10月15日,中央机关及其直属机构2025年度考试录用公务员报名开始,共计划招录3.97万人。在考公考编热潮下,众多考生选择接受考前培训的方式,试图借力机构有针对性的指导,早日“上岸”。
部分培训机构在公务员考试培训领域的激烈竞争中,不惜以“剑走偏锋”的营销方式进行宣传。如今年9月,华图教育就因一起不雅广告事件被推上舆论的风口浪尖。这起事件不仅考验华图教育的舆情危机处理能力,更促使社会思考教育机构的价值导向。
舆论愤怒与不解交织
拷问教育机构价值观
随着社交媒体上一张华图教育课堂宣传标语的截图被传播,一场关于职业教育培训机构价值导向的讨论在网络上迅速发酵。网传截图中“如果你不努力,你的女儿可能被同龄人抱着;你努力,你抱着同龄人的女儿”的表述,被众多网民视为内容不雅、价值观扭曲。一时间,愤怒与质疑的声音充斥舆论场。
甩锅式回应难以服众
历史舆情被关联翻炒
媒体报道截图
加强内部管理,规范教师言行。教师的言行举止直接影响学员的价值观。华图教育应加强对教师队伍的管理与培训,明确教师职业道德规范,严禁在授课过程中使用不恰当、不文明的言辞或引用有争议的网络段子。同时,建立健全内部监督机制,对教师的授课内容定期审核与评估,确保教学质量与价值导向正确。
严格广告审核,坚守教育为本。广告宣传是教育机构展示自身形象与价值观的重要窗口。华图教育应深刻认识到广告宣传的社会影响力,严格把关审核与发布环节。在追求市场效益的同时,坚守教育初心与社会责任,重视舆论反馈,倾听社会声音,及时调整广告宣传策略,以更加积极、健康、向上的形象赢得大众的认可与信赖。
保持透明态度,加强品牌建设。面对舆论的质疑与批评,华图教育应保持真诚、开放、透明的态度,及时澄清误解,消除负面影响。同时,应加强品牌建设,提升品牌形象与美誉度,主动邀请媒体、专家参与监督和评估工作,共同推动教培行业的健康发展。
华图教育不雅广告事件虽告一段落,但留给教育培训机构的思考远未结束。因噱头营销、擦边营销而翻车的企业并非只有华图教育一家。相关机构应该明白,把低俗当通俗、拿噱头当卖点,在道德底线和法律红线边缘反复试探,翻车只是时间问题。
作者:人民网舆情数据中心主任舆情分析师 梁双
来源:《网络舆情》38期
编辑:李娅琦 | 责编:朱明刚