在时尚运动鞋服行业
工作25年的Keith Cheng
2024（第二届）国际运动时尚大会
分享了Umbro茵宝在百年发展中
在足球、时尚、文化三个方面的创新探索
实现生产力发展新质跃迁
百年品牌Umbro茵宝不仅向全球消费者展示了其悠久的历史和辉煌的成就，更彰显了品牌不断创新、追求卓越的精神。
未来之路，Umbro茵宝实现自我的新质跃迁，书写下一个百年的辉煌篇章。
Umbro茵宝，作为一个英伦足球品牌，于 1924 年在英国曼彻斯特成立，2024 年恰逢其百年华诞。
在漫长的历史中，Umbro茵宝与英格兰国家队以及诸多英超球队建立起紧密合作。1966 年，英格兰队第一次夺得世界杯冠军时身着Umbro茵宝球衣；在 90 年代和 00 年代，曼联穿着Umbro茵宝获得了首个三冠王，英格兰队在球场上也穿着Umbro茵宝取得了多次辉煌成就。
为了庆祝Umbro茵宝百年华诞，今年四月底，品牌于伦敦举办了一场百年品牌展。
此次展览从足球、时尚、文化三个方面向全球消费者重新介绍Umbro茵宝这个百年品牌。展览展示了Umbro茵宝在百年历程中创造的多个第一，比如说第一个速度型足球鞋，第一个用到透气面料在服装上。这些科技与产品的创新，不仅体现了Umbro茵宝的实力，更传递出其丰富的文化内涵和经典时刻。
此次展览不仅回顾了Umbro茵宝与足球的百年不解之缘，更突显了其在运动与时尚交融领域中的创新力量。
在足球领域，Umbro茵宝始终将其视为品牌的 DNA。1992 年，Umbro茵宝打造出世界上第一双速度型足球鞋，欧文穿着这款球鞋在球场上取得了优异成绩。此外，还有球员穿着Umbro茵宝球鞋踢出了震惊全球的“反物理入球”。
Umbro茵宝在承接百年品牌资产的基础上，持续发力打造更好的产品，将运动与时尚相结合，推出了如飞机、无鞋带更轻量足球鞋等新产品。
Keith Cheng在分享中特别提到了Umbro茵宝的足球文化血统和历史积淀。他表示Umbro茵宝作为足球文化品牌，具有独特魅力。
在球衣方面，Umbro茵宝通过新的产品设计和故事打造，将过去的辉煌成就呈现给现代消费者。
Umbro茵宝赞助了全球 120 支顶尖球队，并在世界不同国家取得了优异成绩。在刚刚过去的欧洲杯，Umbro茵宝推出了一系列产品，将历史元素和经典元素通过新的审美融入其中。
此外，Umbro茵宝还通过跨界合作，与不同市场和消费者接触。例如，打造了一个充满英伦酒吧和足球文化的视频，以一位英国中年男人给英格兰国家队写情书的方式，表达对球队的爱，并提醒球员注意休息和喝水，希望他们在世界比赛中有更好的表现。
在文化方面，Umbro茵宝与全球文化有着紧密的关联。在伦敦的百年展览中，设置了三个区域，其中文化区域最受关注。这里展示了Umbro茵宝与众多音乐人、艺术家跨界合作的产品。
Keith Cheng 本人在 80 年代和 90 年代也是一位音乐人，受一些影响全球乐队发展的重要乐团与Umbro茵宝的跨界合作影响，他深刻体会到音乐作为一种文化的重要体现，进一步凸显了Umbro茵宝在文化方面的独特魅力。
Keith Cheng 围绕 “新质跃迁” 的主题，提出了对 AI 的独特看法 ——Aesthetic Intelligence（审美智能）。他认为，审美并非仅仅通过眼睛感受漂亮的产品，而是五官通过不同方式接触品牌所产生的综合感受。
在演讲中，Keith Cheng 展示多个视频，旨在让大家感受文化、声音、音乐、运动等元素如何表达和提升自己，进而探讨如何结合审美智能，与消费者建立更深度的未来联系。
“新质跃迁”作为中国大陆未来运动时尚行业发展一个非常重要的一个词，Keith Cheng 认为，AI会辅助其科学发展，同时辅助大家提高审美，为品牌力与新质生产力之间的相互赋能做出生动诠释。
让人惊喜的是，在2024厦门国际时尚周的宣传片中，足球少女也身着贝克汉姆同款球衣。
Umbro茵宝品牌在百年的发展历程中，不断传承与创新，通过在足球和文化领域的持续发力，以及对审美智能的探索，为运动时尚行业的未来发展提供了新的思路和方向。
在2024（第二届）国际运动时尚大会为期2天的分享中，展开聚焦驱动未来产业变革的新技术、新观念、新范式，富有全局性、前瞻性、战略性意义的思想碰撞和观念对谈，以全球视野持续谋划和推动创新、行动与变革，携手推动厦门世界级运动时尚中心建设。
厦门国际时尚周将继续扩大高能级企业集聚效应，助力厦门成为科技创新策源地、现代设计先行地，开启运动时尚的新未来。
