Talk&Look | 华丽志在第二届“国际时尚运动大会”解读“运动户外品牌活力榜”

时尚 2024-09-30 23:31 福建

9月27日，在厦门举办的第二届“国际时尚运动大会”上，华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼应邀解读华丽志刚刚发布的“运动户外品牌活力榜”，这是该榜单在线下的首次发布。

这份独树一帜的品牌榜单是华丽志和「华丽智库」长期深耕运动户外领域、展开全面系统研究的成果体现。通过展示2024年春夏季中国运动户外市场上最活跃的品牌TOP案例，不仅客观生动地呈现行业发展的最新趋势，也为相关领域的从业者提供可资借鉴的最佳实践参考。

过去十余年间，华丽志和「华丽智库」一直密切追踪并深入研究了全球品牌，特别是奢侈品牌和运动户外品牌，这两个最活力四射的领域。

华丽志已经连续四年发布了“奢侈品牌中国活力榜”，受到越来越多行业高管和专业人士的关注。此次是华丽志首次发布“运动户外品牌活力榜”。在本次大会上，王琼对比了奢侈品牌中国活力榜、运动户外品牌活力榜所体现的行业趋势，并分析了两者之间的联系，以及对于打造品牌力的启示。

近年来，中国和海外运动户外品牌从未停止兴衰更迭 —— 无论是从新锐小众品牌的创立和发展，到头部企业的业绩表现和战略演化；还是从全球投资并购动态，到各大品牌在中国市场的商业布局和营销举措 …

随着更多的新品牌涌入，各个品牌更大量的投入，“运动户外”已经成为华丽志关注和研究的重中之重！

华丽志此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）重点聚焦品牌投入的两大维度：零售门店和营销传播，由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。

评选是基于2024年2月至8月间，华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出：

ANTA （安踏）、ASICS（亚瑟士）、FILA（斐乐）、HOKA（霍伽）、SKECHERS（斯凯奇）荣获【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）门店活力TOP品牌。

Arc’teryx（始祖鸟）、Lululemon（露露乐蒙）、Nike（耐克）、New Balance、KAILAS（凯乐石）荣获【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）营销活力TOP品牌。

展望未来，随着越来越多的品牌涌入中国市场，中国运动户外市场的竞争将更加激烈。

当品牌集中度进一步分散，聚焦场景越来越细分小众，任何品牌想要保住和提升自己的市场地位，都需要加倍的投入和创新，即便是行业龙头也丝毫不能松懈。

在这样的背景下，品牌力建设——必将是每一家运动户外品牌提升差异化竞争力，确保长期可持续健康发展的关键基石，也是华丽志制作“运动户外品牌活力榜”的着力点所在。

关于国际运动时尚大会和厦门国际时尚周

2023年，厦门国际时尚周与中国服装协会创办于1996年的“中国服装论坛”首次携手，共创运动时尚领域重磅级IP活动——“国际运动时尚大会”。今年9月27日-28日，第二届“国际运动时尚大会”以“新质跃迁多元共生”为主题，继续探讨运动时尚产业的未来发展趋势。

本届大会同台演讲的嘉宾还有斯凯奇产品中心高级产品总监刘万峰、探路者集团品牌总监黄业、鸿星尔克设计总监姜志龙、Umbro茵宝大中华区总经理 Keith Cheng、清华大学美术学院副院长，清华-安踏运动时尚联合研究中心主任，国际设计联合会（ico-D）副主席赵超、中国服装协会副会长，Style3D创始人兼CEO 刘郴等。

“厦门国际时尚周”创办于2015年，是由厦门国际时尚周组委会主办的重要城市活动，聚焦原创设计、运动时尚、潮流消费、趋势发布，致力于成为让世界看见厦门多元化和充满活力的时尚风貌的窗口。

今年是厦门国际时尚周成功举办的第十年，延续“扶持原创设计力量”和“运动时尚”的核心定位，以“时尚鹭岛潮购厦门”为主题，全面展现新产品、新业态、新模式。

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厦门国际时尚周

“厦门国际时尚周”是由厦门国际时尚周组委会主办的重要城市活动，聚焦原创设计、运动时尚、潮流消费、趋势发布，已成为厦门乃至福建独具特色的一张时尚名片。

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