近年来文旅融合成效显著，由一部电视剧网络剧（以下简称剧集）的热播带火一座城的现象不时出现。其中既包括《长安十二时辰》、“风起”系列（《风起洛阳》《风起陇西》《风起西州》）、《梦华录》等历史传奇剧和古装剧，也有像脱贫攻坚／乡村振兴题材剧、年代剧、都市情感剧等现实题材创作，《山海情》《山河锦绣》《那山那海》《金色索玛花》《装台》《人世间》《去有风的地方》《富春山居》《故乡，别来无恙》《繁花》《春色寄情人》《我的阿勒泰》，等等。这些剧集的感染力与艺术魅力触发观众心灵，跨越荧屏视频，引领观众走向现实中的一城、一地，有力推动了当地旅游业的发展。
今年初国家广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”等倡议让文旅融合进一步细化深化，让观众一边感受一城一地的中国故事，一边领略故事发生地的壮丽山川、民风民情，形成了蔚为壮观的文化传播现象，也触发着人们多方面的思考。
一城一地的中国故事闪耀荧屏视频
新时代以来，剧集创作者深耕生活厚土，题材内容不断拓展、细化深化，所观照的表现对象与文化视野日渐开阔，让中国故事获得了参差错落、立体多维的丰厚呈现，推动着剧集创作的艺术创新与高质量发展，其中地域特色及其美学追求就是一个显著表现。
从电视剧发展史来看，地域特色并不是电视剧近期出现的特征，在改革开放、社会转型与新世纪初十年三个阶段都有表现，“东北风”、京味儿、海派、岭南风格、晋商剧、徽商剧各有其代表作，为观众所熟悉和喜爱。但是，这一特色形成创作的普遍共识与艺术追求，特别是剧集的地域审美带动大众的旅游热潮、实现文旅融合，却是新时代以来出现的独特的创作现象。
探究其深层原因，首先是改革开放40余年中国城市建设、地域经济的快速发展，也是通过脱贫攻坚与乡村振兴推动县、乡镇、村发生的巨大变化。同时，现实生活中的物质文明建设也伴随着精神文明建设，赋予创作者以深刻的自豪感与充沛的文化自信去讲述天南海北、一城一地的中国故事。其中有《故乡，别来无恙》《繁花》等大城市的当下故事、年代故事，让人们分享成都的休闲、美景、美食，感受年轻人的精神成长与人生抉择；在夜东京、至真园摇曳多姿的光影影像中沉浸式体味20世纪90年代的环境氛围与新上海滩弄潮儿的奋斗沉浮；并且，这种地域之美早已超越大城市，逐渐下沉到中小城市，《风起洛阳》中历史上洛阳的神都胜景，《春色寄情人》中泉州城镇的慢节奏与迷人景观，《富春山居》中杭州郊区富阳乡村治理污染后的生态风光……都自然转化为旅游中的网红打卡地，吸引着游客们热情探访。另外，剧集所触发的大众审美，带动了观众对中华大地地域之美的重新发现与探寻热忱，也让人们探访的脚步不断向边远地区辐射，《风起陇西》《我的阿勒泰》《去有风的地方》《日光之城》……地方故事、地域影像已延展至甘肃、新疆、云南、西藏等偏远、边疆省份，触发着观众对人与自然和谐共生的现代化思考，也引起人们对当下加速社会快节奏化弊端的警醒与反思，还通过剧中人物的人生事业追求、饶有趣味的返乡叙事提供了关于幸福观的深沉思考。
让更多一城一地的中国故事走向千家万户
一部剧带火一座城，始于剧集艺术中动人的故事与人物，真实可信、可爱可敬，引发大众共情；而地域作为剧集人物活动的大背景与独特风貌，不仅体现为影像中的一方水土，还连接着当地的风俗、风物、气候、美食、民族服饰、方言、民歌、非遗等诸多特色，近年来一众优秀剧集已然建构起丰饶迷人的地域美学风格。如历史传奇剧、古装剧《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》《风起洛阳》《梦华录》等剧集里地域空间同时承载着特定朝代的中国历史，穿越时空，活态化为荧屏视频上璀璨夺目的魅力胜景。
创作者用心用情，经由脚力、眼力、脑力、笔力创造的时代交响带动观众从耳目的视听审美，进而传递转化为接受者的脚下动力，让他们与创作者共同感受创作源头的生动美丽，领略那许许多多、一城一地的旖旎风光与特定地域的动人心魄。也正是创作者植根于中华璀璨的历史文化与新时代的火热生活，以真诚、感动与思考触发、勾连起接受者，进而带动了文化与旅游的双向奔赴。
一部剧带火一座城，虽然落脚于文化与旅游的融合，但前提是剧集的成功、好看耐看，有鲜明的地域特色与美学建构，从而对观众构成真正的吸引。说到底还是好剧深入人心的结果，而不是反过来，主题先行、利益驱动、观念演绎。这样的本末倒置注定是无法吸引、感动观众的，也无法调动观众对当地文化产生好奇和兴趣，更无法达到推动当地文旅的目的。而美好动人的高水平地域影像也是深化地域文化特色的重要助力环节，由此沟通荧屏视频内外，让一个个观众自然转化为一城一地的游客和当地文化的宣传推广大使。
融媒时代，人人都是自媒体，剧集的传播、对当地美景美食的宣传，通过朋友圈、微博、百度贴吧、抖音、小红书等渠道能够传播久远、无远弗届。当前，地方政府文旅管理部门、影视机构也都在合力助推，由此形成荧屏内外、线上线下的热烈互动，最终一部剧带火一座城，也并非难事。但前提仍然是剧集的优质与好口碑，比如《去有风的地方》中许红豆与谢之遥的形象魅力与人生追求感动、征服了大众，剧中大理凤阳邑村的“有风小院”也成为当地旅游的闪亮名片。因此，感动观众，也即动员、争取了潜在的游客，优秀剧集一定是让观众与游客走进当地、了解当地历史文化、生活习俗、风土人情的重要前提。因此，一部剧带火一座城，作为融媒时代文旅融合的产物，必定经由审美活动、擦亮了地方名片、带动当地旅游，最终让更多一城一地的中国故事走向千家万户，实际上是始于审美—触发心灵—带动脚步的过程。
一座城除了优越独特的旅游资源，基础设施、卫生环境、旅游业的服务意识、管理水平、地方政府的综合治理能力等硬件软件条件显然也是一座城被带火后能够持续红火的基本构件与保障。最终由一部剧带火的一座城，你去过，就再难忘怀；同时，你去过，未来还会有无数的你接踵而至、流连忘返。
（作者系中国传媒大学戏剧影视学院教授，中国文艺评论家协会视听艺术专委会秘书长）
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文章刊载于《学习时报》2024年11月15日第4版
本期编辑：王 雪
