视频号账号带货方式身份
升级后的视频号账号带货方式分为“店铺自营”、“达人带货”，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。
一、店铺自营
选择【店铺自营】方式需完成账号关联
1.1 如何关联账号
微信小店商家可通过【微信小店后台-店铺管理-关联账号】向视频号账号、公众号账号发起关联邀请。视频号账号超级管理员，公众号账号超级管理员同意邀请后，账号关联成功。
视频号/公众号相同
1.2 关联账号数量
（1）个体工商户类型的微信小店店铺，关联账号数量为视频号和公众号各1个；
（2）企业类型的微信小店店铺，关联账号数量为视频号和公众号各5个；若微信小店店铺开店满30天，且近30天内DSR均大于等于4.6分，关联账号数量可提升至视频号和公众号各10个。
注：
（1）关联公众号的范围包含服务号和订阅号；
（2）若微信小店店铺或其关联账号出现严重违规行为，系统将解绑该店铺的所有关联账号，保留视频号和公众号各一个关联账号的空白位。
1.3 关联账号展示
（1）微信小店商家可在所有关联账号中选择一个作为店铺的对外展示账号，该账号将展示在小店的主页。
PC端商家操作
微信小店用户端
对于从视频号小店升级为微信小店的商家，原视频号小店的“商家账号”将默认设置为对外展示账号。对外展示账号可以进行修改，每年3次修改机会。
（2）微信小店的所有关联账号主页将展示该小店的橱窗入口。通过视频号橱窗展示关联微信小店销售的商品信息、通过直播和短视频分享关联微信小店销售的商品的信息等。
1.4 关联解除
微信小店商家可单方面解除关联，无需关联账号确认。
视频号账号、公众号账号在建立关联后7天内可单方面解除关联，无需商家确认；在建立关联7天后，发起解除需商家确认，若商家在关联账号发起解除申请后10天内未确认也未拒绝，关联将自动解除。若商家拒绝，则关联解除申请无效。
二、达人带货
2.1 选择【达人带货】方式需满足以下两个条件：
（1）是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。
（2）账号的经营活动大部分是为其他微信小店用户提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。
2.2 添加合作达人
（1）微信小店商家可通过【微信小店后台-优选联盟-合作管理-达人管理】新增，向视频号达人发起关联合作邀请。
（2）视频号达人合作通过，在【微信小店后台-优选联盟-达人推广-定向推广】，新增合作推广商品。
2.3 达人带货手机端
视频号达人可通过【创作者中心-带货中心-选品中心】查看定向合作商品，加入橱窗带货。
注：（1）如达人带货评分低于微信小店商家要求，或小店无评分，无法添加该商品；
（2）若微信小店商家邀请“达人带货”身份的视频号账号成为关联账号，当该视频号账号绑定的微信号与该微信小店商家超级管理员微信号一致时，可保留“达人带货”身份。
三、带货方式对比
带货方式 | 店铺自营 | 达人带货 | |
微信小店的对外展示账号 | 非微信小店的对外展示账号 | ||
适用场景 | 主要售卖关联小店自营的商品 | 主要为其他小店带货 | |
是否可带第三方商品 | 1、主要售卖关联小店自营商品 2、可带5件第三方商品 | 1、不限制第三方商品数量； 2、也支持关联小店（仅限超管为同一微信号），售卖小店自营商品。 | |
店铺营销能力 | 可使用商家优惠券/闪购等营销能力 | 不可使用商家优惠券/闪购等营销能力 | |
带货粉丝数要求 | （1）橱窗带货：无粉丝数限制 （2）短视频带货：无粉丝数限制 （3）直播带货：无粉丝数限制 | （1）橱窗带货：无粉丝数限制 （2）短视频带货：需超过1000有效粉丝 （3）直播带货：无粉丝数限制 | （1）橱窗带货：无粉丝数限制 （2）短视频带货：需超过1000有效粉丝 （3）直播带货：需超过100有效粉丝 |
保证金 | 无需缴纳橱窗基础保证金 | 需缴纳橱窗基础保证金 | 需缴纳橱窗基础保证金 |
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