![]()
随着智能手机在全球范围内的广泛普及和不断迭代更新，手机配件市场的需求也在不断扩大。
当前，智能手机的普及率持续提高，GSMA的《2023年移动互联网报告》显示，全球57%的人口（约46亿人）正在使用移动互联网，而到2022年底，全球54%的人口（约43亿人）拥有智能手机，近两年经济快速发展，智能手机普及率也在不断攀升。这一庞大的用户基础为手机配件市场提供了巨大的潜在需求。同时，跨境电商市场的兴起为手机配件的销售提供了新的渠道和市场机遇，品牌可以通过跨境电商平台更好地触及全球消费者，实现产品的全球化布局。当前手机配件市场正在迅猛发展，TT123注意到，近日有一款国产手机膜在TikTok美区的销售表现尤为亮眼。根据FastMoss数据，截至目前，手机膜已售出18.38万单，GMV高达287万美元，在手机与数码类目销量榜上排名第二。这款产品因其出色的性能和用户友好的设计理念，迅速赢得了消费者的青睐。根据Echotik数据，该产品在3月中旬上架TikTok Shop后，不到3个月总销量就超过了14万单，GMV突破了137万美金，如此迅猛的增长速度让它在市场中占据了一席之地。TT123了解到，这款手机膜来自MagicJohn品牌，该品牌主营的是手机配件类目，自2010年创立以来，深耕研发技术，拥有专利申请的双倍钢化、铝混合钢化玻璃技术，并通过17道工序和S级真空电镀工艺来确保产品质量。当然，能够在TikTok上获得成功还离不开MagicJohn打造的多账号矩阵运营和建联中尾部达人的营销策略。在其自营账号还是与达人合作的视频中，发布的带货视频内容大多是手机膜的功能和安装步骤的介绍，视频场景也大多在户外。在贴膜完成后，还会向用户展示其手机膜性能。除此之外，视频还展示了在进行的一系列防水性能测试中，可以观察到水珠在接触到防护膜表面时能迅速滚落，而不会附着在膜上；同时，对保护膜进行弯曲和拉伸测试，展现其极佳的耐形变特性。各个带货视频不仅清晰地展示了手机膜的实际应用效果，用户能够更直观、更全面地了解产品的特点和优势，还提升了产品的吸引力，吸引消费者进行购买。【详解TikTok电商打法，高效转化大促流量，尽在2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会点此报名】
根据FastMoss数据，截至目前，MagicJohn这款手机膜已与5223位达人进行建联，带货视频数量达到了3227条，其中，建联以中腰部和尾部达人为主，全面覆盖TikTok市场。MagicJohn不仅上线了TikTok，在亚马逊、YouTube、eBay、沃尔玛、速卖通还有独立站等电商平台进行了多渠道的布局。
在亚马逊美国站这款手机膜的表现依旧出色，MagicJohn的几款产品上个月的销量均在6千左右。TT123了解到，在上架初期，由于其产品受到热捧，部分型号甚至出现了售罄断货的情况。不仅如此，MagicJohn还通过其独立站扩展了产品线，不仅限于提供各种型号的手机钢化膜，还涵盖了安卓和苹果品牌的多款手机壳以及其他手机配件。在YouTube上，MagicJohn有17.7万的订阅者，发布了1900条视频，视频内容都与品牌产品相关，和TikTok所发布的视频内容相似，均是介绍产品和安装教程。▲截图自YouTube@magicjohnofficialMagicJohn进行多渠道的布局，能够有效地分散市场风险，不会过于依赖某个平台，确保即使某一平台的政策变动或市场波动，也不会对其整体业务造成太大影响。同时，还可以覆盖更广泛的潜在客户群体，增加市场渗透率，提高品牌的曝光度和知名度。虽然，MagicJohn的用户对其产品好评不断，但TT123发现，还有不少用户在其自营账号下反馈问题，如出现气泡、容易磨损等。针对这些问题，MagicJohn采取了积极的售后服务，不仅提供了详细的安装指导视频，帮助消费者正确安装屏幕保护膜，还实施了30天的退货和换货政策，如果消费者对所购买的产品不满意，可以在规定时间内退回商品。多项积极的售后举措，都确保了消费者权益，增添了用户对品牌的好感度。TT123观察发现，美国配件市场的竞争非常激烈，其中不乏一些优秀品牌脱颖而出。除了MagicJohn品牌的钢化膜外，还有mfish品牌的一款充电线在TikTok美区风头正盛。FastMoss数据显示，mfish小店的充电线位居TikTok美区手机与数码品类的销量榜榜首，总销量达到25万，总GMV高达221万。在GlodaStory九月的榜单中，这款充电线位居手机与数码月榜商品飙升增长榜首，环比增长高达866.13%！这款充电线因其快速充电能力、耐用性和智能芯片控制等特性而受到消费者的青睐。它具备先进的充电技术，如快充、无线充或者可适应多种设备的多功能接口在价格上也占有优势，其单价仅8.21美元，对于消费者来说，这是一个极具性价比的选择，使得它在众多同类产品中脱颖而出，迅速成为市场的新宠。随着智能手机用户对充电便捷性需求的增加，高质量的充电配件产品自然成为市场的热点。根据国家海关统计数据，3C产品是中国海外出口最重要的商品之一。同时，跨境电商的快速发展，使中国3C数码配件企业能够更加便捷地将产品销售到全球各地，拓宽了销售渠道，为跨境卖家提供了商机。值得注意的是，中国3C数码配件在全球市场上的出口优势不仅体现在生产和供应链上，还体现在品牌建设和市场拓展上。中国3C品牌在海外市场的拓展策略成效显著，如Anker（安克创新）、Baseus（倍思）等品牌都通过跨境电商平台成功出海，实现了品牌和市场的双重扩张。手机配件上除了充电器和屏幕保护膜，卖家还应该留意其他类型的手机配件产品，比如手机支架、手机壳、耳机和麦克风等，这些也是消费者常购买的热门选择。在当前的3C数码配件市场中，TT123发现，存在着产品同质化的问题。同质化可能会导致消费者难以区分不同品牌的产品，从而影响他们的购买决策。此外，还有可能会引发价格战，迫使企业通过降低价格来吸引消费者，这可能进一步压缩企业的利润空间，并影响其研发和创新的投入。【抢抓TikTok电商流量，引爆大促增长，尽在2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会点此报名】
对于卖家而言，在激烈的市场竞争中，只有打造出“差异化”才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。那么，该如何实现产品的差异化呢？
TT123认为，卖家可以通过创新和差异化策略来打破同质化的困局。最重要的是进行技术创新。通过技术升级，开发出既便携又实用的产品，满足消费者在不同场合下的使用需求，同时实现多功能集成，减少消费者需要携带的产品数量，增加使用便捷性。在营销上，可以借鉴MagicJohn品牌成功的经验，打造多平台矩阵、与达人积极建联等进行个性化营销，针对不同平台的不同用户群体，提供个性化的内容和营销活动，吸引消费者购买，扩大品牌影响力。如今市场上的产品在设计、功能和外观上趋于相似，缺乏明显的差异化特征。卖家可以提供DIY设计服务，使消费者能够根据自己的喜好来定制专属产品；还可以与知名品牌合作，推出联名款产品，借助合作方的影响力来提升产品的市场吸引力。当然，卖家还可以升级售后服务，为产品提供更长的保修期，增加消费者对产品耐用性和质量的信心，同时，实施客户关怀计划，包括定期的产品检查、维护提示和使用建议，以提升客户满意度。如今手机配件市场迎来了快速发展的黄金时期，对于有意进入这一市场的卖家来讲，在入局前应深入了解消费者的偏好和需求，同时，关注市场的最新动态，以确定目标市场和潜在的增长机会。最重要的是，必须严格遵守相关的法律法规，避免侵犯他人的专利权。在确保不存在侵权问题后，卖家可抓住机遇，入局淘金。如何借助TikTok Shop大促季实现业绩突破？
如何通过精准投放广告抢占TikTok电商流量？
10月22日，【深圳·福田会展中心6号馆】
「2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会」
探索大促爆单秘籍，点击下方即刻报名👇
![]()
