2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式，将于11月1日至11月2日在中国澳门路氹-美狮美高梅、横琴隆重举办。
今年是澳门回归祖国25周年，也是横琴粤澳深度合作区成立三周年，在此重要节点上，世界城市品牌大会再度落地澳门，并通过一会两地、深化交流，体现澳门联通世界、融入国家发展大局的城市使命，也为城市品牌与文旅产业提供国际交流与传播平台，与会嘉宾将共谋全球城市品牌发展大计、深化国际文化和旅游交流合作、推动文旅产业高质量发展
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本届世界城市品牌大会以“城市是永久不停的创造”为主题，秉承共创、共识、传播、传承的目的，吸引了联合国前副秘书长金垣洙（Kim Won-soo），联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰（Shahbaz Khan），联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax），法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔（Philippe FAURE），原韩国驻华公使、原韩国外交部公共外交大使朴银夏（Enna Park），柬埔寨王室成员诺罗敦·珍娜（Norodom Jenna），世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐，全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼，原国家旅游局副局长杜一力，联合国妇女国际论坛原主席侣海林，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会原党组成员、书记处书记王冬梅，国家文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，艾美奖获奖电视主持人、华美协进社联席主席靳羽西，全联旅游业商会会长吉小冬，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉等数百位国内外嘉宾齐聚澳门、横琴，共襄盛举。
01
联合国机构持续助力，推动澳门多元化发展稳步前行
联合国前副秘书长金垣洙，联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽瀚，联合国教科文组织创意城市网络秘书长及通信、城市和活动部门主管丹尼斯·巴克斯等嘉宾应邀出席今年大会，凸显世界城市品牌大会的国际价值与意义。
作为国际领先的关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院等机构、院校深度合作，于2023年在中国澳门特别行政区创立之始，即吸引了联合国机构及相关国际机构负责人的关注和支持。联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波，联合国人居署中国办公室、世界旅游组织、国际广告协会等负责人出席去年创始大会。
大会组委会表示，为进一步彰显大会深化世界城市交流、促进文明互鉴的目标和使命，除拜访联合国相关机构、争取更深入合作之外，亦着力广邀全球知名国际机构、国际城市、多国企业、全球高校共襄盛举。目前已邀请出席大会的重量级国际嘉宾还有：原韩国驻华公使、原韩国外交部公共外交大使朴银夏、法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔等。
世界城市品牌大会如此吸引世界目光关注，得益于澳门中西文化合璧的优势及国际交往枢纽城市地位，澳门荣膺2023年度《福布斯旅游指南》全球拥有最多五星酒店称号，及2025年“东亚文化之都”等，都是其国际地位的有力证明。
在去年大会主旨演讲中，联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯高度评价了澳门深厚的文化底蕴与独特的创意魅力，她认为，这是澳门塑造城市形象、吸引全球目光的关键所在。
澳门引入世界城市品牌大会，并借助其日益增强的国际化影响力，不仅为澳门提供了展示自身魅力、提升国际知名度的平台，还助力其做优、做精、做强综合旅游休闲主导产业。未来，大会还将吸引国内外高端要素聚集，助力推动澳门经济的转型升级与繁荣发展。
02
聚焦热点议题，共破城市长红密码
作为促进构建世界城市交流与多元文明互鉴的对话平台，今年大会论坛环节将关注创意城市、女性友好城市等议题，并关注城市创新发展、国际交往等热点话题，强化内容设置，创新对话交流形式，回答时代之问。
针对联合国可持续发展议题，大会组委会结合中法文化旅游年热点，邀请法国代表以及多地政府及文化创意领域代表，以“城市创新与国际交往”为主题，进行深度对话。中外嘉宾将分享各自城市在创新发展、城市管理、文化传承、国际合作等方面的宝贵经验与成功案例。通过展现不同城市独特的品牌魅力与发展路径，大会希望激发与会者对于城市未来发展的深刻思考与广泛讨论，推动中外城市之间的友谊与合作。
围绕日益受到关注的女性友好城市议题，大会主论坛重要环节“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”，将围绕联合国可持续发展目标，以及联合国开发计划署、人居署等机构的女性发展议题，中国女性友好城市规划建设实践等，解读现代城市创新、创造中的女性力量与贡献。据悉，本次对话将邀请联合国妇女国际论坛原主席侣海林，原韩国驻华公使、原韩国外交部公共外交大使朴银夏，艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西，美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦等嘉宾，深入探讨以“女性活力”激发“城市动力”等热点话题，助力女性更好融入现代城市规划、建设、管理的全过程。
如何在瞬息万变的全球格局中准确把握城市及文旅品牌发展趋势？今年大会将发布《大湾区城市群域牌发展报告》、《年度文旅品牌与传播趋势报告》两份域牌及文旅品牌报告，并联合全球知名品牌机构Brand Finance推出《世界城市品牌指数报告》，通过提供客观、全面的品牌价值评估体系，助力城市在全球舞台提升国际竞争力。
03
年度“文旅好品牌”案例名单发布，文旅“网红”汇聚横琴
黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。作为国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛吸引了众多知名文旅品牌案例参与。
将于11月2日下午公布的案例名单备受业界关注。来自文化旅游、品牌传播、城市营销和媒体等多个行业、企业及学术界的重磅嘉宾，将为2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例颁发相关荣誉。
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行，大横琴集团作为战略合作伙伴，美高梅作为特别战略合作伙伴，李语文化作为在地承办单位，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。
在2022-2023年度首届评选活动中，“进淄赶烤”“发现三星堆”等50个优秀案例及年度金、银、铜作品脱颖而出，为文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播提供了案例参照。今年，大赛评审模型更注重策略、创意、效果的配合完整性，不“唯流量论”；另外，今年评选案例维度由去年5项增加到了7项，包括年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例、年度文旅传播者。大赛维度设计积极响应文旅品牌传播生态新变化，更具时代性。
回到老地方，找到新答案。每一步探索，皆是创造。11月1日至11月2日，2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式，共享城市品牌盛宴，敬请期待！
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实习编辑：程嘉欣
主编：许玥
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