带货主播“麦琪啦”违规宣传保健产品被处罚
近日，千万级带货主播“麦琪啦”因在直播间将保健产品宣传成“神药”而引发广泛网友关注。
事平台已于25日表示已关注到相关信息，并确认该账号存在违规宣传行为，随即对其进行了停播和账号贴条处罚。这一事件再次引发了公众对于网络直播带货中商品宣传真实性的担忧。
据悉，涉事主播“麦琪啦”在平台上不仅拥有主账户“麦琪啦”，还关联了“亿啦啦”等多个账户。
26日晚，网友发现“麦琪啦”的主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换了头像，其IP位置显示为中国香港。
同时，“亿啦啦”账户也已更名为“千亿啦”。这些更名和更换头像的举动似乎试图掩盖其过去的宣传行为。
11月27日，据相关媒体报道，记者在某社交平台上查看“Maggie麦琪啦”和“千亿啦”账号的主页时，发现这两个账号的主页内容已不可见，所有产品均已下架，并被标记为风险账号。
截至发稿前，记者再次确认了两个账号的状态，发现风险提示仍未改变。
据澎湃新闻进一步报道，主播“麦琪啦”在该社交平台拥有14万粉丝，自称是一名“千万级”带货主播。
她通过分享“成功学”鸡汤，营造独立的富有形象，以此自我营销并吸引粉丝。
在她的自我介绍中，她声称自己毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，并已周游89个国家和地区。这些光鲜的背景和经历为她赢得了不少关注和信任。
然而，在11月11日晚的直播中，“麦琪啦”的行为引发了质疑。她上架了多款宣称具有医疗保健作用的产品，并声称部分是“独家售卖”、“新品首发”。
在直播过程中，她通过话术暗示这些产品可以治疗疾病，甚至肿瘤。例如，她推荐了一款名为“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”的产品，称其能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤。
此外，她还推荐了一款“龙血树叶粉”，声称可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒。
另一款“双波段游离叶黄素胶囊”则被宣传为能治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋。
为了规避平台的审查和相关风险，直播中“麦琪啦”及其所谓的品牌方、助理们常常使用英文，或故意拆分病名来提及病症。
如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。
而在描述产品效果时，他们则常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词语，以暗示其效果显著。
然而，记者发现，上述三款产品均无药品相关标识，其宣传的神奇疗效也缺乏科学依据。
在“双十一”当晚的直播中，“麦琪啦”自称当天销售额超过2000万元，一周累计销售额更是高达2.6亿元。
然而，第三方数据平台“新红”的数据显示，“麦琪啦”同名账户近30天公开了15场带货直播，场均销售额约为26.81万元，场均观看人次约8700人，场均在线峰值近600人。
关联的“亿啦啦”账户近30天共开了12场带货直播，场均销售额在7.4万元左右，累计销售额超过88万元。
两个账号近30天的总销售额合计约为500万元，与“麦琪啦”自称的销售额相去甚远。
针对此事，11月25日，界面新闻引述平台相关负责人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。
平台正在回查其他可能存在的违规情况。”这一回应表明，平台已经意识到问题的严重性，并采取了相应的处罚措施。
目前，“麦琪啦”账号已被平台标注为“风险账号，请谨慎甄别信息”。同时，其店铺内的所有产品也已下架。
近年来，随着网络直播带货的兴起，越来越多的消费者选择在直播间购买商品。
然而，这也带来了不少问题，如商品质量参差不齐、宣传夸大其词等。
为了保障消费者的权益，平台应加强监管，加大对违规行为的处罚力度。
