2025年1月9-10日，第十届SportIN体育产业大会暨体银颁奖盛典在北京国家奥林匹克中心圆满结束。本次大会由北京体银体育产业有限公司、北京市体育基金会主办，北京祥体育博物馆、山东乐体网络科技有限公司联合主办。
作为中国体育领域具有前瞻性和意见性的年度盛典，SportIN体育产业大会已经连续十年举办。大会所具有的持续影响力、行业关注度已得到各界及媒体的广泛关注和认同。本次大会，微博、快手、体育博览杂志等多家机构深度参与，并得到了新华体育、中国教育电视台、华奥星空、学习强国强国运动、中国交通频道、新浪体育、快手体育等战略合作媒体的广泛报道。
中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇以《新引擎：赛事经济提振消费》为主题发表演讲。他肯定了SportIN体育产业大会焕新行业的积极作用，并指出：未来的赛事不仅仅是一次次精彩体育赛事的呈现，更是社会经济协同发展的重要纽带。我们要以创新为引领，以绿色为目标，以服务为核心，共同构建赛事经济和消费市场的良性循环。我们要用体育的激情点燃消费的火焰，共同共创经济发展的美好未来。
以下为中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇主题演讲精华内容：
尊敬的各位领导，各位来宾，大家下午好：
非常高兴受邀参加体银的年度活动，来到国家奥体中心，来到我曾经奋斗过32年的地方。大会组委会让我讲赛事经济提振消费主题时，我想在国家大力提振消费的时候，体育行业应该做出什么贡献？
赛事经济提振消费，指的是通过举办体育赛事带动相关领域的消费市场，刺激经济增长的一种新模式。这种模式下，人流、资金流以及资源流产生集聚效应，不仅促进体育相关消费，还带动文化、旅游、餐饮、住宿、交通、城市建设等。
在体育产业统计分类的11个大类中，我认为核心仍是竞赛表演业，能够推动经济的增长。首先，赛事可以提升城市的形象与国际影响力，打造城市品牌。国际专业机构发布的《全球体育之都报告》显示，中国城市表现不俗，北京和成都双双入围全球前十，其中北京凭借“双奥之城”的优势排名第四，成都位列第八。
其次，赛事可以促进全民健身发展，改变老百姓的生活方式。自从北京奥运会举办后，越来越多的人投入到运动健身中，无形中改变着国人的生活习惯。对青少年来说，赛事中的明星运动员可以吸引他们关注这项运动，参与运动，热爱运动，培养他们养成终身运动的习惯，成为终身的体育消费者。
另外，我们可以通过赛事弘扬爱国主义精神，传播中国体育文化，讲好中国体育故事，展示中国体育力量。巴黎奥运会、成都大运会、杭州亚运会的赛场上，我们都能看到中华体育精神的展示。此外，赛事还可以推动体育产业升级，推动产业跨界融合，比如体育+文化，体育+旅游，体育+科技，体育+教育等新的业态。
我刚参加工作的时候，看到别人穿耐克或者阿迪还挺羡慕。但现在我穿上国货安踏同样非常自豪，不论是巴黎奥运会还是卡塔尔世界杯，很多中国产品借助国际赛事走向世界，民族品牌正在进行全球化的布局，影响力不断扩大。此外，赛事可以创新融资的模式，吸引更多社会资本的参与，支持体育产业发展。赛事还可以促进体育管理，体育技术，体育营销领域复合型人才的培养。
中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇
那么体育赛事如何成为经济增长的新引擎？
第一，赛事直接的消费收入。从英超俱乐部的收入构成看，既有门票收入、周边产品的收入，还有场馆内外的广告、餐饮、停车等配套服务收入。第二，赛事带动相关产业的消费收入，比如通过赛事吸引外地观众现场观赛，带动旅游业的发展。在WTT赛事期间，观众数量比往日有大幅增长，比赛的带动作用很大，连带着餐饮与交通物流的消费。
第三，赛事的品牌效应可以驱动长期消费。不仅提高城市在国内外的知名度和美誉度，吸引后期的投资与游客，还能通过赛事激发全民健身热潮，延伸产业链，带动体育培训、智能观赛设备等新兴产业的增长。
第四，赛事跨界融合创造新的消费需求。大众对高品质体育文化消费的需求日益增加，音乐节、艺术展不断丰富着赛事体系，如今体育赛事不仅仅是赛事，其中还有文化的加入。我去美国国家橄榄球联盟交流的时候了解到，只有当下美国最“红”的歌手才有资格在“超级碗”开场演唱。
另外，早期“超级碗”的演出，联盟是不负责嘉宾的酒店机票费用。后来发现“超级碗”期间，赛事过于火爆，表演嘉宾订不到酒店，联盟才开始负责嘉宾们的后勤保障。这就是赛事与文化融合带来的影响力，让赛事的内容更加丰富，对提振消费有更强的促进作用。未来，体育科技融合，体育赛事和青少年教育的结合来扩大家庭消费，这些都是体育赛事成为经济增长新引擎的思路。
那我们应该怎么做?
第一，我们要仍然要坚持扩大职业体育赛事的影响力，深入推动三大球职业俱乐部市场化改革，鼓励三大球职业俱乐部抓好青训梯队的建设，完善俱乐部青训体系，全面提升三大球职业联赛的竞技水平和影响力。在此基础上，鼓励俱乐部加强对职业联赛文化的培育和挖掘，通过培养本土球星，培育俱乐部品牌文化，对文创产品等领域做进一步的市场开发。
第二，我们要引进、培育国内外的顶级赛事。发挥城市的资源优势，加强与体育组织、高水平赛事俱乐部的合作，着力提升国际性赛事的承办接待能力。目前国内自主IP赛事数量少，尤其是顶级赛事稀缺，引进国际赛事提升我们办赛水平的同时，还要提高运营和市场推广能力，做强做精品牌赛事，以此推动赛事服务的加速升级。
第三，我们要着力打造全民健身品牌赛事，在职业赛事与商业赛事结合的基础上，以常态化、生活化的方向，打造社区运动会、社区联赛等全民健身品牌赛事，构建我们更具活力的群众体育竞赛体系。
第四，我们要努力提升体育赛事的商业化水平，促进赛事的市场开发，吸引不同兴趣和需求的观众、参与者走进赛场。
第五，我们要提升青少年赛事质量，后续从国家顶层设计使体教融合与俱乐部赛事、专业赛事相融合，构成更高水平的青少年赛事体系，特别是去年推出了青少年三大球运动会，以专业赛事为平台，既厚植人才，更丰富市场。
第六，我们要加强科技创新和理念创新来提升赛事服务能力。过去，一些赛事只是在政策、资源上的基础执行，还没有聚焦到地方资源优势和特点，在科技创新和理念创新上还存在着一些不足。未来从比赛转播，从球场的设计到赛事组织等各方面，我认为新技术的应用与理念创新都非常重要。
第七，我们要全力保障赛事活动的安全，赛事是人群密集场所，小则几千多则几万甚至几十万人，保障安全非常重要。
最后我想讲讲去年国庆节期间在北京中网观赛的感受。
去年我去看了两场比赛，我感觉和以往相比，中网在赛事组织方面有很大的提升。一方面，中网赛事等级很高，赛事总奖金已经超过1300万美元；另一方面，2024中网现场观赛人流量再创新高。中网全赛期观赛人流量预计约30万人次，较2023年预计增长50%；5个比赛日的单日流量超2.5万人次；截至10月5日，约有14万外地球迷和超过1.3万境外观众来京观赛。门票总收入超8000万，创下了中网门票销售历史新高，较2023年上涨60%。
所以中网为什么火爆？第一是赛事的水平高，参赛运动员阵容强大。辛纳、阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫、高芙、郑钦文这些大满贯赛事的顶级球员都来到了中网，这些选手的参赛直接提升了比赛的关注度。
第二则是明星效应。主要体现在郑钦文、张之臻和王欣瑜这三人，他们分别在巴黎奥运会获得女单金牌、混双银牌，让青少年对网球产生了极大热情。
第三，比赛精细化、高效率的服务。主要体现在交通、餐饮等配套服务体现出赛场与城市之间的无缝隙合作。比如停车场的设置，停车场距离赛场的距离，与公共交通的衔接等。尤其是男单决赛经过长时间争夺，直到凌晨才结束。地铁延长到零点，并加开多趟车次运输返程观众，这就体现出赛事的精细化、高效、便捷的服务。
第四，我们承办赛事最终的目的还是要体现在提振消费上。我们要通过研发赛事周边产品，想办法刺激消费者的意愿。比赛现场的网球抱枕、网球T恤、网球钥匙扣、纪念徽章等产品都受到观众的喜爱，网球冰激凌甚至出现买不到断货的情况，这些高质量的周边产品的确刺激了观众的消费热情。
第五，大型赛事一定需要做好商业化、市场化的开发。去年中网就采用了1个首席、3个钻石、8个白金的赞助模式。赛场不仅为所有合作品牌设置了展位，还把展位内容与网球文化融合，持续吸引球迷参与互动。与此同时，引进了30多家餐饮店，增加60个餐饮点，这次举措都大大解决了球迷的餐饮问题。
第六，赛事最终还是要回归专业性，这是高水平赛事的基础支撑。除了赛事组织的专业性，硬件设施的专业性相当重要，从网球场地的第一道安保线到场馆内的第二道门禁线，都体现出我们设施上的专业性。
其次，这一次中网志愿者的表现体现了赛事培训的专业性。我们知道网球比赛的时候，裁判一旦宣布比赛开始，现场人员是不能走动的。这一次我注意到所有看台阶梯上的志愿者发现比赛中还有走动的观众，会立马做出原地就坐，保持安静的提示。当然在这个过程，观众的专业性也在提升，因为网球需要观众专业地配合，否则对赛事的干扰性非常大。
最后，高水平的赛事背后也体现了高科技。这次中网比赛完全采用了电子司线技术，减少了挑战和误判，使比赛更加流畅。从验票开始到进入球场，全程绑定身份证即可，赛场消费也可以使用人脸识别，让比赛各个环节都更加便利。
所以我们可以看到，从激活消费市场到推动产业升级，再到提升赛事可持续发展，未来的赛事不仅仅是一次次精彩体育赛事的呈现，更是社会经济和社会协同发展的重要纽带。我们要以创新为引领，以绿色为目标，以服务为核心，共同构建赛事经济和消费市场的良性循环。我们要用体育的激情点燃消费的火焰，共同共创经济发展的美好未来，谢谢大家！
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