"
时隔五年，消失的巴黎世家香水要回归了
"
这也意味着，巴黎世家终是在众人期待中重启其香水线，并有涉猎其他美妆领域的可能。
从集团决定上来看，开云自从两年前就成立了美妆部门Kering Beauté，并一直在不间断地完善人才梯队和战略布局。以35亿欧元收购小众香水品牌Creed，投资小众香氛Matiere Premiere，重振Bottega Veneta香水线等，算是完成了美妆部门从0到1的起步工作。
Creed，luxury fragrance house
一个从高定时装屋走出的香水品牌，创立于1760年
眼下来到需要出成绩的时间点，毕竟这两年对开云来说业绩迎来困局、甚至亮红灯，而美妆就成了集团必须抓住的赛道，以期带来业绩突破。
从开云目前手中的牌来看，在香水领域沉寂已多年的巴黎世家潜力最大。过去十年间，巴黎世家在Demna Gvasalia的操盘下，在年轻群体中引发了一场颠覆式的宗教狂热，巴黎世家亦成为一个“反叛”“反奢侈品”的代名词。
那么巴黎世家的美妆线，能延续这种狂热吗？
开年金球奖颁奖礼上穿着Balenciaga的女星们
01.
命运多舛的
巴黎世家香水线
Cristóbal Balenciaga先生是孤傲的。
在他传奇的职业生涯中，他一直坚守着自己的美学观念，将热情倾注于一针一缝，每一个细小部位的裁剪上，从不受时代风格的限制。
Cristóbal Balenciaga
V&A博物馆就曾与伦敦时装设计学院的学生进行合作，运用动画的方式探索Balenciaga对结构剪裁和面料工艺的运用，上世纪他所创造的经典设计，直至今天也是设计师们挖掘不尽的灵感之源。
在外行人看来，巴黎世家常常被误认为是Dior服饰风格的继承者，但在Dior的New Look闻名于世之前，Balenciaga就已经意识到了对女性形体的勾勒，无师自通，以建筑设计师一般的线条力度、结构变化，让他手中的每一件服饰都犹如雕塑挺阔，这也使得他在巴黎拿下“毕加索式的时装”的赞誉。
1937年，Balenciaga在巴黎乔治五世大道10号开设了自己的高级时装店，并带来了自己的同名品牌，以“不妥协的标准”称霸全球高级定制市场。
Christian Dior曾盛赞Balenciaga为“我们所有人的大师”，Chanel的创始人Gabrielle Chanel亦称他为“唯一真正意义上的高级定制匠人，其他人只不过是服装设计师罢了。”
超模Lisa Fonssagrives-Penn
穿着The Ballon Dress，1951
堪称Balenciaga高定史上的“绝唱”婚纱
仅用三条缝线制作而成，1967
“落户”巴黎乔治五世大道10号十年后，1947年，巴黎世家推出第一款香水“Le Dix”，在法语中Dix就是“十”的意思，以纪念巴黎世家故事开始的地方。
在随后的1948年、1955年，巴黎世家先后推出其第二款香水“La Fuite des Heures”、第三款香水“Quadrille”等等。
只不过，巴黎世家似乎在美妆品类的商业化运作上碰了壁，虽然邀请到的调香师有像Francis Fabron、Germaine Cellier、Raymond Chaillan、Françoise Caron这样调出诸多经典的香水界名仕，但品牌出香水的频次并不高，市场反馈平平无奇。
1968年，Balenciaga在推出亲自操刀的最后一个系列后就回归西班牙故土，四年后Balenciaga去世，《女装日报》刊登的头条直言“国王已逝”。
此后的巴黎世家就进入了长达30年的静默期，品牌形象垂暮，香水业务也一并沉寂。
只不过，巴黎世家是罕见的，经历过辉煌与沉寂，能在年轻的创意总监接手后再续辉煌的品牌。
02.
重生的巴黎世家
1997年，年仅25岁的设计师新秀Nicolas Ghesquière接过摇摇欲坠的巴黎世家，与Balenciaga一样，Nicolas也没有经过正规的服装设计教育，却在14岁就能以过人的天赋获得agnès b.的实习机会，要知道，彼时的时装屋创意总监没有亮眼的学历的屈指可数。
Nicolas Ghesquière
Nicolas甚至还是在距离1998 SS大秀仅有四个月的时候被任命为创意总监，年纪轻轻临时上阵，Nicolas却出乎大家意料，仓促的处女秀就让巴黎世家业绩实现翻倍增长。
Balenciaga 1998SS
2001年Nicolas趁胜追击，推出至今依旧不断被后继设计师推陈出新的机车包。2006 AW Nicolas首次向Balenciaga先生献出致敬之作，与其随后的2008 SS至今仍被业界认为是其个人职业巅峰。如此，通过将创始人的核心设计理念“再现代化”，这位初出茅庐的创意总监成功将品牌带回热门奢牌阵营。
同样在2001年，巴黎世家被Gucci集团收购，而后随Gucci并入开云集团麾下。虽然一直以来开云也对美妆极为重视，但自从2008年，开云为了抓住形势大好的奢侈品市场，放弃了美妆赛道。2012年，Nicolas也与开云集团因意见不合而分道扬镳。
Balenciaga 2006AW
Balenciaga 2008SS
在这期间，开云不仅将旗下的YSL Beauté出售给欧莱雅集团，也让巴黎世家的美妆业务外包给了科蒂集团。
科蒂出品的巴黎世家香水由丝芙兰独家销售，也有过几款市场反响不错的香水，2012年的花之密语、2014年的至真冰裂，停产之后在二级市场的求购声都非常高涨，只不过在2020年后巴黎世家的香水逐渐在停产潮中从大陆市场消失了。
算起来，巴黎世家的香水在大陆市场销声匿迹了整整5年。
而Nicolas离开后的巴黎世家并没有停滞太久，而是在三年后迎来了另一位创意总监Demna Gvasalia。如果说Nicolas为巴黎世家带来的是重生，那么Demna为巴黎世家带来的则是新生。
在将近10年的时间里，Demna不仅重新定义了品牌的设计语言，还巧妙地将街头元素与高端时尚结合，创造了包括阔肩西装、图案印花裙、视觉错觉短靴以及多样化的卫衣、牛仔服饰在内的多个标志性设计。
Balenciaga 2025AW
Demna紧紧抓住了亚文化人群走向消费主义的窗口，打造超个性产品，为他们创造了个性表达的空间，也让巴黎世家变成了一个标签，让穿上它的人可以自然而然的等待另一个“懂我”的人来交流。
通过主动年轻化、平民化，巴黎世家也收获了Z世代们的绝对青睐，#巴黎世家丑东西 这个标签在社媒上更是越传越火，越火也越与众不同。
Balenciaga 2025 Resort
在社媒上的高声量也让人们对销声匿迹许久的巴黎世家香水充满期待，早在2022年，Demna就在众人期待中回应，“如果有人想知道Demna香水会是什么样子，它肯定闻起来不是人们想象中的味道”。
Balenciaga现任创意总监Demna Gvasalia
03.
人人垂涎的香水赛道
从现有消息来看，巴黎世家在2025年的新品，很可能会重新解构自己在1947年推出的第一款香水Le Dix。
这是明面上的致敬行为，2023年巴黎世家也将公司重新搬回巴黎乔治五世大道10号。而Demna在2025年这个时间节点，选择让巴黎世家回归香水赛道，也有其深意。Dix代表着“十”，2025年正好也是Demna在巴黎世家任职十周年。在Demna之前的设计中，也曾提取过Le Dix香水瓶的元素融入到成衣中，那么一切就顺理成章了。
香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。
一方面，开云集团面临着2024年的业绩下滑压力，急需通过重启香水业务，并借由巴黎世家寻找新增长点。
另一方面，对于消费者来说，巴黎世家确实很适合推出美妆产品，“品牌特立独行的纯黑路线中性形象鲜有竞品，积累起一批忠诚信徒难度并不高。反观之前极繁风的Gucci，哪怕成衣业绩大涨，但是美妆却不温不火，就是在一众主打女性市场的大品牌中，这种繁花似锦见怪不怪了，反而失去了独特性。”
其实美妆赛道，甚至是细化到香水业务，在近两年都是奢侈品牌们的重点工作。
去年10月，与巴黎世家同在开云集团旗下的Bottega Veneta就推出了全新顶级香水系列。由Bottega Veneta创意总监亲自操刀，灵感源自品牌起源地威尼斯，这也与巴黎世家重推品牌首款香水的逻辑相似。
五款香水均采用100%天然成分，以“水”为概念，链接不同国家和大陆，将不同文化的香味元素重新编制。瓶身以品牌标志性的Intreciato皮革编织工艺，单瓶100ML香水的价格超过450美元。
此外，miu miu的首批香水产品也预计将在今年问世。据业内消息，miu miu在去年2月份就与欧莱雅达成了协议，后者将负责miu miu旗下化妆品的开发、拓展和分销。
2024年CELINE也相继推出了新款香水和口红系列，并计划将口红系列拓展至15种色号，进一步建设品牌的美妆矩阵。
中间即为CELINE时隔5年再度推出的高定香水ZOU ZOU
当然，现下的香水美妆赛道仍然是美妆巨头们占据头部，当越来越多奢侈品巨头竞相推出香水新品时，市场的竞争开始白热化。巴黎世家是否能够如期收割一大批拥趸，并实现持续性商业盈利，既是巴黎世家需要思考的难题，也为翘首以盼的消费者们提供了不少看点。
