为贯彻落实党的二十届三中全会精神，推动建立优质文化资源直达基层服务机制，培育打造优秀群众文化品牌，创新引领高质量群众文化工作，展示全国群众文化品牌建设成果，2024年12月22日至23日，由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、上海市文化和旅游局、上海市奉贤区人民政府共同主办的2024群众文化品牌发展大会在九棵树（上海）未来艺术中心隆重举行。
大会期间将举办的活动主要包括：大会开闭幕式、发布全国优秀群众文化品牌案例、举办系列群众文化品牌高质量发展研讨活动、优秀群众文化品牌案例展示推广活动、优秀群众文化品牌活动惠民展演、专题调研等。邀请文化和旅游部有关领导及相关司局和直属单位负责同志，各省文化和旅游厅（局）负责同志，权威专家学者，中国群众文化学会会员、理事、专委会成员，地方各级群众文化学会、文化馆（站）负责同志，新闻媒体和社会各界代表等参会，会期3天，参会人数预计1000人左右。
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在全球化与文化多样化的背景下，群众文化作为国家文化软实力的重要组成部分，其发展水平直接关系到人民群众的文化获得感和幸福感。中国群众文化品牌发展大会是经文化和旅游部批准，于2023年创立的全国性群众文化交流展示活动。大会由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会联合文化和旅游部全国公共文化发展中心主办，全国各级文化和旅游行政部门、地方人民政府、各级文化馆（站）以及有关社会力量共同打造、全面参与。大会聚焦和探讨群众文化品牌的培育与打造、社会化共建、数字化传播、知识产权保护、国际交流等，推动群众文化品牌供需对接，引导基层群众广泛参与，以群众文化高质量发展为主线，集中荟萃全国各地有影响力、有代表性、有创意的地方性和跨区域群众文化品牌活动，将全国有活力、有底蕴、有前景的活动及资源传播开来，全面呈现群众文化品牌建设的最新进展。
北京、上海及全国相关各级人民政府、企事业单位、社会团体、媒体及市民群众代表等350余人参加大会。云南省文化和旅游厅副厅长王江红带队，云南省文化和旅游厅公共服务处二级调研员韩家军，云南省群众文化学会会长、云南省文化馆副馆长李冰江以及云南省入围案例代表出席典型案例发布仪式。
本次大会活动以群众文化高质量发展为主线，集中荟萃全国各地有影响力、有代表性、有创意的地方性和跨区域群众文化品牌活动，将全国有活力、有底蕴、有前景的活动及资源传播开来，全面呈现群众文化品牌建设的最新进展。通过群众文化品牌发展倡议书及“2024年中国群众文化品牌发展典型案例”发布，搭建展示交流、集智会商、促进融合、深化合作的崭新平台，构建群众文化品牌跨界融合发展沟通的桥梁。
为突出展现群众文化品牌建设的有效做法、模式和路径，打造具有良好口碑和影响力、深受群众喜爱的特色品牌，结合实际工作和社会热点，2024中国群众文化品牌典型案例重点征集四个方向的品牌案例。经自主申报、案例推荐、专家评议，共90个项目入选2024中国群众文化品牌典型案例名单。
文旅融合IP类典型案例
旨在推动“文旅+百业”“百业文旅”，丰富文化旅游业市场供给，促进文化旅游与消费深度融合。
云南省文化馆（云南公共文化云）出品的《出发趣云南》系列原创短视频，用一幅幅鲜活而生动的画面，精心打造一档讲述云南人文故事的系列短视频栏目，从人文情怀到地方特色，从非遗文化到生态保护，由南到北，从东到西，用脚下的足迹丈量云南的美，以独特的视角带你看云南的“有趣”，认识云南文化的魅力，感受云南文化底蕴。云南省文化馆（云南公共文化云）持续挖掘网络语态下的新群众文化，视听形态里的新公共服务，用镜头讲好在地故事，未来也将坚持立足于传播云南特色文化，用当下新媒体传播的新方式、全方位、多角度为你解锁“不一样的彩云之南”。
文化融入美好生活典型案例
旨在推动文化与百姓日常生活场景相结合，深度融入群众生活，体现文化赋能美好生活。
西双版纳州傣历新年节民族民间传统文化大游演（展演）自2010年开始，已成功举办了12次，包括2011、2012年“万人傣族手势舞”展演，2013、2014年“万人傣族伞舞”展演，2015年“傣族象脚鼓舞”展演，2016年“最美章哈”展演，2017年“图画傣锦”展演，2018年“贝叶之光”展演，2019年“千瓣莲花”展演，2023年“澜·湄龙舟”展演等，其中2012年“万人傣族手势舞”、2014年“万人傣族伞舞”成功申报世界纪录。西双版纳州傣历新年节民族民间传统文化展演以表演唯美、震撼、壮观，成为西双版纳泼水节期间一道亮丽的风景线。
国际传播类典型案例
旨在有助于提升在全球的传播力和叙事能力，在讲好中国故事，传播中华优秀传统文化、优秀群众文化品牌，促进国际人文交流等方面发挥突出作用。
2024年第八届中老越三国丢包狂欢节成功举办，让参与的群众纵情感受三国文化的原始绮丽，尽情享受三国边地的浓郁风情。
2009年，由江城县倡议发起举办第一届中老越三国丢包狂欢节，至今已在三国之间成功轮流举办8届，共同见证了三国人民对这份珍贵国际友谊的坚守和传承，对未来携手共谋发展的期望和信心。中老越三国丢包狂欢节以象征爱情和友谊的丢包为纽带，搭建经济、文化、商贸、教育、旅游、体育、卫生等领域交流平台，推进三国互联互通，深厚三国友谊，开启三国发展的新征程。
美好文化空间类典型案例
旨在推动社会力量参与建设，嵌入各类生活场景，为群众提供综合性文化服务的“美”“好“新”公共文化空间。
为更好地扩大公共文化服务范围，昆明市文化和旅游局创新工作方法，整合昆明市图书馆与云南祥鹏航空资源，联合推出国内首家“云端图书馆”，作为“航空+旅游+文化”产业深度融合新的探索与尝试。“云端图书馆”设立在飞机客舱。在飞机进入平飞阶段后，乘务员化身“阅读推荐官”，开展经典诵读、云南特色旅游文化分享、图书推荐、猜书名等活动，让旅客积极参与其中，同时，还提供图书借阅服务。在“云端图书馆”，无论是传记、小说，还是访谈、自述，都涵盖红色文化、人文历史、时政、旅游、少儿等类别，满足读者不同的阅读喜好。此外，“云端图书馆”还专门为旅客准备了昆明特色民族和旅游文化主题书籍，让旅客发掘“彩云之南”之美。并衍生出机场音乐快闪、高铁车厢音乐会、地铁站美术展等服务模式，开创公共文化服务跨界新高度。
来源 云南公共文化云
编辑 童文文
本期责编 张灵洁 李元
审核 王凡 祝立业
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