在数字化浪潮的推动下，出海营销已成为众多中国企业的重要战略方向。6月5日，微软广告与易点天下共同举办了主题为“海纳百川，合作共赢”的2024出海营销思享会。
此次活动旨在帮助出海品牌更好地了解微软广告生态系统，更有针对性地应用新时代广告营销中的人工智能技术，从而在全球化的舞台上实现业务的飞跃发展。
▲出海营销思享会合影
微软广告中国区出海广告业务负责人 Melody Qian 与易点天下副总裁杨娅分别为思享会致欢迎辞，介绍了微软广告最新的跨境业务策略，展示了在 AI 技术赋能下更加多元的广告生态系统，为出海广告主未来的出海营销提供了新方向。
▲微软广告中国区出海广告业务负责人 Melody Qian
▲易点天下副总裁 杨娅
微软广告焕发营销新机遇
在会议中，微软广告中国区出海广告业务负责人 Melody 阐述了微软广告团队致力于利用领先 AI 技术加持的营销服务解决方案帮助企业在各出海领域实现商业目标。过去五年里，微软广告通过与行业领先的企业达成合作关系，显著扩大了业务规模和市场覆盖范围，超越了搜索领域的限制。不仅在美国和欧洲市场占据较高份额，中国跨境市场的评级和使用率方面，也具有巨大的增长潜力。
AGI 时代重塑出海营销新范式
▲易点天下 Cyberklick 电商运营总监 林聪
易点天下 Cyberklick 电商运营总监林聪女士，在思享会上深入探讨了微软广告如何引领出海营销新范式的战略。她强调了精细化运营的重要性，并指出中国企业在拓展海外市场时，应重视规模效应和深度挖掘特定行业，以此构建核心竞争力。同时，进一步阐述了电商业务增长的三大驱动力：产品质量、经营力和营销能力，并强调通过微软广告精准的市场投放和追求规模化效率来实现最终的业务转化。
AI 趋势与预判 ：
布局2025年路线图
▲Statista 大中华区市场部总监 沈于楠
在市场营销与销售行业，人工智能技术的应用极为广泛，其深远的影响主要显现于产品或服务的创新开发以及服务运营的优化上。Statista 大中华区市场部总监沈于楠详尽阐述了人工智能在电子商务、广告及数据分析等关键领域的应用情况，并着重指出了由人工智能驱动的个性化策略为企业开拓了巨大的成长潜力。沈于楠提出了三条建议：拥抱人工智能，培养人工智能合作伙伴关系和技能，优先考虑数据可访问性和法规遵从性。
泛娱乐行业
抓住必应营销机遇实现破圈增长
▲易点天下 Cyberklick 泛娱乐运营负责人 王小含
易点天下 Cyberklick 泛娱乐运营负责人王小含在思享会上分享了如何利用必应（Bing）促进泛娱乐行业业务增长。通过深度解析 AI 工具在全球市场的增长潜力强调了生成式 AI 技术在泛娱乐行业产品交互和市场变革中的重要作用。接下来，结合出海客户实操经验为企业客户提出三项营销策略：1. SEM 广告精准捕捉流量；2.加大优质关键词买量拓展关键词与受众；3. 由浅入深逐层切换营销目标，快速提高 ROI。最后，她展示了通过微软广告提升注册量、降低成本和增加付费率的案例，解锁海外市场新增量。
微软广告与易点天下将为中国出海企业提供领先的营销解决方案，持续赋能企业，实现品牌全球化的目标。
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