前不久，《中国新闻周刊》发表了一篇文章“为什么大家突然不爱看电影了？”

说实话这个问题问的不太对，大家不是不爱看电影，大家是不爱去电影院看电影。

电影《毒液：最后一舞》上映，我看完之后去一个影迷群里推荐，不少人问我电影好看吗？我说还可以。

结果这个“还可以”劝退很多人，群友纷纷表示，还是等电影上了视频网站再看吧。

《中国新闻周刊》提出来的那个问题，答案可能就在这里。电影院已经不是人们看电影的唯一选择。

坏消息是，当人们习惯了新的观影方式，很可能就不会再重返电影院。电影院未来的处境，和如今的书店差不多，都处在消失的边缘。

“口红效应”失效了吗？

YIQIYINGCHUANG

经济学里有个著名的“口红效应”：每当经济下行，口红的销量反而会上升。

因为经济衰退会让人们的消费能力降低，这样手中反而会有一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这可以对消费者起到一点“安慰”作用。

去电影院看一场电影，恰恰是在消费一种“廉价的非必要之物”。可如今经济正处在下行期间，怎么电影市场反倒低迷了，难道说“口红效应”失效了？

“口红效应”当然没有失效，只不过人们手里的那支“口红”换了。在网络时代，人们找到了比看电影更廉价的“口红”。

做个简单对比，在我所在的城市去看一场电影《焚城》，我能找到的比较便宜的票价是29.9元。而在视频网站上买黄金会员月卡是30元，要是去淘宝上买还能更便宜。

一个是一场电影的价格，另一个是一个视频网站上大多数影视作品一个月之内随便看的价格，就问你哪个更吸引观众？

而且看电影的成本不仅仅是钱，你还要专门拿出一块时间，去电影院待上两小时（也许不止两个小时）再回来。

而看视频网站，你可以躺着看，坐着看，边收拾屋子边看，随时看随时停，还能倍速看、跳着看，想怎么看就怎么看。

至于说院线上映的都是新电影，只要我忍一忍，一两个月之后就能在视频网站上看到了。而且这个周期正在越来越短，网飞、迪士尼等视频网站都在尝试“院网同步上映”。

 电影《黑寡妇》院网同步上映

而且说实话，视频网站的日子也不好过，短视频和微短剧来势汹汹，要么不要钱，要么爽的不要不要的，完全属于降维打击。

在这么一个“围剿”电影市场的局面下，过去人们一年可能去电影院看十几场电影，如今可能就剩下几场的份额。所以，你必须要给我一个去电影院的理由。

但这还只是成本问题，比这更加棘手的是人们看电影电视剧的习惯正在发生根本性变化，这变化甚至和电影院格格不入。

再也回不去了

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视频网站包月带来的影响不仅是大大降低了看电影的成本，还深刻改变了人们的观影习惯。包月看片导致一个后果——影视作品不被珍惜。

这和吃自助餐导致浪费一个道理。我要是自己掏钱买大闸蟹吃，肯定敲骨吸髓，把每个腿里的每一丝肉都刮干净。可如果在自助餐厅吃大闸蟹，为了回本必须加快进度，每只大闸蟹都只吃蟹黄蟹膏，力争吃得越多越好。

为了在规定时间内观看更多内容，人们的观看方式发生了彻底改变：倍速看剧，弹幕满天飞，遇到“无聊”处就快进，甚至干脆跳到最后看结局。被剧透？我巴不得别人告诉我“前方高能”。

日本2021年的一项调查显示，20-29岁的男女受访者合计有将近一半的人有倍速播放的经历。3年过去了，相信这个比例有增无减。

这和人们在电影院里看电影那种无人打扰、细细品味的沉浸式观影模式格格不入。年轻观众不是来欣赏作品的，而是来消费内容的。两者的区别在于是否适合用量来衡量。

还拿美食来打比方，欣赏作品的关键是“品味”，氛围和口感很重要；而消费内容的关键是“摄取”，效率和饱腹感很重要。

对于很多年轻观众来说，看电影和电视剧的目的不是欣赏作品，而是获取谈资。他们没有耐心去细细品味一部作品，但不看又怕参与不了朋友间的聊天，那么解决的办法就是速看。

当人们习惯于这种观影模式之后，很可能就回不去了。在日本那次调查里，很多被调查者表示：我已经不能以原速看一部电影了。我会调成倍速观看，还会跳过那些没有对话和单纯风景的镜头。

而习惯了这种观影方式会导致另一个结果，人们将失去“欣赏”电影的能力。

以作品“晦涩”著称的日本导演庵野秀明为剧场版《新世纪福音战士》制作了一部纪录片，告诉观众这部动画哪里有趣，该如何欣赏。

 《新世纪福音战士》剧照

他解释说：“现在这个时代，一部电影如果不去适当地宣传它的‘趣味性’，就没人愿意看了。喜欢悬念的观众越来越少了。”

所以对于很多年轻观众来说，时长两个小时的电影已经太长了。长到让他们坐立不安，总想把手机屏幕点亮。

而且这种趋势很难逆转，就像当人们习惯了140字的微博，就不大容易读进去2000字以上的文章，更别说几十万字的书籍。

除非像网络小说那种，通过不断堆砌狗血剧情来刺激读者，让读者获得最原始的“爽感”。这样的东西，读者可以读上几百万字，甚至愿意付费阅读。

这不就是如今流行的微短剧吗？这倒也不意外，微短剧背后的主要推手，正是那些网络文学厂商。

拿什么拯救电影院

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那么电影可以向微短剧学习吗？恐怕够呛。电影没法像微短剧那样无节制地堆砌狗血剧情，也做不到微短剧的低成本和短周期，要是能做到，那还是电影吗？

但电影倒是可以尝试缩短一下时长。没有人规定电影一定要拍足两个小时。既然观众们的耐心越来越差，那何不让电影缩短一些，既照顾了观众，又能增加排片量。

而且就像咱们前面谈到的，电影所面临的困境，不是内容出了问题，而是整个模式跟不上时代。

就好像传统媒体式微，不耽误内容创作者们转战新媒体。导演和演员也一样，拍什么不是拍？演什么不是演？

 电影导演拍摄的网剧

但是电影院线不行。他们就好像出版行业的印刷与发行，必须依赖于整个体系生存。这就要求他们必须变革，以适应新的环境。

推行电影分线发行便是一种尝试，把电影和影院分门别类，相互匹配，然后找到属于自己的观众。

但这仍然不足以应对来自互联网的冲击。恐怕在未来，电影院必须更具个性化，更有体验感才能吸引年轻人前来打卡。

就像很多实体书店一样，年轻人进来并不是买书看书，而是来网红景点打卡。既然实体书店行业已经成了电影行业的前车之鉴，那不如借鉴一下书店的自救方式。

这些书店除了书，还卖各种文创产品，还开咖啡馆，还组织各种活动，很多年轻人对看书没什么兴趣，但是他们对于这些东西有兴趣，并且愿意消费。

网红书店靠着这些收入，再加上愿意在实体店买书的读书人支持，这才能够在与电商平台的竞争中生存下来。所以读书人应该感谢那些来书店打卡的年轻人。

实际上电影院已经开始这样打扮自己，比如我家门口的电影院，咖啡厅、汉堡店、迷你歌吧、桌游店都已经入驻。但这仍然想象得到的转变，电影院还需要一些想象不到的转变。

我不清楚电影院未来能给自己打造成什么生态，但我知道，仅仅靠电影本身已经不足以把年轻人吸引进电影院。

甚至对于很多年轻人来说，保持安静，不玩手机已经不再是他们观影所必须要遵守的礼仪，他们想要以他们的方式消费电影。

不知大家有没有刷到过一个短视频，播的是当年《复仇者联盟4：终局之战》上映时一个影厅的场景。

影厅里塞满了年轻观众，他们大呼小叫，一会儿为美队举起雷神之锤欢呼，一会儿为复联成员抵达现场尖叫，一会儿又为钢铁侠牺牲哭泣。

现场观众可以说把观影礼仪全部破坏。对了，视频还是录屏，这是影迷大忌啊。但是看观众们的癫狂状态，这恐怕才是他们想要的“看电影”。

或许很多人会想，这样的电影院还是电影院吗？还能让我们沉浸式观影吗？电影还能承载我们的情怀吗？

可问题是，电影始终是一门生意，所以经营下去并且盈利才是电影院的第一追求。拥有不再“纯洁”的电影院和失去电影院，你选哪个？

而且我相信，市场一定能为有不同需求的观众提供不同的观影体验。就像有安静的酒吧和不允许抽烟的餐厅一样。

对于电影和书籍的未来，很多人表示悲观，一位豆瓣网友就说：“我这代人会看见纸质书的消失，电影的式微。”

但我很乐观，至少在很长时间之内，纸质书不会消失。我相信未来电影和电影院也一定还在，只不过可能不再是我们熟悉的样子。

作者丨牛角

永远的新文化报评论员

排版丨Amethyst

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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