“户外”成为主流趋势已然是不争的事实，如今大家对于户外品牌的关注及讨论要远远超过其他品牌。

户外鞋履老牌Merrell也是其中之一，得益于户外浪潮崛起以及凭借自身出色的性价比，不管是登山、徒步等专业的户外活动亦或是打造户外风格穿搭，Merrell都被越来越多的年轻人所熟悉。

然而，相比之下Merrell Japan却姗姗来迟。

Merrell Japan

长久以来，日本被视为是拯救“过气户外品牌”的宝地，相关的例子不胜枚举，甚至可以说很多户外品牌的日本支线在我们国内的名气要远超主线。原因无他，众多户外品牌在日本通过更加生活化的改造，形成了独具一格的造型体系，轻易融入人们的日常穿搭当中，也是早早就塑造了大家对「户外 x 时尚」的认识。

可Merrell的情况却是反了过来，直到去年Merrell Japan才慢慢进入更加大众的视野里。相比于Merrell主线，以及近两年来逐渐被大家熟悉的Merrell 1TRL支线，国内很多人兴许还不知道有Merrell Japan的存在。

Merrell 1TRL支线

01.

深耕日本专业户外市场

已久的Merrell

说Merrell Japan“迟到”并不是指它进入日本市场的时间晚，实际上早在1998年，Merrell就通过进口代理的方式，率先融入了日本市场。

但同样作为美式户外品牌，与进入日本后开始生活化改造，推出更加时尚化、年轻化专属支线的The North Face、Columbia等品牌形成鲜明对照的是，Merrell反转了过来，走的是更加专业化、技术化的路线。

Merrell Japan大规模地与日本越野跑者，徒步、登山爱好者进行合作，或是赞助相关的户外赛事，早早就在日本专业的户外圈子中拓展了自己的影响力。

如每一年的“环富士山超级越野赛”Mt.FUJI 100，Merrell就是固定的展商品牌之一。

作为日本最富盛名的越野赛事，Mt.FUJI 100全程166km，爬升7000m，难点在于不可以带登山杖，只能徒手爬。无论对于参赛者还是穿着的运动装备来说，都是极大的考验，当中Merrell的出镜率要远超过我们国内大家知道的那些流量更高的越野跑鞋品牌。

Mt.FUJI 100（2024）

还有在另一项日本最大的越野跑赛事之一“Trail Open Air Demo 10”中，Merrell的身影也是随处可见。

通过霸屏日本大大小小的越野、登山赛事，Merrell专业、严谨的品牌形象早就深入了日本人心中。同时在日本Merrell还推出了“跑鞋租赁”服务，对新手进行启蒙与指导，成为他们踏入专业户外圈子中的第一双鞋，与户外人群深度绑定。

如今，日本已然成为了Merrell户外鞋履的实验基地。与MERRELL 1TRL支线风格更加“Gorpcore”的鞋履不同，Merrell在日本更受欢迎的则是更加技术化的款式，而那些新款式也会最先在日本市场进行投入使用，如MTL系列。

Trail Open Air Demo 10（2024）

MTL系列

通过更有针对性的举措，Merrell Japan一直以来体现的是更有专业度的形象，产品针对往往是更加极端的户外环境，这我们此前所认识的多数户外品牌的日本支线有所不同。

02.

Merrell Japan服装线

又一个平替“紫标”的爆款？

近些年来户外潮流的爆发，我们很多人或许都明白了日本Urban Outdoor与后来流行起来的Gorpcore区别在哪。

尽管两者都是以“户外”为核心元素的时尚风格，但作为日本本土孕育出来的Urban Outdoor会更加“山系”。由于日本70%的土地都是丘陵与山脉，在地理环境的影响下，平衡都市日常通勤与山地机能性的需求成为促使Urban Outdoor诞生的原动力。相比于Gorpcore，Urban Outdoor设计上更加强调与自然环境的融合，色彩也多以山地、丘陵为灵感的土色系为主。

相对而言，Merrell Japan的“Urban Outdoor”风格转化要晚得多。

2010年，Merrell与日本品牌nonnative的合作，可以视为Merrell将硬核与专业的外观进行“Urban Outdoor”风格转化的开始。

此前蝉市曾介绍过nonnative，它擅于将户外性能单品呈现出了更为基础、精致的特质，从而糅合了“好用的功能”与“好穿的外观”。也因此双方的联名鞋款给早期不少潮流玩家留下了深刻的印象，其中就包括后来打破户外与潮流的行家日本设计师仓石一树。

Merrell x nonnative

Merrell Japan主动求变是到了20年，通过推出“Japan Capsule”胶囊系列首次打造了完整的服饰单品，包括具有防水处理的外套，如派克大衣和羽绒服，以及采用不同材料制成的中层抓绒外套、裤子等等。

无论从机能性，廓形剪裁还是颜色上，都能看到这时候的Merrell Japan的服饰已经具备了“Urban Outdoor”的风格精髓。

Merrell Japan “Japan Capsule”

当然，仅靠屈指可数的胶囊系列，并不足以让Merrell Japan从拥挤的日本户外市场中脱颖而出。直至刚刚过去的2024年，Merrell Japan终于正式发布了自己的服装线。

立足于“Performance Lifestyle”的核心理念，Merrell Japan服装线以品牌过去深耕专业户外市场上积累的技术、经验与日常生活的舒适与自由穿搭需求相结合，将风格的可塑性和户外功能性融为一体。

值得注意的是，根据官方资料显示Merrell Japan服装线是“从头开始设计、制作的”，也就是说服装线与Merrell Japan可能是保持相对独立的关系，这一点与Snow Peak的情况有些类似。与此同时，Merrell Japan服装线还加入了更加细腻的手工缝制细节。

2024春夏是Merrell Japan服装线推出的第一季，技术上以透气、防水、防风的Sympatex薄膜以及抗撕裂外壳面料为主。

我们从中也很容易看出，Merrell Japan服装线与日本其他Urban Outdoor风格略有不同，有着更加明显的中性化风格气息，这一点不仅体现在它朴实的中性色彩上，并且整体线都不会区分开男女款式，有着更加自由的灵活度。

Merrell Japan服装线 SS24

前不久发布的2024秋冬系列，Merrell Japan服装线又将目光重点放在了羽绒服上。

高达650FP的蓬松度，同时搭载了Photodenshi技术，也是nanamica、Goldwin等户外品牌羽绒服上经常使用的保暖技术，通过辐射身体发出的远红外线，从而提高保暖性。色调以呼应自然的泥土色调为主，呈现出更为简约高级的质感。

而在品牌邀请日本造型师Akio Yamakawa打造的Lookbook上上，也更加直观地为我们揭示了Merrell Japan服装线的造型可塑性。

将户外装备的耐用性与功能性与生活需要的实际相结合，贴合日常的穿着习惯出发，保留必要的细节，如高超的品质、精细的工艺和舒适的版型，褪去额外不必要的元素，从而带来更为简洁干净的风格。

Merrell Japan服装线 AW24 LOOKBOOK

实际上，不仅是Merrell Japan，近年来随着户外的持续火热，不少历史悠久的户外老牌也都“后知后觉”推出了自己更加时尚化的支线，例如L.L.Bean也在23年推出了日本支线Japan Edition。

自然，比起那些更早行动的户外品牌们，现在才下场的Merrell、L.L.Bean们必然面临着更加拥挤，竞争愈发激烈的局面。在已经失去先机的情况下，户外老牌们如何将自己的品牌底蕴与沉淀转化为设计特色，从而夺得年轻消费者的喜爱，也成了一个必须要解决的问题。

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