出生于1962-1975婴儿潮、正在陆续进入退休阶段、每年高达2000万增量的新老人，不仅是知识改变命运的一代，享受改革开放红利的一代，熟练掌握互联网的一代，更是空巢迁居、亟需关怀的一代。
建国前出生的老一辈老人，大多是与子女同住，吃饭、护理、洗浴等很多养老需求是由子女所提供。但新老人的生活形态、家庭结构发生了根本变化，首先就是空巢独居已经成为新老人的主流生活形态，养老功能正在由家庭转向社会。
来自民政部的数据显示，2016年中国城乡空巢家庭超过50%，部分大中城市达到70%，其中农村留守老年人口约4000万人，占农村老年人口的37%。
《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》指出，到2020年，独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右。
有专家预计，到2030年，空巢老人家庭比例或将达到90%。
另据预测，2010—2050年中国丧偶老年人口的总量将快速增长，到2050年达到11840万，是2010年的2.5倍；尤其需要值得重视的是，2010—2050年女性丧偶老年人口始终占到丧偶老人的80%以上，未来中国女性老年人口养老问题的重要性。
空巢老人的身心健康是中国养老必须重视的问题。有研究发现，空巢老人面临的最大问题是孤独感，在生活满意度及主观幸福感方面，空巢独居的老年人明显低于非空巢独居的老年人，由此引发焦虑、抑郁和负性情绪等各种心理和生理问题。
除了空巢独居，流动、迁居是新老人的另一个特征。
根据《中国流动人口发展报告2010-2017（精编版）》，2010年第六次全国人口普查数据表明，2010年我国户籍不在原地且离开户口登记地半年以上的60岁以上人口数量达到934.4万人，占全部流动人口的5.79%。流动老人跨省流动比例最高，约为58.0%，省内跨市和市内跨县较少，分别为25.1%和16.9%。
而在2015年动态监测所调查社区的流动人口中，流动老人所占比例达到7.2%。流动老人的年龄中位数为64岁，其中70岁以下的流动老人约占八成，80岁及以上的高龄流动老人不到5%。流动老人中，农村户籍者约占七成，城镇户籍者约占三成。
城市流动人口中的老人，除了许多是随子女迁居到新城市外，还有很大一部分是多年前就来到城市打工的农民工。
全国农民工监测调查报告显示，2015年全国50岁以上的农民工数量高达4967万人，占全部农民工比例17.9%，分别比2010年提高了1352万人和3.6个百分点。未来，随着中国城市化水平继续提高，将有越来越多的农民工在城市退休养老。
可以看到，未来空巢独居和流动迁居将是新老人的主流生活形态，原有的由家庭和乡土亲情网络提供的养老功能面临瓦解，新老人亟需由企业、政府和社会各界力量共同建设的社会化养老服务体系。
这里的社会化养老服务体系，不仅是指传统的养老照护、生活照料、为老服务等，更应该包括为新老人提供大量社会参与的文娱、社交、就业、志愿服务等，通过广泛的社会参与让新老人保持积极向上的身心健康状态，提高晚年生活的幸福感。
审视中国银发经济的现状，能发现在很多从业者中存在思维僵化的问题，他们天然地认为老人就是疾病缠身、身残体弱、需要照顾，因此其产品定位、品牌传播、营销推广也都是从老人弱势形象这个原点出发而构建的，从而禁锢了从业者的思维，阻断了为中国老人提供更加丰富多样生活方式的机会。
因此，企业和社会各界需要重新认识、塑造和传播中国老人的角色定位和社会形象，被动、弱势、无助、乞怜这些负面印象应该果断舍弃，积极向上、自强自主才是中国新一代老人的精神内核。
退休后继续创造社会价值、实现年轻时未竟的人生梦想、在衰老过程中获得人生的掌控感，应该成为企业和社会各界在构建中国老人新定位、新形象、新传播时，聚焦发力的三大方向。
具体来说：
退休后继续创造社会价值，对应的是中国未来老龄化过程中，大部分老人是60-74岁低龄老人，身体健康、充满活力，他们退休并不代表脱离社会，而是应该通过时间银行等志愿服务、老人再就业平台、银发创业平台、互联网APP等各种方式重新融入社会，建立新的人生阶段的价值感，这不论是对于社会的整体和谐，还是个人的身心健康，都有十分重要的意义。
实现年轻时未竟的人生梦想，对应的是中国新一代老人是有知识、有理想、有抱负、有自我的一代，他们在年轻时艰苦奋斗，为了家庭和工作舍弃了许多个人的喜好。但在退休后的人生新阶段，衣食无忧、子女孝顺，个人生活终于拥有了属于自己的自由，而且社会层面具有十分丰富的文艺供给，比如从国家到地方的各种老年大学、广场舞队、模特队、合唱队等，以及抖音、快手、微信视频号等丰富的网络平台，这些都为新老人们实现人生梦想提供了无比广阔的空间和可能。
在衰老过程中获得人生的掌控感，对应的是老人从科学角度看，处在一个持续的身体衰老、机能减退的过程中，但这个过程并不是无助的、被动的，而应该通过智能硬件、医疗器械、康复辅具等科技产品的帮助，运动健身、康复理疗、健康管理的学习培训来尽可能地减缓身体衰老的过程，尽可能延长身体保持正常机能的时间，从而帮助老人获得人生的掌控感。
这三个方向，其实是中国新一代老人的内在精神需求，在银发经济的发展过程中外化为企业的用户洞察，并在此指导下去构建各种丰富的营销策略、传播场景、主题策划，为这群孤独的老人营造一个温情的社会环境和丰富的退休生活。
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