2024年12月18日，由上海市广播电视局、中国（上海）广播电视媒体融合发展创新中心共同主办，上海市电影电视技术学会承办的“传播赋能城市”2024年上海广电媒体融合创新实践成果分享会在沪成功举行。本次活动旨在深入贯彻落实中央关于媒体深度融合发展的战略部署，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地，并探索未来视听发展新路径。上海市广播电视局副局长罗毅、二级巡视员游海洋，上海广播电视台（集团）副台长、副总裁陈思劼以及上海市广播电视局、上海广播电视台相关部门、上海教育电视台、在沪主要互联网视听平台、16个区融媒体中心、广电视听重点企业、有关科研单位、相关行业协会、学会的领导、嘉宾近100人出席活动。
活动首先通过专题片回顾了近年来上海广电媒体融合发展的精彩瞬间。近年来，上海深入贯彻落实以习近平同志为核心的党中央关于推进媒体融合发展的总体部署，广电媒体融合发展脱离了简单的“大小屏互动”的技术范畴，向纵深发展，探索了一条以媒体定位的整体性转变、内容驱动的专业化推进、以及传播对城市生活的全方位赋能为特征，“融在机制、融在内容、融在服务、融在科技”的“上海路径”。
随后，举行了上海广电媒体融合创新实践成果评选颁奖仪式。为了总结提炼上海广电视听行业深入推进媒体融合发展的创新探索，上海市广播电视局、中国（上海）广播电视媒体融合发展创新中心共同举办了2024年上海广电媒体融合创新实践成果征集、评选活动，经过初评、终评共评选出10个优秀案例和9个典型案例。
在成果分享环节，五家单位代表分别就各自在媒体融合创新方面的探索和实践进行了分享，展现了上海广电视听在推动文旅发展、引领未来视听、焕发城市活力、助力公共服务及国际传播等方面的积极成果。这些分享内容不仅展示了上海广电视听在融合发展方面的积极探索和显著成效，更为与会嘉宾提供了宝贵的启示和借鉴。
上海广播电视台（集团）商业创新中心主任助理陈婷介绍了SMG在推动城市发展与夜经济繁荣方面的创新实践。SMG通过精心策划与成功举办“光影节”，成功打造了城市高热度新场景，为上海城市发展注入了新活力。在场景创新方面，SMG利用前沿技术结合上海地标建筑特色，打造了多个光影展区，鲜活表达了中华文化。在消费驱动上，光影节紧密联动大型活动，实现了文商旅的深度融合，为游客提供了多元消费场景。此外，光影节还实现了传播破圈，全媒体传播量高达30亿次，成为上海对内对外宣传的数字名片。SMG将继续秉承创新理念，整合顶级IP资源，持续打造商业新场景，为上海城市更新贡献更多智慧与力量。
小红书执行总编辑刘曼分享了小红书在上海主办的第二届“马路生活节”的盛况与成果。活动结合平台线上线下优势，通过200多场活动吸引游客和市民参与，展示了上海丰富多彩的城区生活面貌。生活节期间，小红书打造了上海新“景观”，策划了落日音乐会、“歇歇脚小舞台”等亮点活动，展现了城市的开放与包容。同时，通过“小马路逛吃之旅”等沉浸式体验活动，提振了消费，提供了全新的消费叙事。最终，活动吸引了近60万市民、游客参与，线上总曝光达33.9亿，商家销量增加近50%。刘曼表示，未来小红书将继续推动上海文商旅体融合发展，将“马路生活节”打造为长期IP，形成品牌影响力，拉动上海文旅商体融合消费。
闵行区融媒体中心主任茅杰介绍了全效媒体赋能基层社会治理的案例。自2023年3月31日起，“今日闵行”客户端已实现全区105所学校体育场地预约全覆盖，全年仅学校体育场地预约量超过29万单，这是“今日闵行”赋能基层社会治理的一个典型案例，也是闵行融媒打造“四全媒体”，尤其是向“全效媒体”努力的一个缩影。在互联网时代，如何让正能量找到“流量密码”，“今日闵行”给出了自己的答卷。目前，“今日闵行”客户端日活量稳定在1万以上，最高日活量超10万，微信公众号平均阅读数近8000。下一步，中心将按照“新闻+政务服务商务”的运营模式，全方位对接“一网通办”和“一网统管”，让闵行融媒成为社会治理体系中最广泛和深入基层的“触角”。
松江区融媒体中心主任、总编辑周样波介绍了松江区融媒体中心在探索全息媒体对外传播方面的实践与成就。作为上海市首批成立的区级融媒体中心之一，松江区融媒体中心致力于向世界讲好松江故事、上海故事。中心创新性地构建了“全息媒体对外传播”模式，通过“全球传播实训基地+客户端英语频道+海外社交媒体+国际传播产品+英文版报纸”等多渠道，以丰富的音视频、图文等形式，立体展现地区魅力。近年来，中心推出了一系列重要策划，如“走进长三角G60科创走廊”、“外国人在松江”等，获得了良好的社会反响与多个奖项。下一步，中心将继续深入挖掘地区特色内容，以全新的呈现方式丰富用户体验，进一步提升国际传播效能。
上海广播电视台技术中心主任、上海东方传媒技术有限公司总经理林云川从创新引领未来视听角度探讨了人工智能在媒体融合创新发展中的应用。他介绍了乒乓球AI数据采集与MR可视化应用，以及智能创作、智慧媒资、智媒制作、安全审核、数字人、智慧体育和趣味互动等智能技术。在巴黎奥运会乒乓球项目中，AI团队通过系统搭建、调试到比赛制作，成功展示了AI在媒体制作中的应用潜力。同时，他提出建设SMG AI能力底座，通过训练行业特色垂域大模型、构建AI底层能力支撑、智能化网络运营能力构建等措施，推进AI在媒体领域的落地应用。此外，还强调了形成AI治理规范的重要性，为媒体融合创新发展提供有力的技术支撑和保障。
为在新的一年深化探索未来视听融合传播之路，持续打响“上海视听”传播品牌，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地，中国（上海）广播电视媒体融合发展创新中心在上海市广播电视局的指导下，联合上海教育电视台以及全市16家区级融媒体中心发布了《2025年上海广电媒体融合创新行动倡议》，向上海市视听传播业界同仁提出八条倡议。上海广播电视台（集团）副台长、副总裁陈思劼代表宣读了倡议书。
上海是中国影视业的发祥地，是新中国视听传播的重要高地。当前，全球媒体领域正在发生前所未有的变革。面对挑战，上海理应有所作为，完全大有可为。此次分享会的成功举办，标志着上海广电媒体融合发展迈出了坚实的一步，上海广电视听行业将继续坚持守正创新，凝聚视听力量，不断探索媒体融合发展新路径，在建设习近平最佳文化实践地中贡献广电力量！
编辑：刘玉清
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