双11
小红书种草攻略来了！
当消费者越发趋于理性，消费者的购前路径也变得更长。在消费前，他们通常会货比三家、查优惠信息、判断种草内容的真实程度等等。
尤其对母婴消费者而言，因为母婴消费本身具有长决策、高信任、强链接的特点，消费者在购买决策前，更是会进行大量的信息搜集和对比。
尽管“种草”已经成为一种通用语言，但小红书仍然在种草领域具有独特的领导地位、并具备强用户心智。
在双11即将到来之际，于小红书平台，不同品类如何前瞻布局、精准承接住此次营销种草机会，放大营销种草的成果？
近日，小红书双11种草策略对外公布，一起来看看~
母婴食品
1
奶粉：
2024上半年搜索同比涨幅54%，投放同比涨幅100%，市场竞争加剧。
消费者需求越发细化，奶粉种草精细化程度需更进一步。
双11周期内通配奶粉占据主要地位，各细分类目环比均大幅增长；双11通配奶粉增速94%。
双11奶粉飙升词：
· 一段转二段奶粉的正确方法
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2
营养品：
2024年上半年搜索同比涨幅56%，投放同比涨幅349%。
营养品各类目需求丰富，儿童补剂、备孕相关均增长迅猛。
双11营养品飙升词：
· 婴儿益生菌推荐小月龄
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· 双11 儿童钙片
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3
辅食：
2024上半年搜索同比涨幅22%，投放同比涨幅42%。
双11零辅食飙升词：
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· 双11必囤辅食工具
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母婴用品
1
行业整体趋势：
母婴用品需求稳步增长，孕产/母婴出行/哺乳喂养相对增速高。
2
洗护：
秋冬品类趋势：面霜+131%，身体乳+82%，抚触油+52%。
种草核心4大趋势关键词：季节、成分、功效、大童。
3
孕产——美护
怀孕后护肤关注安全的同时，对功效的需求不减，需要针对性适配。
孕妇水乳相关笔记及功能TOP5：
补水（502倍）；保湿（99倍）；修护（2321倍）；舒缓（625倍）；抗初老（new）。
4
纸品——尿裤
尿裤类目指向多个关键词：
“千娃千屁”：敏感肌+68%，男女宝+105%，红屁屁+118%，好动宝+77%。
DIY尿裤：【腰部闷汗】搜索热度趋势+205%。
拍照搭子：【高颜值尿裤】搜索热度趋势+87%。
非常规宝宝：胖宝+89%，粗大腿+72%。
宝宝睡整觉：搜索热度趋势+49%。
5
母婴大件：
遛娃就在家附近、带娃遛遛图鉴、假期亲子游成为与母婴出行高度关联的3大场景。
此外，家居方面，用户选择更全面，注重产品实用性与价值感。
投放攻略
攻略
KOL沉淀内容，FEEDS放大优质笔记，SEM捕获心智。
人群触达建议——
大促全周期抓品牌A/I/TI人群；品类阅读/互动/搜索人群。
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