2024年，家电以旧换新政策成效显著，带动家电销售超6200万台，消费额达2600亿元。2025年政策继续扩围，补贴品类增至12类，单件产品最高补贴2000元。各地积极响应政策，电商平台通过补贴和创新服务助力，家电市场有望迎来新一轮增长。
2025年家电以旧换新政策顺利衔接
2024年家电以旧换新政策成效显著，推动家电销售超五千万台，促进家电行业绿色升级和市场回暖，同时带动废旧家电回收与拆解产业增长。
2025年，家电以旧换新政策进一步优化和扩围升级。1月8日，国家发改委和财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，将补贴范围扩大至12类家电产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉。补贴标准为产品销售价格的15%，其中1级能效或水效产品补贴20%，每件最高补贴2000元。政策还优化了申领流程，简化审核环节，支持线上线下支付立减或事后兑付。同时，鼓励企业联合开展促销活动，完善回收体系，推动绿色消费和循环经济。
截至2025年1月20日，已有23个省份出台了2025年消费品以旧换新的补贴细则或跨年度衔接政策。此外，部分地区还进一步扩大了补贴范围，如广东新增13类大宗耐用家电补贴，广西新增12类家电产品补贴，江苏对32类家电产品给予补贴等。
资料来源：中商产业研究院整理
家电以旧换新政策效果显著
根据商务部全国家电以旧换新数据，2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元，一级能耗产品的销售额占比超过了90%。
根据国家统计局数据，2024年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。其中，限额以上家用电器和音像器材类商品零售额为10307亿元，同比增长12.3%，总额突破万亿元大关，创历史新高。2024年9-12月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额月度增长分别为20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续4个月保持两位数增长，以旧换新政策对家电市场的拉动作用显著。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
八类家电产品数量增长突出，
广东地区增长排名第一
2024年11月1日，市场监管总局数据显示，自3月7日《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》实施以来，家电领域增长显著。据统计，2024年3月7日到9月7日，家电类消费品新增25.5万种、同比增长14.4%，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机等八类家电产品数量增长突出，共新增6.8万种，同比增长33%，传统大家电产品仍是主要消费对象。
八类热门家电产品中，冰箱、空调、电脑、家用灶具和吸油烟机五类同比增速大幅增长，洗衣机、电视和热水器三类同比增速有所下降。
数据来源：市场监管总局、中商产业研究院整理
从地区上看，广东、浙江、山东、北京、上海在家电新增品种数量上排名前五。其中，广东省新增2.5万种，占比37.3%；浙江省新增1.0万种，占比14.2%；山东省新增0.7万种，占比11.0%。
数据来源：市场监管总局、中商产业研究院整理
电商平台积极推动政策落地
家电以旧换新带来的巨大市场机遇，吸引了美的、海尔、格力、TCL等头部厂商纷纷布局，同时也促使各大电商平台加码投入，推动“互联网+回收”模式的创新。例如，京东投入30亿元用于以旧换新补贴及服务升级，推出“送装一体”等一站式服务；天猫联合商家投入超7亿元，实现全国1800个区县大件商品的“送新取旧”服务。
电商平台凭借庞大的用户基数、高效的物流配送能力和数字化管理流程，成为家电以旧换新政策落地的重要推动力量。通过“互联网+回收”模式，电商平台为消费者提供便捷的“一站式换新”服务，省去了寻找回收渠道的麻烦，提升了用户体验，激发了以旧换新的意愿。同时，电商平台的数字化管理实现了全程透明化和可追溯性，有效解决了回收秩序管理问题，促进了家电行业的绿色低碳发展。
资料来源：中商产业研究院整理
家电产品结构升级加速，
高端化趋势明显
家电以旧换新政策显著推动了产品结构升级和高端化趋势。政策补贴高能效、绿色节能家电，促使一级能效产品占比超90%，并激发消费者对大容量、多功能、智能化家电的需求，推动行业向高端化、智能化发展。此外，政策助力绿色低碳转型，鼓励企业研发环保节能产品，提升家电行业的可持续发展能力。通过补贴和优惠，释放了更新换代的潜在需求，优化了消费结构，使家电市场从普及型向高端化、个性化转变。美的、海尔等龙头企业凭借技术和品牌优势，扩大市场份额，推动技术升级，为行业注入新活力。
废旧家电回收体系将更加完善
1月18日，据商务部消息，以旧换新政策带动回收拆解量双增长，2024年废旧家电回收量同比增长14.83%，规范拆解废家电数量同比增长20%。随着政策的持续推进，废旧家电回收体系将进一步完善。根据商务部等9部门联合印发的《关于健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知》，到2025年，全国废旧家电回收量将比2023年增长15%以上。同时，电商平台和家电企业将通过“互联网+回收”模式，进一步优化回收流程，实现全流程可追溯管理。
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