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9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。
论坛上，微博营销运营总监孔岩发表了题为《走心新品，闪耀微博》的主题演讲，深入探讨了如何利用微博强大的内容生态和用户基础，为品牌和新品营销开辟全新可能。
孔岩首先从当前消费者的新消费态度和消费哲学出发，强调了品牌心智建设的重要性。“当前，大众消费者的心态是可以买贵的但是不能买贵了”，她指出，消费者愿意为有意义的差异化和性价比高的产品买单，而品牌需要在用户心智中建立专属记忆和内容。
孔岩分享了微博平台的独特价值，包括其在社会共识定义权、热点内容主阵地和社交互动中心场的角色。她提到，微博不仅是明星粉丝的聚集地，更是热点事件的讨论平台，拥有巨大的发博数和话题阅读量，为品牌提供了与消费者建立心智连接的机会。
在演讲中，孔岩还强调了微博在产品上新、场景站位和热点捕捉方面的作用，通过案例分析，展示了如何利用微博的热点价值和热议场理论场价值，帮助品牌和消费者建立心智连接，实现品牌长效增长。
孔岩还介绍了微博全链路的数据洞察平台，该平台能够帮助品牌进行投前策略洞察、投中监控优化和投后数据评估验证。此外，她强调了微博与天猫小黑盒的合作，通过热点矩阵和内容BUFF，提升新品发布的社交氛围感和情绪洞察，助力电商的种草和收割。
最后，孔岩总结道，微博平台为品牌提供了稳定、持久、深入的营销机会，品牌主应与微博携手，共建专属内容，共同推动品牌和新品的市场成功。
以下为《现代广告》与微博营销运营总监孔岩对话：
Q：如何理解共赢新质生产力的论坛主题？
A：共赢需要共同营造和经营，因为经济、消费观念和意识都在变化，存在不确定性。新质生产力是以科技为核心驱动，促进经济发展，在经济环境变化下，大家要共同创造以科技为内核的生产力来满足和创造消费需求。
Q：微博在社交属性和用户基础对产品营销方面的助力优势在哪？
A：微博平台有三大核心价值链，一是开放性的具有社会共识的舆论场，二是形成用户热议和观点讨论的热点平台，三是形成热点后圈层发酵的破圈场。在品牌打造和新品营销场景下，利用这些特征可以做好洞察、制定营销策略、优化创意、监测人群、抓住用户心智。例如思念事事如意汤圆在元宵节借助微博热点与用户共情。
Q：品牌通过热点怎么进行推广、最大化用户参与和曝光度？
A：在微博平台有两点，一是借势，品牌借助微博自有 IP 或热点内容放大营销价值点；二是造势，品牌通过自身的事件如周年庆、发布会等，联动场域的 ql、媒体账号、行业高管圈层等把营销事件的势造起来，通过借势和造势使品牌营销事件成为热点或借助平台热点放大。
