自2023年3月省委书记王宁通过人民网致信网友，发出欢迎大家来云南体验“有一种叫云南的生活”的邀请以来，引发了广大网友热切关注，很快成为云南文旅新IP。截至目前，全网阅读量已超500亿人次。
与此同时，“旅居云南”热度持续攀升，正成为深度体验“有一种叫云南的生活”的新潮流。
数据显示，今年1至10月，云南旅游经济指标量质齐升，在去年高增长基础上再创历史新高，接待游客量、旅游总花费同比分别增长14.2%、21.9%，赴滇旅居人数同比增长10.7%。
梅里雪山日照金山风光 迪庆州文化和旅游局供图
近年来，我省先后制定实施《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》等文件，并适时出台旅居云南建设三年行动、入境旅游促进计划等政策措施，全省文旅产业高质量发展顶层设计更加优化完善。
同时，全省各地围绕度假休闲、康养旅居、研学旅游、婚拍旅拍等推出了一批融合发展新业态新产品，比如大理的目的地婚礼、丽江的星空露营、香格里拉徒步、普洱茶咖旅体验、西双版纳热带雨林研学旅游等，引领旅游新时尚，以高品质、个性化的旅游服务供给，让越来越多的“流量”变成“留量”。
数据显示，今年以来，入滇游客人均在滇停留时间从去年的2.80天增长到3.01天。“更加令人振奋的是，今年以来入滇游客结构得到了进一步优化。前10个月，入滇省外游客占比达50.8%，同比提高2.6个百分点；‘回头客’占比达78.9%，同比提高1.6个百分点；青壮年游客占比达49.7%，同比提高3.9个百分点。”省文化和旅游厅相关负责人说。
为进一步丰富旅游服务供给，今年以来，我省成功创建文旅融合发展示范区2个、国家级文旅消费集聚区4个、国家文化产业示范基地9个，腾冲和顺古镇成功创建为国家AAAAA级旅游景区，芒市孔雀湖获评国家级旅游度假区，元阳阿者科村被联合国旅游组织认定为世界“最佳旅游乡村”。
今年以来，我省文旅部门积极探索开展“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”“云南美景大家赏”“云南美食大家尝”“云南故事大家讲”5个“大家系列”活动，得到广大游客和网友的一致好评。
同时，我省举办了多场次“旅居云南”系列新闻发布会及采风活动，加强云南与长三角、大湾区、川渝黔等重点客源地的联动，推进滇桂、滇琼、滇藏文旅合作，把云南独特的自然风光、丰富的民族文化以及宜人的气候优势，转化为吸引游客的文旅品牌流量。在强有力的宣传声势助推下，全国各地越来越多的游客了解了云南，并爱上了云南。
省文化和旅游厅此前发布的数据显示，前三季度，全省共接待游客9.46亿人次，实现旅游总花费1.24万亿元，同比分别增长14.7%、23.9%。
翻开今年以来的云南旅游经济账本，“五一”“十一”等重要节点旅游数据指标，同样十分亮眼。
“五一”假期，全省A级旅游景区共接待游客1035.14万人次，比去年同期增长27.2%。其中，45家重点监测的A级旅游景区共接待游客237.42万人次，比去年同期增长32.46%。
携程数据显示，“十一”假期，云南旅游订单量、景区门票订单量同比分别增长21%和119%。出入境管理部门公开数据显示，假日期间，云南跨境旅游市场持续火爆，全省共查验出入境旅客46.55万人次、出入境交通运输工具6.43万辆次，较去年同期分别增长30.73%和6.8%。
另据省统计局12月18日发布的统计数据，在旅游经济的有力带动下，前11月，全省实现商品零售额8973.06亿元，同比增长1.5%；实现餐费收入1788.81亿元，同比增长9.3%。
随着旅游市场加快恢复向好，今年以来，云南旅游投资持续升温。
省文化和旅游厅发布数据显示，前三季度，全省旅游业固定资产投资完成457.56亿元，同比增长10.8%。
另据省统计局公开数据，1至11月，云南旅游业投资同比增长10.4%，在全省工业、农业、旅游业、数字经济等重点产业投资中增速最高。
今年，省文化和旅游厅会同省直有关部门出台了《加快推进旅居云南建设三年行动》及实施方案，提出到2027年在全省培育3000个以上乡村旅居重点村、引培一批旅居龙头企业、打造一批全国知名的旅居云南样板房目标。
“当前，云南文旅产业进入了高质量发展期。新时代的云南，处处蕴藏着投资兴业的无限商机。文旅资源高度富集、营商环境持续优化的云南，是文旅投资的高地，是尽展宏图的长空。”省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧说，云南正在重点打造的乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居、边境幸福旅居八大旅居产品业态领域，藏着不少投资云南文旅的大好机遇。
位于曲靖市马龙区通泉街道杨官田社区的土瓜冲村，经过云南若谷文旅开发有限公司近年来的持续建设和开发运营，从寂寂无闻的“空心村”摇身变为“网红旅居示范村”。尝到乡村旅居开发运营甜头的云南若谷文旅开发有限公司，正在不断拓展其投资计划。连日来，该公司副总经理钟玲辗转于曲靖各县（市、区）以及保山、德宏、玉溪等地，寻找更多心仪的投资村落。她的微信朋友圈发出的乡村美图，每天都在更新。
随着“有一种叫云南的生活”深入人心和旅居云南持续升温，云南文旅产业正迎来新一轮投资风口。
来源 云南经济日报
记者 孔垂炼
编辑 刘榕杉
本期责编 张灵洁 李文女
审核 马波 刘丽
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