11月23日18点30分，由锦州新闻媒体集团打造、以“好生活 传媒造！”为宗旨的官方媒体电商账号“传媒甄选”，首次在抖音平台开启全网直播。四个半小时的直播，整场累计观看人数44.5万，点赞量高达75.3万。为助力本地企业加速发展，促进全市经济稳步增长，迈出了坚实有力的一步。
近几年来，直播带货逐渐成为最为风行的销售形式，服装、食品、美妆、手机、家具、电器，甚至黄金、家装、新能源汽车等等纷纷走进各个网络平台的直播间，并催化出一大批带货主播走向公众视野。
顺势而为，适宜当下，锦州新闻媒体集团决定试水直播电商领域，经过不到半年的筹备和运作，“传媒甄选”账号定于11月23日晚首次开启直播。
23日17时许，冬日的锦城夜幕低垂，位于市府东路2号的锦州新闻媒体集团南区办公大楼灯火通明。各部门相关人员紧张有序地忙碌着，每一位参与其中的传媒人认真仔细地为直播的开启做着最后的准备，转播车全程提供技术保障。
同时，为保障“传媒甄选”首播的供电安全，中国电信锦州分公司提供了一台50千瓦的柴油发电机组作为备用电源开到直播场外，全程为本场直播提供电力支持。23日晚气温已逐渐走低，两名工作人员在室内外安全、有序地连接、检测线路。此前，该公司曾为2024锦州马拉松赛事、海洋音乐节等大型活动提供电力保障，彰显央企担当。
中国电信锦州分公司动力专业主管张海洋对记者说：“为保障此次直播活动电力供应安全平稳，我们事先进行了启动测试、带载测试，确保直播活动能够持续不间断地进行。如果过程中出现电力故障，我们的发电机组随时会进行后备电源的补给，确保供电安全。”
在忙碌的同时，他也通过锦州媒体集团的多个新闻平台，表达对直播活动的祝福：“祝‘传媒甄选’大卖！”
晚6时30分，“传媒甄选”的首播准时开启，锦城冬季迷人的夜景和新闻媒体集团办公大楼出现在航拍镜头中。随后，伴随着一位位专业主播生动、有趣、翔实地介绍，一批价廉物美的商品链接先后挂在直播间。没有虚假的剧本设计，没有过度的噱头营销，有的只是质量过硬的商品和实实在在的优惠价格。
“传媒甄选”的首播集结了锦州新闻媒体集团知名主播，关维和天宇、晶晶和长亮两对主播组合交替上场，发挥专业所长，对商品进行全方位地直观推介，通过公屏与网友密切互动，为消费者带去更加直观生动的购物体验。为丰富受众的直播感受，在商品推介的间隙，坤威、原野、林晗等一线优秀主持人穿插其间进行才艺表演，各展所长、各显神通，让在线网友实时观赏到他们在镜头背后的另一面。歌曲演唱、书法展示、趣味魔术……一个个在电波中、在电视上听到过的声音、看到过的面孔，都以全新的形象展现在浩瀚的网络空间。
直播活动热烈、平稳地进行着，开播仅15分钟，“传媒甄选”在线人数已突破万名，点赞量超10万；开播100分钟时，成功跻身全国零食排行榜第15名。“传媒甄选”直播链接在朋友圈霸屏，分享给更多的锦城人民。
在直播之余，美女主播晶晶还带领摄像头另一侧的广大消费者，现场参观了锦州新闻媒体集团直播团队的工作区域，在与传媒人的交流过程中，展示了锦州传媒人向上的精神面貌和积极的工作状态。
作为首场直播的主播之一，锦州新闻媒体集团新闻主持人长亮身着一件鲜红的上衣参与了直播全程。他说：“‘传媒甄选’是集团近期倾力打造的一项重点工程项目，我们也策划了很长一段时间了。今天是首播，这也体现了咱们媒体全媒体融合的一个特点。今天这场首播是由广播的主持人关维和天宇，还有咱们电视的我和晶晶给大家带来首场的直播。同时在这个直播的过程当中，还有很多位同事为我们带来才艺的表演。‘传媒甄选’追求的不仅是经济效益，更希望通过这个平台，能够帮助到周边的农民朋友。”
直播带货，直接实现了商品和消费者对接，通过主播对商品进行推介，消费者看到的是实时情况，可随时通过公屏与主播互动、提问。绕过了经销商等传统中间渠道，往往能做到更为亲民的货品低价。
此前，央视网作为国家级官方媒体，已成功推出“央视网选”账号，旨在打造一个放心消费、幸福消费的智选电商平台。锦州新闻媒体集团直播营销中心紧随其后，精心打造辽西地区首家官方媒体电商平台，不到半年时间，“传媒甄选”账号从无到有，关注从零起步，粉丝量持续攀升，为当晚的首次直播备足了“底气”。
挖掘、宣传并助推本地优质地标特产和农副产品是“传媒甄选”的开播宗旨，通过抖音平台，帮助本地企业讲好品牌故事，做好产品宣传，并拓宽市场。一方面为商家、集团创收，另一方面也促进了本地经济发展，实现经济效益与社会效益的共赢。
据锦州新闻媒体集团直播营销中心总监方莹莹介绍：“我们首次直播有的具有锦州地域特色，也有多品类的知名品牌商品。整场直播大概挂三十六七个链接，产品差不多是四十五六个，有几个商品整合到一个链接里。有我们锦州的海良花生、锦州小菜等，是我们锦州的特色产品。未来，我们的直播间还会为家乡助推更多的农副产品以及优质的地标性产品，为下一步构建辽西五市电商联盟打好坚实的基础。”
“传媒甄选”在抖音平台的首播成功，标志着锦州新闻媒体集团乃至整个辽西地区在媒体融合发展方面迈出了重要的一步。集团开启直播电商后，各频道、频率主持人将进行常态化的直播带货。
未来，新闻媒体集团将充分发挥自身优势，携手合作品牌，“传媒甄选”将在直播电商领域绽放光彩，为服务百姓美好生活、推动经济高质量发展，讲好锦州故事、树立锦州形象贡献力量。
全媒体记者：林娜（文）
全媒体记者：徐立琴（摄）
初审：刘铭
二审：彭辉
三审：郭维
终审：张大革
