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作者丨李东阳
来源丨首席营销官（ID：cmo1967）
推荐丨今夜职场（ID：jinyezhichang)
你能模仿我的脸，但无法模仿我的面。
想必大家对于汪涵给统一拍的广告十分熟悉。
在万物皆可模仿的时代，模仿名人明星见怪不怪，但当模仿运动员的风吹到直播间，网友还是炸了。这一次被盯上的模仿对象，是跨栏运动员、田径女神吴艳妮。前段时间，吴艳妮“无裤风”穿搭火速出圈，引发了巨大争议。一个叫做“小鱼”的主播，最近被曝在直播时模仿吴艳妮。从四股麻花辫到单手指天、晃肩跳舞动作，不能说一模一样，只能说十分相似。更炸裂的是她提供吴艳妮式特供表演，对飞毛腿、一字马、指天等等进行明码标价。反对者认为这无异于借助运动员形象变现，不尊重运动员本人。
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毕竟上一次看到这么炸裂的，还是雷军国庆期间在全网骂人和玩梗，背后就是“雷军AI配音”的锅。对此也有律师表示，模仿吴艳妮如果带有商业目的的变现，有可能构成肖像权名誉权。很快这位模仿吴艳妮的主播就被封了，无法发布任何作品，网友还发现主播的简介写道——举报我的替我挡灾。![]()
不同于雷军骂人的反差，看见有主播蹭吴艳妮热度，第一反应是觉得理所当然。吴艳妮总是以“网红运动员”形象出现在大众面前，如果有一天看见吴艳妮转行直播带货，想必网友也只会说：太让人“意内”了。![]()
模仿吴艳妮出圈，再次实锤吴艳妮有着强话题性的网红形象。就看这次的主播，其直播营销的“卖点”，就有吴艳妮的争议性超级符号。如果放在个人品牌，可能是一个动作一个姿势，比如徐冬冬反手拿椰树。或是双手比画胸口的名牌，或是站在起跑器附近，举起右手食指，先指向赛道，随后向上。事实上，关于“食指指天”的招牌动作意义，吴艳妮曾做过回应：
一是代表她给天上外公传递信息，“把每一次比赛都献给我的外公”；二是强调招牌动作没有人可以模仿，认为这个动作很帅很飒，很适合自己。但是外界却不这么认为，有人说她在模仿博尔特，有人觉得太挑衅了，也有人觉得霸气。不可否认，在同质化的市场竞争中，如果个人可以为自己设计一个有辨识度的肢体符号，可以更好地推广自己。从品牌的超级符号角度来看，吴艳妮打造这么一个动作，与其说是玄学，不如说是符号学。在运动场外，吴艳妮还活跃跨界到时尚、美妆、直播圈等，疯狂地营业自己收割流量，以至于被称“时尚才是工作，田径是业余”。时而跨界时尚界，穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》，蓝白紧身裤营造“半身没穿衣”的炸裂画风，被网友称为“无裤风”穿搭。时而借势明星营销，出席奢侈品牌华伦天奴线下活动，走起优雅复古风，与关晓彤同台亮相。时而化身走多巴胺风，身穿多巴胺色短上衣和紧身裤，为一汽奔腾站台。还模仿《玩具总动员》翠丝妆容打卡上海迪士尼，玩起cos营销。据不完全统计，关于吴艳妮合作品牌，包括了创维、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪，飞科、一汽奔腾、伊利臻浓等。若是仅从营销方面来看，吴艳妮显然是拿捏流量密码，很懂得营销自己。
吴艳妮通过切换不同赛道，展现自己的可塑性和多面性，把自己从赛场推到舆论聚光灯下，增加个人的话题谈资。但吴艳妮每次营业，也难逃网友放大镜审判，关于吴艳妮的评价一直难评。有人认为她又飒又美，田径需要有这样一个积极阳光的形象。为此吴艳妮试过在直播间怒怼黑粉，“就喜欢你们看不惯我，又干不掉我的样子！”不可否认吴艳妮自身的流量效应，让其风头早就盖过运动员。这也是为什么在“招谁惹谁”争议之下，吴艳妮的商业价值，已经从代言圈拓展到了直播圈。声明：文章仅代表作者个人观点，不代表我公众号立场和观点，如有侵权请私信联系删除。☉作者简介：李东阳，本文转自公众号 首席营销官 （ID:cmo1967）。原标题《
比吴艳妮“无裤风”还炸裂！又一女主播被封禁》
点个“在看”，助你一路开挂
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