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文摘
付航票价翻三倍,呼兰巡演破千万,杨笠庞博没声音,脱口秀加速迭代
文摘
2024-12-12 22:15
上海
作者|大宝 芭乐
“现在北
京的
开放麦演出,做替补都要抢名额。”
北京东城一场周三的开放麦现场,一位脱口秀演员站在台上讲了自己报名10场开放麦,只有1场录取,最终还只能替补的故事。
今年8月之前,这个故事像个天方夜谭,但在暑期两档脱口秀节目强势回归后,脱口秀演员市场的确肉眼可见的再次饱和起来。一时之间,脱口秀行业重生到2022年,脱口秀演员也随之迎来了一轮更新换代。
小鹿、付航等线下脱口秀老将成为新晋“顶流”,小鹿开启全球巡演,官宣了20+演出城市,目前总票房已经破1000万。
曾经需要“贴钱”做演出的付航,脱口秀专场票价从最高200元跃升到580元,翻了两倍,在这个票价下,付航一场容纳649人的专场票房收入可达到18-38万,而更多演员在剧场开的专场票房收入可超过50万。头部脱口秀演员专场仍然一票难求,中腰部选手所组成的拼盘演出,也在综艺IP助推下形成规模,在价格上与头部专场持平。
曾经与脱口秀紧密联系的李诞、王建国、杨笠、庞博们纷纷转向其他方向时,两档节目推出的新人们已然填补了这个空缺,线下演出饱和,商务活动不断。如果把脱口秀行业比作金字塔,那么毫无疑问,金字塔顶的人已然换了一波。
同时,两档节目也鼓励了更多新人涌入脱口秀,他们寻遍全国各个城市跑开放麦积累经验开拓自己的成长路径——他们仍在攀登金字塔的过程中。
上完节目开专场,综艺13强集体飞升
在综艺的加持下,今年变成了脱口秀专场大年。
综艺收官后,马不停蹄开启专场演出的演员不在少数。据娱乐资本论统计,《喜剧之王单口季》《脱口秀与TA的朋友们》两档综艺共93组演员中,26组今年正在或计划举办自己的个人专场/主打秀。
AI作图 by娱乐资本论
一方面头部演员开启专场巡演,场次超过10场的巡演不在少数,同时巡演场馆的规模也在扩大,从原来的俱乐部场馆到现在各个城市的地标剧院,容纳人数从百人场扩容到千人场。
另一方面,脱口秀演员专场整体价格抬升,从以往180元天花板价位,到当下580元成为常态票价。而在这样的票价区间下,小鹿、付航、呼兰等脱口秀演员的巡演门票仍一票难求。
《喜单》亚军小鹿成了新晋的“脱口秀女王”,目前在7个城市开启了专场巡演,并即将开启全球巡演,其巡演《我的中女时代》票价在220-580元区间、想看人数达到20w+,场地也都选在大剧院、歌剧厅等规模更大的演出场地。
即便在《喜单》12进9环节遗憾出局的小北、南瓜、门腔等人,也都纷纷开启了自己的个人专场巡演。其中,《小北指南》在16个城市展开巡演,门腔脱口秀的想看人数接近8万。
《脱友》那边,呼兰、何广智等老将依旧“抗打”,呼兰在11月官宣了新的专场《草台班子》,将在6个城市巡演,票价也拉高到320-580元。
以呼兰这样的演出规模来计算,太原场一场售票规模达到1467张票,以最低档到最高档票价估算,其一个专场的收入在47-85万元的票房区间。而仅仅是今年12月到明年1月期间,呼兰一共有13场专场演出,总票房在600-1200万元的区间内。
作为新晋的“喜剧之王”,付航依旧保持着高频率高强度的演出模式,节目之后,每个月有10场左右《快乐管理猿》的“拼盘”演出,而这个拼盘演出因为“主咖”仍是付航,观众也都是为了“文明观猴” ,因此与专场的性质差异不大。
随着《喜单》爆火,在节目播出期间,付航《快乐管理猿》演出的票价已经上涨好几次,从5月前区票价260元,到8月300元再到当下的580元,几乎上涨一倍,也进入脱口秀线下演出票价的最高行列,然而即使这样,售票时依旧能够秒空。580元票档在摩天轮、闲鱼等二手平台已经被炒到1000元以上。
付航演出场地在中国木偶剧院,容纳649个座位,以小程序的票价280-580元价格区间,其一场演出的票房就在18-38万元。
“脱口秀终究变成了我们看不起的样子。”打开社交软件,搜索线下脱口秀,我们发现不止一个观众在抢票失败后吐槽。
在脱口秀观众投入“抢票-抢不到-二手平台收票”的循环时,脱口秀演员的热度可见一斑。凭借节目开设个人专场,是两档脱口秀综艺给予头部脱口秀演员的最大加成。同时,对观众来说,再想花180元以下的价格开到一场性价比极高的线下“盲盒”彻底变成过去式。
综艺打造拼盘IP,开放麦成为新人脱口秀演员的出口
专场之外,拼盘是脱口秀线下售票演出的另一种主要形式。
以往,拼盘演出多是脱口秀厂牌组演员盘子进行售票演出,很多脱口秀演员通过游走在各个拼盘秀中寻求演出机会,获取演出费用。大部分的拼盘内容缺乏IP性,也并未形成规模。
但从去年以来,头部脱口秀团队明显在有意识地做带有IP属性的拼盘秀,例如笑果文化主导的“快乐共暖”巡演,已经成为笑果的脱口秀演员线下演出的固定舞台,不同的演员登上不同的场次,但都归属于“快乐共暖”这一演出IP之中。
综艺也在延伸自己的线下链路。《脱友》以综艺IP衍生到线下演出的形式开启了节目演员的全国巡回拼盘演出,其票价也与上述“顶流”脱口秀演员们的专场持平,在280-680元区间。上个月,《喜单》在上海大剧院办了节目的公益线下拼盘演出,票价同样在220-680元区间。
大量拼盘演出的出现为刚刚冒头的新人演员,以及尚未冒头的线下中腰部演员提供了专场之外的出口。
在两档节目的93组脱口秀演员中,有28组演员在近期尚未开设专场,仍以拼盘秀作为主要演出形式,其中包括6位节目十二强选手。
在《喜单》中击败刘旸进入四强的选手刘仁铖,作为黑马新人,尽管未能一举跻身头部演员的行列,但在拼盘领域,其在场次以及票价等方面均闯入TOP5,这也显示出综艺对于脱口秀纯新人的加成相当可观。
节目中更多脱口秀演员采取和厂牌联合的方式,如小鱼、Seven、继业、大老王、夏夏等,借助喜番喜剧、单立人、快乐共暖、喜剧联盒国等知名品牌与模式获取演出机会,跻身想看人数TOP5。
但在收入上,拼盘演员显然不如专场演员票房收入可观,一场拼盘演出3人起步,5-6个演员的盘子是常态。在两档节目IP加持下的拼盘,票价可与头部专场演员持平,但分到拼盘演员手中的票房收入除去成本要低许多,“很多拼盘一个演员多得拿到几万元,没有名气的分到几百元也有可能,主要看主办方谈的分成、出场费以及售票的情况。”一位从事脱口秀线下演出的业内人士告诉娱乐资本论。
以量取胜,成为许多腰部演员积攒演出经历、挣演出收入的方法。“其实相比专场,拼盘难度的确更小,演员只需要准备20-30分钟的内容,对于没多少储备的新人,是个很好的选择。”
而在拼盘之下,基数更大的是仍在各个开放麦来回奔波、磨炼段子的脱口秀演员们。尤其是在今年两档节目将脱口秀行业的热度带回来后,原本停滞的脱口秀线下市场重新活跃起来。“我们现在跑开放麦都要在群里候补,每个场都不缺开放麦演员。我们一次要报好多个,最后可能有一两场能选上,可能一场也去不了。”一位脱口秀演员向娱乐资本论分享自己的候补过程。
开放麦的价格也相对较低,通常在100元以下。点开小红书等社交平台,大家对于“开放麦”演出的各种评价通常褒贬不一,也表示新人演员上台的质量参差不齐,无法真正与成熟演员的专场、拼盘质量对比。
在大麦平台搜索“主打秀”“拼盘秀”“开放麦”等关键词,开放麦演出相对其他演出类型数量更多,覆盖城市也更为广泛。但大麦数据显示,在北京地区热销与想看人数TOP10中,仅有惊讶喜剧、趣听喜剧等有开放麦上榜,而高分榜上却难觅开放麦身影。在这个层面上,开放麦演员想要再往上走一步,仍要经历更长的路径。
线下之外,脱口秀演员成为商务新宠?
综艺效应带来的不止是线下演出的繁荣。事实上,在两档节目热度的长尾效应下,脱口秀演员的商务动作明显多了起来。
在两档节目播出期间,呼兰就拿下了大众中国、京东、天猫的商务合作,徐志胜也与OPPO、美团外卖、天猫等品牌达成商务合作,教主刘旸也凭借其“奶爸”特性拥有了奶粉品牌金领冠的商务。
今年双十一,两档节目的脱口秀演员也分野到了“京东”“天猫”两家电商平台,天猫在10月14日办了一场“双十一开放麦”,邀请了徐志胜、小鹿、唐香玉、翟佳宁这四位脱口秀演员;京东则邀请了杨笠、赵晓卉、毛豆、何广智等10位脱口秀演员,拍摄商务短片,其中邀请杨笠这一举动也带来了一场舆论风波。
根据2022年腾讯视频发布的《脱口秀营销白皮书》,脱口秀受众画像为年龄25岁+,居住在一、二线城市的精英人群/新中产,可支配收入高、消费能力强,而这批受众正好在脱口秀演员商务品牌的锚定范围内。
其次,相比起传统的艺人商务来说,脱口秀演员以整段文本演出的方式能为品牌带来更多信息的露出,同时随着脱口秀热度的回归,与演员、段子一起营造出属于品牌的热梗,也是广告主想要尝试的新方向。
在《喜剧之王·单口季》热播期,瑞幸就接住了付航这一泼天流量,在官宣黑神话悟空9天后,邀请付航为饮品拍摄广告图,既抓住了脱口秀的热度,也放大了其“猴设”的商业价值,可谓是一次敏锐的跨界。徐志胜与森马的合作走的则是“反差感”带来的社交媒体话题发酵,从而助力品牌营销破圈。
同时,脱口秀演员也在泛文娱领域越来越多出现在大众视野,无论是付航参加“微博之夜”,还是唐香玉成为“尖叫之夜”主持人“勇闯内娱”,脱口秀演员都在慢慢累积其商务价值与明星属性。
无论如何,从寒冬到回暖再到当下“翻红”,在两年时间里脱口秀行业并未停滞在曾经的格局,当上一批演员纷纷转向时,这个行业并未断代。新人在节目中崭露头角后,到线下验证实力与人气,同时也在为品牌提供新的方向;而他们的上升,也在鼓励更多人进入脱口秀行业,为综艺储备更多的黑马选手,这怎么不算一种正向循环呢?
话题互动:
谁是你心目中的头部脱口秀演员
?
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