针对近年来四川各地体育赛事场次多、层级高、流量大的实际，商务厅积极挖掘赛事消费潜力，打造赛事消费场景，激发赛事消费活力，推进赛事流量转化为消费增量。
联动协同开展“赛事+消费”活动
会同体育、文旅部门开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发布两批“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录，1—11月全省累计开展91项“三进”活动，超380万人次参与，拉动综合消费超12亿元。成都以建设世界赛事名城为引领，成功举办2024年国际乒联混合团体世界杯、2024成都双遗马拉松、2024年东安湖半程马拉松、熊猫蜀道山超级越野赛等品牌赛事，拉动城市住宿、餐饮、旅游、交通、购物等居民消费超过20亿元。乐山培育峨眉山超级越野跑、中国·四川国际峨眉武术节等本土赛事IP，打造“动观峨眉山”“江湖峨眉游侠之旅”等经典体育旅游线路，累计吸引外来消费50余万人次。凉山州开展2024西昌邛海湿地马拉松等赛事，通过发放烧烤消费券、景区门票、加开动车、乘坐免费公交车等方式，吸引游客超10万人次。
多元融合打造赛事消费新场景
实施“蜀里安逸”消费新场景五年培育计划，依托旅游资源、街区场景、商圈人气等打造赛事消费场景，累计支持打造热雪奇迹、曾家山滑雪中心等4个“脉动健身”体育消费新场景，今年国庆期间，累计吸引游客80余万人，拉动消费近2亿元。成都市创办天府绿道国际自行车赛、龙泉山CHINA100越野赛等，以专业赛事链接户外亲子活动、露营大会、后备箱集市，构建“体育＋音乐、美食、文创、旅游”等户外消费场景，拉动消费超5千万元；交子公园商圈举办羽毛球互动赛事，吸引打卡人次超过15万，带动商圈客流量同比增长50%；巴中市恩阳区连续三年举办龙舟赛事，打造集体育赛事、戏剧演艺、吃喝游玩、露营等多功能于一体的消费新场景，龙舟赛期间，线下接待游客55.78万人次，综合收入4.7亿元。
发展赛事后经济推动贸产融合
充分发挥赛事的溢出效应，大力发展文创、旅游、餐饮、住宿、商业等赛事关联产业，推动贸产融合。成都大运会开发1400余款特许商品，蓉宝成为新晋“顶流”。汤尤杯实现本地签约赞助商4个，推出41款具备天府特色的汤尤杯特许商品，赞助金额和特许商品累计销售额超1000万元，赛事直接经济效益达 5.4 亿元。成都马拉松博览会吸引全球超50个品牌参展，多款成马文创产品售罄，赛事期间酒店预订量翻番，旅游门票销售量同比增长365％，赛事直接经济效益约为1.416亿元。第四届中国·绿道运动生活嘉年华期间，促成新能源汽车、智能制造企业达成意向合作超300万元，带动特色美食、农副产品等销售增长50%以上。广元以打造“三人制坝坝篮球公园”IP，利用重点赛事、重要节日等契机，推动青川山珍、名优茶叶、唐家河蜂蜜等农特产品销售，拉动消费2亿元以上。
供稿：消费促进处
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