韩国百货业助力本土品牌出海
快闪店战略拓展全球市场
据韩国流通业界3日消息，新世界百货和现代百货已在日本、泰国等知名海外百货店和购物中心开设韩国时尚品牌快闪店，并计划将快闪活动扩展至北美和欧洲等地区。
新世界百货自去年起运营支持韩国时尚（K-Fashion）出口的企业间交易（B2B）平台，并将平台名称从“K-Fashion 82”改为“新世界Hyper Ground”。该平台通过在线批发渠道连接国内新兴和中小型品牌与海外买家，同时提供合同、通关、物流等复杂的出口流程，目前已有250多个品牌入驻。
今年以来，新世界百货还为消费者与品牌间建立了沟通窗口。自去年4月以来，先后参与了韩国COEX“Boom Up Korea”展览会、法国巴黎的全球最大时尚展“Tranoï Show”、印尼雅加达的高端消费品展等20多场国际线下活动。去年首次出展便达成了约53亿韩元（约合人民币2735万元）的采购意向；去年年底还在泰国曼谷Siam Discovery开设为期两个月的联合快闪店，并与当地企业签署了100万美元的业务协议。
此外，新世界百货自上月16日起至本月底在日本第二大百货——大阪阪急百货店梅田总店开设快闪店，14个品牌轮流展示，其中设计师品牌“Carlyn”和女装品牌“Diagonal”等备受当地顾客关注。
百货公司不仅通过快闪店获得收益，更是在为未来增强时尚核心竞争力进行投资。新世界百货相关负责人表示：“我们期待通过新世界Hyper Ground帮助本土品牌走向全球，不仅支持新兴品牌拓展出口渠道，也为百货商品增添更多元化的时尚选择。”
现代百货同样启动了支持品牌出口的“The Hyundai Global”项目。今年5月至7月在东京涩谷Parco百货开设快闪店，并在上月开启第二轮活动，吸引了NOICE、EENK、MUTEMUSE等品牌参与，销售额达30亿韩元。现代百货还计划在泰国Siam Paragon设立快闪店，展示韩国电视剧、角色等韩国文化内容（K-Contents），并扩展至中国、越南、欧洲等地。此类快闪活动不仅为时尚品牌提供出口平台，也为百货公司进军海外市场创造机遇。
与此同时，在越南和印尼设有门店的乐天百货也在积极推广韩国品牌。在越南河内Lotte Mall West Lake，已经运营超过30个韩国品牌，涵盖时尚、美妆、食品和生活方式等领域。乐天百货相关负责人表示：“我们将继续满足当地需求，努力推广更多样化的韩国品牌。”
