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Asics抢着联名的韩国品牌，适合装逼？
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近来鞋圈最红的薄底、联名竟然被韩圈承包了。
Matin Kim，想必大家都不陌生，从一个东大门品牌，发展至千亿韩元销售额规模，国人为这个首尔排队巨头贡献了不少，数据表明，热衷于满世界扫货的中国人占据了该品牌门店40%的人流量。
对于韩国自主品牌的发展，很多人总会将其与国潮相比，因为这二者境地似乎大同小异，价格相对亲民，质量却参差不齐。
Matin Kim
只不过在近两年，韩牌入侵了亚洲时尚市场的大部分份额，颇有与日潮对抗的势头，以Matin Kim、Mardi Mercredi为首的潮流视觉品牌更是占据了绝大多数社媒声量。
值得思考的是，在“快餐”时尚的普遍印象背后，Matin Kim成为亚洲时尚顶流之一，破局的关键不在于明星上身带货，而在于对当代年轻人审美的把握功力。
做基础款单品，却不走寻常路，虽是通勤穿搭，但极富记忆点。单价在300-3000元不等，却凭款式和设计，吸引了很大一部分明星将它纳为私服宝藏单品。
其主理人Dein Kim在去年上半年离开Matin Kim后，品牌未见颓势。而Dein再度创立的个人品牌DEINET，一经发售即被疯抢，asics更是“穷追不舍”立即与其展开联名，带来的合作款TERRAIN不分地域好评如潮。
种种迹象表明，Matin Kim和DEINET的爆火，并不是空穴来风，且靠的不是价格战，而是创造力。
01.
从批发市场到时装周
韩国自主品牌的发展史
在聊单个品牌之前，我们还是有必要了解一下韩潮的兴起。众所周知，韩国长期以来以价格实惠、快速的街头服饰而闻名，而这种模式最早兴起于首尔的东大门市场。
这里也是韩流时尚的发源地，最早可以追溯到1905年，发展至今已有30多个商场和3万多家店铺。作为韩国最大的服装批发零售市场，东大门倚靠的是韩国各地的服装供应链，主要经营中低端服装的批发业务。
每年的首尔时装周都会在东大门举办
在21世纪初期，东大门出现了第一批自创品牌的档口老板，但彼时并没有完整的品牌形象输出，仅仅只是在档口的装修以及贴牌上做出标识，选款上出现了明显的个人偏好。
时间再往后十年，自2010s开始，东大门的时尚模式进入到第二个阶段。在这个时期，韩国本土的艺术生以及海归派纷纷来到东大门，根据自己的喜好挑选单品，再开始营销包装。
韩国自主品牌形象的雏形在此时已成，创业者们从弘大周边的小商铺起家，大多以少女时装为主，通过网红模特或明星上身单品带动销量。韩潮的强项——视觉包装也是在这个时期开始成型，各个品牌的风格鲜明，如美妆品牌Stylenanda和Chuu，就是这一时期的代表。
Stylenanda（也就是如今我们熟悉的3CE）
Chuu
2017年，深受LOEWE、ADER Error 、AMBUSH等品牌的影响，韩流时尚开始进入第三个阶段。服装设计专业的学生、时尚穿搭博主们是这一时期的主角，其中就包括了Matin Kim创始人Dein Kim，Rest & Recreation创始人Jieun Kim；或者是曾经有过服装品牌经验的创业者，如Mardi Mercredi创始人朴和睦、李秀贤夫妻。
与以往不同的是，他们会深入东大门背后的供应链，亲自打板设计和版型，既有营销包装，也有实体店经营。品牌风格也日趋先锋，品牌LOGO或印花亦开始独具风格。
Rest & Recreation
虽然如今韩潮依然有「借鉴」的影子环绕，但因为本土的市场份额有限，原创品牌只能不断推陈出新才能脱颖而出，这也催生了他们高度集中的创造力。
一位韩国时尚领域的工作人员在接受采访时曾表示，“韩国时尚现在已经准备好迎接下一个大趋势，不再仅仅依赖街头潮流、东大门快时尚或流行明星，我们需要有知名度的品牌，有能引起共鸣的故事，打造更健康、更持久的时尚场景。”
Mardi Mercredi
于此，我们可以发现韩国品牌越来越重视视觉呈现，从门店装修、平面海报到模特妆发、场景氛围、造型搭配，他们会在单品上市的同时释出一整套搭配方案，为客户构建穿搭场景。这不仅让品牌形象进一步完善，也给各个品牌的主理人出了道难题。正因为如此，韩潮才日渐好看了起来。
02.
韩潮的金字招牌？
Dein Kim的一天往往是从一杯自制果汁开始的，并像大多数青年人一样，在社交软件上花上一天的时间。
“在我的二十代前五年，通过instagram展示我的生活是我每天必做的事。现在它变成了一个我与客户交流的空间。”
从小就热爱时尚的Dein Kim从德国柏林留学归来后，最早从东大门选款开始经营自己的时尚小店，通过社媒分享自己每日穿搭，积攒了不少粉丝。2015年，Dein Kim取法语“清晨”之意的“Matin”与自己的姓氏，创立了自有品牌Matin Kim。
Dein Kim
虽然被戏称是批发市场起家的品牌，但Matin Kim从版型设计、服饰细节到广告创意，看齐的显然是巴黎时装周。
得益于欧洲旅居经验，极简主义成为Matin Kim的底色，但Dein之所以能够击中当代打工人的味蕾，主要在于她将当代男装的剪裁和廓形倾注于简约女装的设计中，虽然是被消费者冠以通勤优选品牌，但对比起其他通勤品牌，Matin Kim的单品并不低调，初看甚至有些炸眼，充满后现代美感。
当然，鞋子、包包是Matin Kim的主战场，Dein的设计巧思我们亦能从中窥探。
首先在材质上，Matin Kim喜欢用差异化面料来凸显设计风格和打造不同的触感体验。
比如在牛皮上附着PU涂层，不仅能够增加包包的耐用性和质感，还赋予了面料光滑柔软的触感，更是为包包带来了丰富的色彩选择，既个性又别致。
亦或是采用尼龙面料，打造时尚、轻便且实用的包包，尼龙不仅增加了包包的耐用性和抗撕裂性，防水性也很突出。
Matin Kim的另一个显著特征是抽绳褶皱的工艺设计，为包包增添立体感和层次感，在外观上达到不平庸的同时，抽绳设计亦能让包款的形状和容量自由变化，趣味感满满。
双层条带也是Matin Kim的设计特点，通过在包包外部添加一条或多条皮带，打造丰富的肌理感和视觉效果，这种设计巧思不累赘繁琐，却能很好地提升包款的时尚感和品质感。
在品牌规模日益扩大的当口，创始人Dein Kim却陡然宣布退出品牌运营，原因是品牌的商业化发展严重抑制了个人的创造、设计空间。好在Dein退出后，Matin Kim除Dein之外的工作人员原封不动，从今年品牌上市的单品来看，Matin Kim已具备足够成熟的设计、运营团队，品牌仍在有条不紊前进发展。
就在今年2月，Dein以DEINET再度起航，作为Matin Kim的最佳代言人，Dein一上身，即有万千拥趸购置DEINET。
看到这里，或许你会想，蜂拥而至的粉丝是否属于无脑跟风，而这又是否会害死DEINET。
DEINET
好在，Dein的功力是在的。DEINET一经成立，asics便宣布与其合作。带来的TERRAIN灵感来自asics 90年代的经典越野跑系列，融合复古美学和现代材料质感，鞋楦给人的感觉很秀气轻量，没有多余的线条累赘，适合户外越野，西装、短裙也很好搭。
asics × DEINET TERRAIN
03.
今年亚洲的顶流鞋款
都来自这对夫妻
DEINET成立以来第一双主推的鞋款，Dein选择了「薄底」和「玛丽珍」这两个鞋圈年度热词，将芭蕾鞋与运动鞋的元素融合，以魔术贴置换绑带，有一种说不清道不明的吊诡感，却意外时尚。
从七月未官宣Dein亲自上脚之后，被粉丝们追问了一个月，才在8月末公开发售。黑、白、银三色选择，国内定价600+，一上架即被抢购一空，不是限量，却也被抢成了限量。
另一双水晶底、芭蕾设计的尖头高跟也是DEINET的热销款，底部开衩的长筒袜与之搭配大正中都市女孩的喜好。适时回应今年时尚圈的另一个命题作文，“作为大龄女人，怎么穿芭蕾舞鞋是优雅而不是装嫩”，既老钱，还有一种不为任何
场合大惊小怪的自洽。
同样是在八月份，Dein的丈夫Park Moonsu也以时装品牌The Museum Visitor与asics联名
，瞬时大爆，更有玩家大赞“融合了近期所有潮流元素，不火天理难容”。此次鞋款合作，The Museum Visitor选择的是asics标志性鞋款GEL-KAYANO 14为蓝本，充满质感的碰撞色asics翻盖鞋舌让它在一众联名款中不同流俗
，融入到带有复古未来主义色彩的Gel-Kayano 14鞋面之中，以银蓝色为主旋律，极简又不失都市设计语境，低调却辨识度极强。
在与asics联名前，The Museum Visitor被大众熟知的是2024上半年与Vans的联名合作，心形、花朵和晕染分别呈现于Slip-On、Authentic和Sport Low三双鞋款之上。
与Dein有着相似的经历，Park Moonsu在柏林和洛杉矶深造过服装设计与艺术，2016年创立个人品牌The Museum Visitor，从品牌名就能看出品牌的部分调性，标准的Y2K设计能量，通过对色彩、印花的收集应用，诠释青年群体的玩味个性。
对于Moonsu而言，品牌最不可缺少的就是各类充满创意的印花标语，它们搭载的是他个人对于人生的感悟，或是近来产生的奇思妙想。
虽然与韩流时尚的“黑白灰”主打色彩背道而驰，在起初品牌经营并不顺利，但好在，Dein大力支持丈夫的事业及美学理解，在社媒上频繁穿着创造出不少人气.
如今The Museum Visitor成为韩国时尚界一个全新风向标，2024新开业的圣水洞门店也成为首尔新晋打卡圣地。而DEINET重新出发，这家门店亦是该品牌面向玩家的首站。
当然，Dein和Moonsu的故事只是韩国自主潮牌中的冰山一角。主抓氛围感的摄影风格，大胆的剪裁设计，相对亲民的价格，韩潮当道并无道理。尤其是这些品牌呈现的「都市感」「班味」，看起来并不无聊、素到极致，而是在简单中蕴含着设计的巧思，注重干净的视觉呈现和实用性，无疑满足了不少人的需求。
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你会为韩潮买单吗？
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