汉韵古风的文化演出精彩纷呈。记者 乔利峰 摄
深挖三国IP，
变“流量”为“留量”
11月26日，天气晴朗。市区曹魏古城南大街，来自周口的游客陆羽菲和朋友身着汉服，正在古色古香的杜康楼前拍照。“许昌太美了，既有老街古巷，也有高楼大厦，还有灵秀的河湖水系，我们这次来许昌计划打卡胖东来、曹魏古城、护城河……”陆羽菲说。
2024年，现象级热门旅游目的地不断涌现。冰城“尔滨”燃起冬天里的一把“火”，“人间仙境”张家界魅力圈粉海外游客，游戏《黑神话：悟空》让山西古建火爆出圈……
许昌抢抓风口，突出三国文化超级IP，创新产品业态，打造全国三国文化旅游目的地。
“不是大城市去不起，而是许昌更有性价比。”许昌，这座“宝藏小城”吸引着全国各地游客前来“寻宝”，人气也随之不断攀升。
2024年7月，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会发布了今年上半年最热门的50个“宝藏小城”和50个热门旅游县域，许昌以绝对优势上榜上半年最热门的50个小城，以及上半年住宿热门小城。
泼天流量带来机遇，也带来挑战。
“中国钧瓷之都”禹州神垕古镇。记者 乔利峰 摄
当一座城市登上文旅热榜，受到广泛关注，如何将“流量”变为“留量”，从“网红”出圈到“长红”发展？
对许昌而言，最吸引眼球、最具传播价值的超级IP就是三国文化。如何让厚重的三国文化“活起来”“热起来”“传下去”？
截至目前，许昌已成功举办十五届三国文化旅游周，通过隆重的节会、丰富的活动，吸引八方游客走进许昌、了解许昌，感受三国风情，品味文化底蕴。
串联全市32处三国遗迹遗存，打造“1+1+3+N”三国文化精品线路，开发曹魏古城灯光秀和夜游护城河、灞陵桥等项目，让厚重的三国文化历史再现、近在眼前。通过举办三国文化讲坛、汉魏文化研讨会、三国文化大讲堂，围绕“魏都、许都、汉都、魏基昌于许”等主题研讨交流，全面阐释许昌三国文化价值和历史价值。
利用科技元素，打造新场景、新业态、新模式。通过戏剧、武术、舞蹈等艺术呈现方式，构建虚实共存的节目与场景，解锁创意“新玩法”，为游客打造集听觉、视觉、沉浸式体验于一体的文化盛宴。
随着“打卡许昌曹魏古城”“许昌的快乐不只有胖东来”等话题持续占据热榜，许昌厚重的历史文化引来了泼天的“流量”。创新打造特色消费场景，满足广大游客对“诗和远方”的向往，许昌持续在提升文化活力指数方面下功夫，让“流量”变成了“留量”！
游客在位于曹魏古城的中国社火文化艺术馆参观展出的社火艺术产品。记者 牛书培 摄
文旅、文创融合，
乐享“国潮生活”
11月27日，在禹州市神垕古镇，天南海北的游客络绎不绝，游古镇、看开窑、买钧瓷，品味钧瓷文化的魅力。
“钧瓷的窑变太神奇了！很高兴能有机会目睹钧瓷出窑的瞬间。看到身穿宋朝传统服饰的钧瓷匠人，我仿佛穿越到了宋朝。”来自湖南的游客赵斌兴奋地说。
文旅文创融合发展，不仅为传统钧瓷注入了新活力，也让传统村落焕发出了新魅力。
在神垕镇槐树湾村，游客们徜徉在一条条古朴的街道上，目之所及，是一个个陶艺创客工作室、一间间创意民宿……在幽静中透着雅致，彰显着这个村庄独特的艺术气息。原本默默无闻的槐树湾村如今成了备受游客欢迎的网红打卡地，被省文旅厅授予“河南省乡村旅游创客示范基地“”河南省乡村旅游特色村”等称号。
灞陵桥游园三国历史文化厚重。记者 乔利峰 摄
许昌各地纷纷挖掘地方特色文化资源、文化元素，积极打造文旅文创融合发展新模式。
在曹魏古城的“魏都有礼”文化客厅，三国文创冰激凌盲盒成为孩子们的最爱。他们兴奋地拆开盲盒，期待着里面会出现某位三国英雄的冰激凌造型。
魏都区围绕三国文化主题，原创开发了一系列精美的“魏都有礼”文创产品，包括城市印象精装笔记本、冰箱贴、纪念币、盲盒冰激凌、三国人物掼蛋扑克牌、旅游通关文牒等。
作为全省首批文创开发试点单位，许昌博物馆近日推出了“许博有礼”文创市集展会，为文化传承与发展注入新活力。踏入文创市集展会，各种创意十足的产品映入眼帘。从运用非遗技艺制作的金丝楠木盒子，到精致的古代香囊配饰；从独具特色的饰品，到古色古香的家居装饰，现场展示的文创产品丰富多样，令人目不暇接。
此外，在深圳文博会上，融入了许昌钧瓷元素的宋圆领袍亮相，这是建安区灵井镇霍庄村出品的最新文创产品。霍庄村以研发设计、电子商务推广等赋能社火文创产品，并将其销往全国各地，以及欧美、东南亚等地，是远近闻名的“全国特色产业亿元村”“全国‘一村一品’示范村”。
创新之风徐徐吹拂，文化之光璀璨夺目。
在许昌，国潮文化、景点IP、周边产品等新的产品业态层出不穷，吸引着越来越多的游客前来探寻，成为释放消费新热潮的重要引擎。
人气、活力齐聚，
剧场成为“聚场”
许昌市2024年“中原文化大舞台”，许昌桑派豫剧院演出的传统豫剧《五世请缨》。记者 牛书培 摄
来源：许昌日报
