11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。
黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。一座城市、一处景区的迅速走红，究竟是昙花一现还是未来可期？品牌塑造与传播的经验能否借鉴与复制？一轮又一轮的流量狂欢中，文旅行业亟待探索出真正的“营销密码”。
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作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023-2024年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛设置年度金、影响力、银、铜案例，及文旅好品牌组委会特设7个类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例，以及年度优秀文旅传播者）优秀案例。
参加此次发布仪式的有世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐，原国家旅游局副局长杜一力，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，联合国妇女国际论坛原主席侣海林，中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，全联旅游业商会会长吉小冬，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷，以及甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅厅长余洁，石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭，沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌，桂林市文化广电和旅游局局长王子西，石家庄市文化广电和旅游局局长曹娜，泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家，广州市文化广电旅游局局领导陈泽华等地方文旅厅、局代表，和大会战略合作伙伴代表珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平等嘉宾。
世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐发布大赛金级案例，金级案例为：
甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践
甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖作为获奖代表上台领奖。何效祖表示，天水麻辣烫带动甘肃文旅市场持续热辣滚烫主要得益于几个方面：一是甘肃丰富独特的旅游资源，二是抓住热点，及时对媒体资源进行整合营销，三是延长热点事件的长尾宣传效益，精心策划举办其他文旅活动，靠活动来吸引流量，吸引游客；最后，甘肃人民的真诚厚道、热情淳朴，把真心实意、真才实料、真诚服务体现在文化旅游产业发展的全过程、各方面。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发布大赛年度影响力案例，年度影响力案例为：
哈尔滨——“约会哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌推广案例
哈尔滨市文化广电和旅游局副局长黄大伟作为获奖代表上台领奖。黄大伟指出，今年是哈尔滨亚冬会举办的一年，哈尔滨文旅局在这个行业当中起到了一个巨大的作用，2024-2025年的冰雪季即将隆重开幕，哈尔滨文旅将紧紧围绕着第九届亚洲冬季运动会的召开，在高端的滑雪、体育竞技和各种体验方面做大量的工作。黄大伟在现场向观众发出邀请，诚邀大家在今年冰雪季去哈尔滨游玩。
凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜发布大赛银级案例，案例名单为：
贵州榕江——贵州村超品牌传播案例
石家庄——“摇滚之城Rock Home Town”国际传播案例
新疆——“新疆是个好地方”省域文旅品牌推广案例
原国家旅游局副局长杜一力发布大赛铜级案例，案例名单为：
山西——“五千年很远山西很近”省域文旅品牌传播案例
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣传推广与传播案例
浙江乌镇——乌镇景区品牌塑造与传播案例
吉林——“长白天下雪”吉林省域全媒体营销案例
横琴星乐度·露营小镇品牌案例
“天才妈妈”公益项目
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行，大横琴集团作为战略合作伙伴，美高梅作为特别战略合作伙伴，李语文化作为在地承办单位，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。
附2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛金、影响力、银、铜案例名单
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编辑：龚园琦
主编：许玥
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