日本服装品牌优衣库创立于1984年，上世纪九十年代，日本民众消费热情减退，优衣库、无印良品以淡化品牌、强调高性价比的商品特点迅速崛起。在推行全球化战略后，优衣库母公司迅销集团海外市场增速超过日本本土，且收入占比不断提升。
10月10日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年业绩报告。根据公告，2024财年迅销集团收益及经营利润双双大幅增长，均高于此前预期，创历史最高业绩水平。
具体看主品牌优衣库。2024财年，优衣库在第一大市场日本的营收和营业利润分别增长4.7%和32.2%，达到历史最好水平。第二大市场中国的表现却不太理想。报告期内，优衣库在大中华区的营收增长9.2%至6770亿日元，营业利润微增0.5%至1048亿日元（分别约合人民币321亿元和50亿元），较上年的双位数增速明显放缓。
记者注意到，在2024年3月—5月，优衣库大中华区也出现了收入下滑、利润大幅下降的现象。
为何会出现这一情况？
“中国消费者的心态发生了转变”
优衣库大中华区首席执行官潘宁分析称，外部因素包括，上年度同期优衣库在中国市场表现强劲，而今年则受消费者购买欲下降、异常天气事件等因素的影响。
“对中国市场表现产生不利影响的内部因素包括：我们没有足够的产品组合，以满足客户需求和适应每个地区的不同气候。”潘宁进一步指出，此外，由于门店之间的差异越来越大，大约有150家门店无法吸引顾客，从而拉低了整体月均值。
潘宁分析，中国消费者的心态发生了转变。“我们看到了一套以‘平替’为中心的消费价值观——消费者选择更实惠的产品，在质量上与品牌商品几乎没有区别。”
然而从中国市场目前的情况来看，即便优衣库整体上仍有性价比优势，但优衣库的部分目标客群越来越关注折扣，甚至转向优衣库的同款白牌“平替”。这是服装制造业高度发达的中国与日本市场有所区别的一点。
记者注意到，在社交平台上，有不少“优衣库平替”相关的帖子。
“关键是物不美价不廉”“款式基本不变，价格越来越高”在社交平台上，有网友表示，优衣库如今性价比降低。
来源 / 广州日报、央视财经
