Palace与Gucci的“失败”给了市场什么「警示」？
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2023-02-22 20:43
广东
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主编：F君 / 责任编辑：Johnny Wai![]()
把时间线调回到17年秋冬的秀场上，在Kim Jones担任创意总监时期的Louis Vuitton，街头潮流品牌Supreme第一次以正式的"身份"登上奢侈品的新一季度秀场之上，这为街头文化打入时尚圈提供了一个强有力的基础，也为时尚圈拉开了一个联名时代的序章。日前，Gucci同样也联手了在潮流领域中，为数不多能够跟Supreme一拼的Palace展开了合作，虽然它们并没有在Gucci的秀场上发布，但是被给到的"待遇"同样也不低。它与Supreme X Louis Vuitton一样是一个完整的系列，涵盖了服装、鞋款、包袋等各个部位的款式，且官方也发布了相关合作系列的创意广告影片。但市场却没有给到Gucci与Palace想要的反响，在消息发布之后的数天里，曝光逐渐走低至"悄无声息"，甚至可以说消息发布之时，人们也没有对它抱有多大的关注度，这对于一个奢侈品牌来说是一次莫大的"耻辱"。作为开云集团旗下最能赚钱的"摇钱树"，我们能感受到它想把Gucci打造成时尚圈的一个「六边形战士」，不管是Balenciaga还是adidas，或是线下的Aria时尚咏叹调展览以及NFT系列，还有与The RealReal进行二手商品的售卖合作等等，都在说明Gucci并不是一个简单的奢侈品牌，它在用自己的能力去尝试在各个领域"扎根"，去摸索奢侈品牌的上限到底在何处。左上 Stone Island X Supreme
左下 Onitsuka Tiger X Valentino这一次Gucci与Palace的合作，无非是想在潮流领域有着更多的话语权，但它们的失败也并不是无从考究。首当其冲的原因是因为人们对联名已经「麻木」了，因为人们的骨子里都会知道物以稀为贵，而联名在这五年多的时间里已经成为"烂大街"的模样，尽管它是一次奢侈品难得一见的跨行行动，但在联名的发展过程中，它已经变得不再新鲜。其次，人们不仅仅是对联名开始变得麻木，甚至是对在时尚圈一直"蹦跶"的「街头文化」也开始变得麻木。街头文化的出现从现在来看愈发变得像是奢侈品牌们的一种"赚钱工具"，它们不断利用街头文化的外壳去更好的与年轻消费者达成一种灵魂上的共鸣，但殊不知这种共鸣却并非是这些品牌真正的「内核」。也许会有不少唏嘘的声音会说，若Gucci在前两年人们对街头文化与联名都不麻木的时期推出这样的联名，或是当初如果不是Supreme和Louis Vuitton联名，而是它们俩或许Gucci与Palace的"命运"都会就此改变。道理确实如此，但若真的像是人们所想象的那样，Gucci与Palace的命运就能改变吗？可能在一定程度上会好，但并不是一定。横向对比这一次与Supreme和Louis Vuitton的联名，你会发现后者是非常"粗暴"的将街头文化最表层的东西带到了时尚圈，它们的合作无非便是利用Supreme的Logo与标志性红色再融合Louis Vuitton的单品，这样的融合只能说是一次「充满意义性的合作」，但若要是说诚意的话，可能连前者的一半也没达到。若是它们两者的发布时间顺序进行调换，以Louis Vuitton与Gucci和Supreme与Palace在各自领域的地位，很有可能会让品牌在圈内的地位进行洗牌，因为这种跨行联名的行为以当时的时间节点来说便是「分割时代的合作」。但是对于Gucci来说，Alessandro Michele相较于Kim Jones来说并不是一个了解街头文化的设计师，在私底下生活中你能看到Kim Jones上脚球鞋、表达自己对潮流品牌的热爱以及与潮流圈的设计师、名人等的合照。而Alessandro Michele则是一位充满着复古浪漫气息的设计师，从他的生活节奏、家居装修等方面能够感受到他与街头文化的"适配性"一定没有Kim Jones来得更加贴合，所以这也是为什么说如果有如果，在一定程度上会变好，但并不是绝对的。那么，这一次Palace与Gucci的"失败"又给了市场什么「警示」呢？![]()
街头文化在这几年的发展可以说是每况愈下，这当中的原因一方面是因为街头文化在一定程度上并没有完全"准备"好成为瞩目的焦点，它并没有像传统时尚一样，有着一个相对规则、市场等较为完善的环境，它更多的是许多品牌为了出于彰显「态度」而推出的设计，且没有像传统时尚有一个完整的主题。如果没有万全之策的准备，那么街头文化就有一种被"赶鸭子上架"的既视感，而这种既视感恰好是带给街头文化当下打击的一种主要原因，当背后的操控者并没有对街头文化有着较为完整的规划，只是将它以一种「实验」的方式推出，那么最终也会因为这样的决策而慢慢错失了一块"宝藏"。但街头文化的"失宠"也跟它自身有着一定的关系，在众多的街头文化的设计中，许多都是不具有高级感的，它们诸多以品牌标志性的颜色、Logo等为设计主体，这与时尚圈历来所追崇德高级感是相违背的，时尚圈不断在用颜色、设计风格、做工等方面在追求者一种极致，但街头文化与之相比却显得略微"粗鲁"。人们过去一直都在被传统时尚所"洗脑"的审美之下，自然会对街头文化所表现的方式感到一定的抗拒，尽管它在Supreme X Louis Vuitton之后是年轻人最为追求的文化(没有之一)，但也无法改变它因为快速盛名而缺乏一定的远见性导致的没落现状。以目前的情况来看，街头文化的"失宠"也就代表着再去与街头文化扯上不浅的"关系"并不是一种明智的举动，随着整体市场的冷淡，街头文化已经回不到几年前最为鼎盛的时期，人们对于街头文化的态度愈发趋近于街头文化并未来到时尚圈的地位，只不过它对于时尚圈的发展来说是一个不可磨灭的存在，且对于时尚圈的影响甚远。而这种"失宠"也会给时尚圈未来的战略带来一定的改变，换句话说，街头文化已经成为了一枚"弃子"，紧接着它只是成为时尚圈收割市场的"工具"文化，再在街头文化上做文章可以获得的回报会变得少之又少。![]()
伴随着街头文化的没落，联名这一手段同样也走向了衰落，从前人们视联名为「王炸」，而现在则是大街小巷随处可见的"噱头"；过去人们都会以为联名是"1+1>2"的化学效应，而现在则是成为了"割韭菜"的合作手段；过去人们会对联名这一合作尽心尽力，但如今却随处可见愈发敷衍的设计。联名在短短五年左右的时间从高处直接"跌落"谷底，这当中也与街头文化的兴衰脱不开干系，因Supreme而起的联名与街头文化，在17年秋冬系列之后影响了大半个时尚圈，Valentino、Prada、Dior、Kenzo、Balenciaga等品牌纷纷加入队列，在之后因疫情而兴起的NFT系列也是如此，这种现象更像是一种「年轻消费市场在哪里，奢侈品牌就会在哪里」的"流浪"。联名的"失宠"给到市场的「警示」同样是说时尚圈对于联名的依赖性不能像过去那样，以联名为武器去战斗，如今的消费者已经被过去的联名养成了高审美的水平，在以一个不断内卷的市场中，优胜劣汰的形式则会被凸显得尤其明显。虽然Palace与Gucci的合作说不上是内卷队列中的"失败者"，但是呈现的热度显然是失败的，对于Gucci来说，品牌肯定希望能够引起市场的阵阵"骚乱"，而对于Palace来说，它与Gucci合作就已经「赚」到了足够的流量，从之前的Calvin Klein、adidas、Moschino、Ralph Lauren等品牌来看，Palace已经是大家眼中联名的老面孔了，只不过似乎它在国内缺少一次大火的机会。Supreme与Vans、Swarovski和Nike的联名与街头文化的"失宠"一样的是，联名的"失宠"似乎效应会显得更广一些，因为联名的对象可以不仅仅限于街头文化领域之内，时尚圈大可可以邀请其他领域内的佼佼者与自己有着化学效应的碰撞，但显然，这一方式在接着的几年也会变得不太频繁。要想重新获得市场的认可，街头文化一定是最先被排除的那一个选项，而联名则是需要看双方在各自领域内的地位以及在合作当中的诚意，当市场趋于冷静之时，不管是哪一个品牌都希望自己是那一只"出头鸟"，但一切想要出名的方式都必须是在基于消费者真实所想的基础上而衍变过来的。![]()
这样顺下来似乎会有一种Palace错过最佳春天的感觉，它并没有赶上街头文化与联名最火热的时期趁热打铁，让自己"一炮成名"，只能在这一趟有限时间的列车上成为一个"局外人"。虽然Palace并没有像是BAPE、Supreme等元老品牌那样，是第一批在全球进行扩张的潮流品牌，但距今十二三年的时间中，Palace利用自身对英式与滑板文化的理解，创造出了一股潮流圈当中独一无二的英式街头文化，而这也是为什么在开头写到Palace是为数不多能和Supreme抗衡的潮流品牌之一。所以，Palace既然是错过了这一春天，那么是否代表着会有下一个春天会在时尚圈来临呢？答案是肯定的，以目前的时尚圈来看，随着街头文化逐渐下滑，时尚圈逐渐被以Demna Gvasalia、Gleen Martens、Martine Rose等热忠于亚文化领域的设计师所"占领"，而对于老牌时装屋而言，它们仍然是传统时尚的拥趸者，亚文化对于它们而言依旧是一个"外来人口"。如果老牌时装屋逐渐向着亚文化进军，那么市场的导向就会有一个天秤的倾斜，而届时以老牌时装屋的影响力，亚文化毫无疑问就是下一个春天，但不得不提到的是，亚文化的驾驭门槛比街头文化要高出许多，所以亚文化的市场如今并不是一个非常常见的状态，如果想要它发展成前几年街头文化般的市场，那还是需要相当长的一段时间。在Louis Vuitton男装创意总监并未有人选、Daniel Lee没有给Burberry交出新答卷等事件之前，一切关于下一个春天的预示都并未有完全的着落，只能说当下关乎于街头文化与联名的春天已然逝去，而亚文化作为当时被Vetements与Balenciaga一手带火的风格，到如今且因为受众群体的关系很难再把上限提高。而似乎像Stone Island、Arc‘teryx等户外品牌正在不断给市场带来都市户外的"流感"讯号，Prada、Jil Sander、Fendi等品牌都有相应户外领域的涉足，像Coperni、Iris van Herpen等品牌则是在未来科技领域有着较大的创新，我们无法得知时尚圈的下一个春天到底是什么，什么时候会到来，但或许在下一个春天到来之际，我们可以过好如今生活中的每一个春天才能全身心享受时尚圈的下一个春天。
