近十年，随着国家政策的持续推动，体育产业已成为我国经济发展与消费升级的重要一环，受到资本的高度关注。与此同时，资本的入局也为体育产业的创新发展和提质增效提供了源动力，并进⼀步加速行业朝着专业化、规模化、精细化发展。
在政策、资本、市场需求多个因素的共同作用下，体育产品的供给日益丰富，民众参与体育运动的热情和意识不断提升，体育市场热度持续。但我们也应该清晰地看到，目前体育赛道也受到宏观市场的需求收缩、供给冲击、预期转弱等多方面压力，加之复杂动荡的国际形势，国内体育产业的发展进程受到⼀定冲击，面临挑战。
那么在宏观市场不确定性因素增多，体育及相关产品的需求受到阶段性的影响，用户的体育消费理念更为谨慎或“挑剔”的情况下，体育行业中具体有哪些赛道依然受到资本的关注，投资赛道有哪些变化趋势，未来体育市场的新动能⼜在哪里？那就透过体银《2024年中国体育投融资报告》的部分内容，来看看体育赛道都有哪些投资动向。
本报告通过分析2024年1-12月的体育产业融资事件，从体育产业融资事件数量、融资金额、融资轮次、融资领域分布、融资赛道等五大方面进⾏分析，以期更好地洞察2024年的中国体育产业投融资市场，供从业者参考。
一.体育融资事件数量与去年基本持平，传统体育融资事件数量上涨
从体育产业融资事件数量来看：2024年国内传统体育融资事件逆势上涨，天使轮和战略投资阶段获投企业最多
体银根据公开数据不完全统计，自2024年1月1日起至2024年12月26日止，从融资数量上看，国内体育相关企业的融资事件主要有33起，融资事件总数较去年34起基本持平。但因为2023年的体育融资事件，有多起融资事件集中在电竞领域，所以实际上今年传统体育领域融资事件呈现正增长态势。
从今年的融资事件季度分布来看，第⼆季度体育公司融资事件最多，达到13起；第⼀季度融资事件为10起，第三季度融资事件为8起，第四季度融资事件为2起。年度融资趋势来看，体育公司融资事件季度分布呈下滑态势。
二、融资总金额保守估算，超过10亿元人民币
2024年公布的33起融资事件中，披露具体融资⾦额的事件共14起；融资⾦额过亿人民币的事件有2起；融资金额过千万元人民币的共有11起；融资金额在数百万人民币的有1起。保守估算，总融资金额超过10亿元人民币。（“超亿元人民币”的融资金额按1亿元计算；“近亿元人民币”的融资金额按0.8亿元计算；“数千万人民币”的融资金额按1千万计算；“千万级人民币”的融资金额按0.08亿元计算；“数百万人民币”的融资⾦额按0.01亿元计算；未透露融资金额的不计算在内；美元及港元汇率均以融资公布当日收盘价计算）。
从融资事件类别来看，2024年资本最关注的前五⼤体育赛道为：体育用品、运动品牌类（24%），智能体育（24%），体育赛事服（21%），健身服务（12%）以及体育场馆（9%）。
四.融资事件轮次分析
在融资轮次方面，2024年国内体育相关企业发⽣的33起投融资事件，根据已披露的获投轮次数据，处于天使轮和战略投资阶段的获投企业数量最多，其次为B轮，PreA轮，A轮、A+轮以及C轮融资紧随其后。
其中，天使轮融资项目主要围绕体育用品、运动品牌、赛事服务等赛道，运动项目涉及攀岩、水上运动、健身等领域。A轮融资则主要为运动场馆、用户体验智能升级改造的相关项目。战略投资项目主要为运动品牌类，为开拓海内外市场布局。
可以发现，2024年体育融资事件处于初创期和成长期的获投项目以及战略投资项目较多，偏中后期获投的项目较少。一方面投资机构持续聚焦体育新兴赛道，通过运动项目作为载体，抢占市场先机；另一方面，资本积极布局与体育消费强关联的体用品、体育场馆领域，并看好智能化进程对体育产业提质增效的积极作用。
今年，中国体育运动⾏业的投融资活动在地区分布上显示出⼀定的集中性，其中北京、广东均以8起投资事件位居首位，而江苏、上海、浙江、安徽紧随其后。整体来看，2024年体育运动投融资活动主要集中在体育市场活跃的京津、长三角和珠三角区域。
总结2024年的国内体育投融资事件，从一级市场看，在市场普遍降温的影响下，体育领域投资交易数量逆势上扬，其中体育用品领域的融资交易和智能体育产品占据主要位置。我们相信，国家体育产业政策的持续性，以及居民健康意识的增强，体育市场仍然有很多可挖掘的空间。2024年投融资市场还有哪些亮点？2025年体育⾏业⼜有哪些市场机遇？
体银欢迎行业同仁们积极参加将于1月9日到10日举办的第十届SportIN体育产业大会暨体银颁奖盛典，我们将与行业同仁们共同探讨体育发展机遇，以行业榜样的力量激活发展信心，推进体育行业的建设。
扫描下方二维码报名参会
邀请函|体育赋能时代！第十届 SportIN 体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典1月9-10日北京
