近20GWh!工商业储能出海,靠什么?

文摘   财经   2024-11-01 15:50   广东  

2023年,工商业储能热度空前:全国新增装机4.72GWh,同比增长超过200%

2024年,工商业储能业反而嗅到了几分市场遇冷的气息:

  • 装机方面,上半年装机量约为2.23GWh,同比增长不到50%,1-8月累计投运约1.139GW/3.154GWh,容量仅占备案量24.413GWh的12.92%;

  • 市场方面,因当地政策、消防整改、资源市场变化不确定性因素导致的项目暂停、中止、变更不在少数,项目投资方大多谨慎观望,头部上千家集成商中约20%没有订单,生存状况不容乐观。

在国内工商业储能市场步入“冷静期”、产品同质化严重、价格战持续的同时,海外工商业储能正迎来0到1发展元年,越来越多的工商业储能选择出海,寻找更多的增量市场和发展机会。

出海,风大,浪更大。对储能出海企业来说,出海不是“短期热潮”,而是“长期叙事”,如何走稳出海这条路,从简单的“卖货”转变为更具持续性和韧性的商业模式,需要更多的策略和智慧。

近日,在行家说储能·新型储能Q4冲刺策划中,海得智慧能源副总经理王林,详细解读了海外市场的增量空间以及企业出海策略。

制高点在哪?
工商储增速241%!先攻这一区域
2024年,被业内人士称为海外用户侧工商业储能的元年。在电价上涨、电力供应不稳定、可再生能源快速扩张等多重因素的驱动下,欧洲、美国、东南亚、中东、北非、南非等地工商业储能需求逐渐释放。
巨大的市场空间,加上市场利润较高,海外市场正成为储能企业寻求扩张和增量的重要抓手。只是这么多区域,是同时进军,还是选择一个?

多数出海企业都会选择蘑菇战略:先集中力量占领一个市场,待积累足够经验后,由小到大,再逐步扩展到其他市场。

那么,出海首选哪里?据行家说储能不完全统计,2024年以来中企海外工商业储能订单和项目,主要分布在荷兰、英国、保加利亚、瑞典、捷克、罗马尼亚、芬兰、德国、意大利等欧洲国家。

今年,海得智慧能源聚焦于海外市场,尤其是欧洲市场工商储方向,并先后完成比利时首批工商业储能项目交付、欧洲某光储充一体化储能项目、欧洲某大型制造工厂配储项目。

为什么是欧洲?“欧洲市场自2020年后步入飞速发展阶段,2020-2023年工商业储能市场在过去3年的平均增速为241%。”据海得智慧能源副总经理王林介绍,德、意、英为欧洲较大的储能市场。

一方面,欧洲工商业储能市场增速最快,市场潜力大。据Solar Power Europe统计,2023年欧洲新增工商储1.6GWh,占比9%。SPE预测2024年工商储新增2.7GWh,2028年有望新增19.5GWh
另一方面,欧洲市场意味着品牌溢价和毛利空间,占领欧洲市场,不仅能够提升品牌形象,还能为后续的全球扩张奠定坚实基础

图:欧洲各区域工商业储能市场发展特点

当然,出海企业在拓展欧洲储能市场时也存在不少挑战。王林坦言,“高昂的生产运输成本及贸易壁垒问题、即时响应的本地售后服务时效问题、欧洲电网的扩建和升级所面临的困难、如何保持产品技术和成本竞争力。”

海得智慧能源直面挑战,不断增加在欧洲市场运筹帷幄的砝码:

  • 前瞻性战略布局:早在2020年,公司便将布局欧洲市场作为海外拓展的第一站,这一重要战略的实现,让海得智慧能源顺利敲开海外业务大门。

  • 储能硬实力:作为海得控制的控股子公司,海得智慧能源依靠在新能源行业15年的研发经验,已实现“全栈自研+全场景应用+全产业链布局”。而且其电力储能&工商业储能系列产品均满足GB、CE、UL等认证条件,为开拓欧洲市场打下坚实基础。

  • 本地化服务能力:海得智慧能源于2024年4月在比利时成立欧洲公司。欧洲公司由一支深耕储能行业10余年的本地化专业团队组成,市场服务、技术指导、交付管理、售后运维环环相扣,可无障碍沟通、即时响应客户需求、“零距离”技术支持、14天内快速交付、7*24小时售后服务。

随着欧洲公司的渠道布局完成,欧洲区域已成为海得智慧能源业务增长的“尖子生”,在欧洲多地交付投运200多台工商业储能柜,并及时在今年前三季度欧洲工商业储能市场的巨大增速中抢占先机。

图:海得智慧能源2024年部分工商业储能项目案例,可以看到,海得智慧能源正以国内为据点,向欧洲市场拓展。

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下一步?
扩张海外业务版图

在海外市场拓展上,海得智慧能源倾向于稳扎稳打,逐步扩张:

1)先以针头策略精准穿透欧洲工商业储能市场,迅速建立品牌认知;

2)在稳固欧洲市场先发优势的同时,逐步升级产品、拓展地区,挖掘更多市场商机。

图为:海得智慧能源海外工商业储能项目实例
首先是产品的升级,据海得智慧能源副总经理王林介绍,第四季度,海得智慧能源重点推广20尺5MWh液冷集装箱和261kWh液冷工商柜。

  • 20尺5MWh智能液冷集装箱:可实现超94%的转换效率,支持背靠背/肩并肩安装可减少35%的占地空间;簇级管理二合一设计兼容不同倍率应用;智能调温可实现系统温差<4℃;气体+水、模组+系统多维度消防保护。

  • 261kWh液冷工商柜:整柜IP55、PACK IP67、防腐C5 防护,支持多种恶劣环境;Pack微流道设计,智能液冷实现电芯温差≤2.1℃;能量转换效率≥90%,2A+BMS主动均衡技术;占地面积仅1.4㎡,多柜并机灵活匹配容量需求。

其次是区域的拓展,海得智慧能源将聚焦于海外,根据各个地区的市场需求和趋势,及时调整策略,并重点利用现有的资源,争取更多订单及项目交付。

展望2025年,海得智慧能源将均衡发展大储和工商储两大产品业务线,以国内为据点,大力发展海外业务,从提升技术优势、优化服务水准、拓展多元渠道、增强品牌建设等方面,进一步巩固和扩大市场。

图为:海得智慧能源巩固和扩大市场的4项重要举措

海得智慧能源认为,欧洲市场仍然将是明年的重要增长点,同时将稳步扩张其他发达国家市场:

  • 发达国家市场迅猛增长的需求和政策支持是开拓市场的本质;
  • 海得智慧能源自身产品&技术满足严苛的市场标准及法规要求,代表拥有了打开发达国家市场的敲门砖,未来将根据不同国家的市场需求,制定差异化的产品;加强产品质量控制和售后服务,提升客户满意度和口碑;
  • 海得智慧能源在国内&欧洲的成功运营模式及项目经验,有望复刻到其他发达国家,挖掘更多市场商机,并加强与现有投资方和运营方的紧密联系,进一步打开美洲与澳洲的市场。

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