路大V转发此消息,还上了各个平台热搜。





《知音漫客》的诞生可以说是承载着复兴中国漫画的梦想,从而不断去收集全国各地的优秀漫画家和漫画作品。

而知音漫客的成功可以聊的实在太多,这里稍微说几点自己的看法。

1.层出不穷的优秀作品

2.锐、幻、萌、燃周刊风格

3. 接地气的5元单价与打通中小学生市场的报刊亭营销

4.漫客新人王与读者投票制度

第一点,关于知音漫客的优秀作品真的是数不胜数,我们从13年的漫画作家富豪榜就可以看出,15位上榜的漫画家有7位就是在知音漫客有连载作品。而其中连载偷星九月天的周洪滨更是蝉联了几届榜首。


连载初期我印象最深刻的就是《神精榜》,这部作品应该算是连载时间最早和最长的一部,此外与它同期连载的其余作品还有口袋巧克力的《1区212》、敖幼祥的《酷头和哈妹》村人阿尤的《逍遥奇侠》等等,这些作品风格各异,但是趣味性十足,为知音漫客奠定了一批忠实的粉丝基础。


而一个重要的节点,2007年5月,周洪滨和小松共同创作的《偷星九月天》开始连载,这部日后造就知音漫客和国产纸媒漫画的巅峰时期的作品,前期连载就人气不错,而随着作者连载时间的增长,人设越来越美型,随意两两组合都能组合cp的设置,让这部作品具备爆红潜质。

2008年,画王时代的元老,颜开为当时的漫客开启《星海镖师》连载,为这个还在成长中的漫画杂志继续注入更强的力量,也是在那时《知音漫客》第一次得到了国内部门和日本讲谈社的赏识,荣获“我最喜爱的十大动漫图书奖”的称号。

2009年,知音漫客成为了中国漫画史上第一个周刊,还是全彩的!随着魔王S的《暗夜协奏曲》、李健的《魔人》、江南小说改编的《龙族》、同名动画漫画化的《秦时明月》等众多新作品的入驻,代表着中国纸媒漫画开始进入一个黄金时代。

从2010年开始,《知音漫客》迎来了属于自己的辉煌时期,单月发行量首次突破两百万,这时候的漫客可是群英荟萃,其中《偷星九月天》也开始渐入佳境,展现出“第一国漫”的实力,而《星海镖师》、《暗夜协奏曲》、《神精榜》的表现也是紧跟其后。

当然其他作品也同样不甘示弱,几乎每部作品都能分得一定的粉丝量,称得上是纸媒国漫界的“神仙打架”。

值得一提的是,那时候也恰逢日本动漫界的高光时期,数量众多的动画佳作不断地涌现,在某种程度上讲,当时的《知音漫客》就是中国动漫与日本动漫抗衡的中流砥柱。


第二点,知音漫客自改版周刊之后,还划分出了“锐、幻、萌、燃”四种风格基调

“锐”,象征着原创国漫在日漫的统治下,如同一把锐利的尖刀刺破笼罩,同时也突出青春与追梦中不可缺少的锐气
“幻”,代表着无穷无尽的奇思妙想,也象征着每个少男少女青春成长中无可匹敌的想象力;
“萌”,在吸收日本ACG萌文化的同时,强化爱的感觉和健康快乐的生活氛围;
“燃”,主张少年的梦想与青春张力,突出“热血”、“友情”、“努力”、“胜利”等漫画永恒的主题元素,也彰显着中国动漫产业熊熊燃烧之势。

每一期的漫客按着这个设定依次发行,使得每四期读者都能看到许多题材画风更多元化的作品,而《偷星九月天》便是为数不多可以做到每期都有的国漫之一。
后来的《斗罗大陆》前期为积累人气也能做到一月三更,后期也慢慢周更,这就是后话了。


第三点,也是最容易被大家忽略的一点,《知音漫客》背后的大山,身为国企的知音传媒集团,拥有着无比强大的发行渠道:报刊亭

在当时的环境下,占领了报刊亭就等于占领了中小学群体半壁江山,再加上当时只要5元就能拿到一本全彩杂志的亲民价格(创刊号甚至只要2元),一下子就牢牢占领这片市场。
《知音漫客》如此强盛的发展势头,说明了背后公司团队的野心---事实上他们的目标就是要成为中国版的《周刊少年JUMP》。

在往后的四年里,漫客的月发行量最高曾超过了700万,仅凭这一本漫画杂志的营收额就已经占据了知音集团总营收的60%,在销量远远超高最早时候的《知音》杂志。

而这最后的第四点,漫客新人王与读者投票制度

我认为读者投票制度在一定程度上增加了读者的参与感,也激励了作者之间的竞争意识,但是当时由于女性读者投票居多,因此导致部分优秀作品诸如《魔人》《心之海》等惨遭腰斩

而当年漫客推出的三位新人王以及后来举办的“漫客新人王”大赛,确实是为诸多漫画爱好者提供了一个非常好的展示平台,尤其是在当时网络没那么发达的条件下,是非常难得的机会。

而最初的三位签约新人王《高考2进1》(张三疯)、《绯色安娜》(北巷)、《暗夜协奏曲》(魔王S)最后也都在漫客上连载了不止一部作品。

《知音漫客》的成功,其实早在最初的定位上,就已经初见端倪。

“三个百分百”+“两有”+“二十字方针”,浓缩了《知音漫客》创刊的整个理念。

什么是“三个百分百”?什么是“两有”?

“年少有梦,青春有爱”,注重人的本身,关注90后00后的精神需求与成长特质,让刊物陪伴他们成长。

“故事第一、爆笑优先、大众意识、生活原味、时尚互动”的20字办刊方针,结合日漫等商业文化形式和实际青少年阅读需求,进行中国青少年漫画的探索。《知音漫客》经历了从中式幽默漫画到长篇故事漫画的转型,与此同时中国的漫画读者群也在成倍的增长,年龄在不断增长,漫画期刊市场也在经历着自己细化,不断成熟。

此外,《知音漫客》作为湖北的“百万工程”,是当地最知名的刊物品牌,利用集团的人力财力更是吸纳到动漫业资深的市场经理和运作团队,为集团作战储备力量。



最后,无论知音漫客最后复刊与否,属于纸媒杂志的黄金时代,属于中国漫画的一次涅槃重生的绝佳机会,都不会再来了。我很感激知音漫客曾经为中国漫画读者带来这么多的好作品;为中国的漫画家们提供一个能看得到的梦想之塔;为整个中国漫画行业走出一条具有中国特色的道路。

未来的中国漫画,路在何方,需要所有热爱国漫的作者,读者,从业者一起探索。我们国漫行业,百舸争流,不争输赢,争生生不息。

更多具体细节,可参考视频版本

【从中国漫画杂志销量巅峰到无人问津休刊,一口气带你回顾知音漫客兴衰史】 

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