编者按
12月30日，《中国新闻出版广电报》在6版和7版发表《变革2024：30个创新案例彰显实干担当》，集团“‘元小鳌’IP开发运营”创新案例入选。
“盖将自其变者而观之，则天地曾不能以一瞬。”苏轼在《赤壁赋》中的名句道出了变化是宇宙的常态。近千年后，科技飞速发展的今天，变革更是恒久的主题。应对变革潮涌，唯有勇立潮头，才能激荡新生。据悉，《中国新闻出版广电报》于2024年11月14日启动2024年度出版发行创新案例征集活动。一个多月时间里，共收到来自24个省（区、市）的80多个案例。经过层层筛选，最终选出30个创新性强、成效突出的优秀案例。这些案例，折射出出版发行从业者不断推进中华优秀传统文化“双创”，助力培根铸魂事业的责任担当。这些案例，也体现了出版发行从业者勇敢拥抱新技术，提升读者体验的开放姿态与创新意识。每一个案例的背后，都有着不破不立的故事；每一次尝试，都承载着他们精益求精的希冀。
2024年1月，由安徽新华发行集团自主研发的IP“元小鳌”亮相。集团持续丰富“元小鳌”IP产品矩阵。“元小鳌捷报笔帘”文具套装实现天猫图书增长店铺销售榜第一名。《元小鳌探月大冒险》绘本系列出版一个月实现码洋225万元。“元小鳌”数字人亮相2024年中国黄山书会，担任书会“推荐官”与读者互动。线上传播方面，推出“元小鳌”主题视频、表情包，打造“元小鳌广播站”主题直播间、“元小鳌”学习乐园、“元小鳌”魔幻书局、“元小鳌”列车营地等新业态、新产品。现将入选案例进行全文转载。
原创IP破壁出圈，创新动力登顶出彩
——安徽新华发行集团
“元小鳌”IP开发运营创新案例
近年来，基于IP主题的泛娱乐产品的消费需求不断增长，日益成为文化新消费的主流趋势。安徽新华发行集团敏锐捕捉IP市场新空间，强化风口意识，抢占前沿先机，于2024年推出自主研发的首个新华系原创IP——“元小鳌”，将IP开发同集团文化产业、文化事业和文旅行业发展路径互动融合，通过横向相关产业拓展、纵向细分市场开发，让传统文化在创新中赓续绵延，实现新华系原创IP的破壁出圈、登顶出彩。
集团深入学习贯彻习近平文化思想，准确把握“两个结合”，将中国古代神兽赋予新的时代内涵。元小鳌IP既是古代神话和当代童话的有机结合，也是历史底蕴和时代精神的交融展现。作为链接中华优秀传统文化和现代科技文明的使者，把敢于登顶的壮元精神、畅游书海的求索精神、链接未来的创新精神，以时尚活泼的形式，传递给青少年一代。
紧扣文化产业、文化事业和文旅行业融合发展主题，集团围绕新技术、新业态、新场景，持续丰富元小鳌IP产品矩阵。围绕内容生产，以“IP成书”新模式，出版六册元小鳌系列科幻图书——“元小鳌探月大冒险”，开办“元小鳌”系列课堂，助力科普教育，增加书香氛围。加强线上传播，推出元小鳌主题视频、表情包，打造“元小鳌广播站”主题直播间，在小红书、抖音等网络平台快速推广。提升文化体验，打造“元小鳌”学习乐园、“元小鳌”魔幻书局,“元小鳌”列车营地等新业态、新产品，积极探索“IP+场景+科技+体验”的文化消费新模式。
以“破壁出圈、登顶出彩、改革出新、项目出效”为发展目标，集团持续推动元小鳌IP建设运营，获得社会效益、经济效益双丰收。“元小鳌捷报笔帘”文具套装，实现天猫图书增长店铺销售榜第一名，连获抖音三项排行第一，并荣膺“第九届书业非书品经营推展活动”特色自有文创品牌，《元小鳌探月大冒险》绘本系列2024年10月出版一个月时间实现码洋225万元。“元小鳌”以数字人形式亮相2024年中国黄山书会，担任书会“推荐官”与读者语音互动，现场反响热烈，得到人民网、央广网、新华网等多家主流媒体报道，“元小鳌”IP文化产品矩阵打造案例入选《第二批长三角人文经济典型案例》。“元小鳌学习乐园”即将亮相合肥地标级文旅项目“北幻城”艺术中心，成为安徽首家原创国产IP儿童乐园。
来源：集团企业规划管理部
文化服务总公司
