日前，法国奢侈品公司爱马仕（Hermès）执行主席、首席执行官 Axel Dumas 在接受美国《财富》杂志和英国《金融时报》采访时表示，爱马仕和 LVMH（路威酩轩集团）没有可比性！尽管两家都是法国家族掌控的奢侈品巨头，但 Dumas认为“我们卖的产品（与 Louis Vuitton）不同，因此超越他们的经营规模并不是我们的目标”。2023财年爱马仕营收总额为134亿欧元；LVMH集团营收总额为862亿欧元，其中皮具时装部门的营收为 421.7亿欧元 —— 其中一半以上（超过200亿欧元）来自旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton) 。在今年第二季度全球奢侈品公司的业绩普遍下滑的背景下，爱马仕该季度销售额按固定汇率计同比增长13%，表现明显优于主要竞争对手们。甚至有分析师认为爱马仕的市值（截止9月27日收盘为2340亿欧元），有可能在2027年超过 LVMH 集团（目前为3511亿欧元 ）。在动荡的市场大环境下，爱马仕所表现的强大韧性很大程度上要归功于其专注于核心的超级品牌（爱马仕），并悉心维护经典皮具产品的市场地位和稀缺性，同时围绕爱马仕品牌打造包括皮具鞍具、成衣配饰、丝绸纺织品、香水美妆和腕表等品类的时尚生活方式矩阵。相比之下，LVMH集团旗下目前有75个品牌，分布在时装皮具、葡萄酒烈酒、珠宝腕表、香水化妆品、精选零售以及酒店餐饮等六大领域。即便在中国这样颇具挑战性的新兴市场，爱马仕的战略也被证明是有效的。Axel Dumas 对此补充称：“如果你今天在上海走一走，有趣的是，你能发现商场的客流量已经大幅下降 …… 但中国顾客对品质的依恋（attachment to quality）依然存在，这将成为爱马仕的优势。”在许多奢侈品牌对中国市场扩张零售业务犹豫不决之际，爱马仕的策略则一如既往的非常稳健，仍然计划每年新进入中国的一座城市开设一家门店。今年正好是 Axel Dumas 独立担任爱马仕公司首席执行官10周年。作为家族的第六代领导人，他还谈到了继任话题，直言：“我不希望像家族中的前辈那样，在任上去世。……风险在于，迷恋上自己所创造的东西，进而失去改变的能力。在某个时刻，你需要新的视角。”不过，1970年出生的 Axel Dumas 正当年富力强，相信距离真正的交接棒还相当遥远。｜消息来源：Fortune，Financial Times, 《华丽志》历史文章
｜图片来源：Hermès 官网
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