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近日，北京市场监管局公布了2024年三季度北京市广告监测报告（以下简称“报告”），报告显示，传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、方便食品和保健食品。在互联网媒体平台方面，房地产、医疗器械、冲饮食品等是涉嫌违法广告的重点。
报告显示，2024年三季度，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告97万余条次。电视、广播、平面广告监测量分别占比65%、32%和3%。
图源：2024年三季度北京市广告监测报告
在传统媒体涉嫌违法广告方面，排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、方便食品和保健食品。涉嫌违法问题主要集中在营养食品、方便食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或保证和宣传疾病预防、治疗功能。
在互联网媒体方面，三季度，中心对1900余家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索，总搜索量达9737万余条次。其中搜索引擎类占39%，电商平台类占29%，新闻门户类占7%，短视频、论坛等媒体平台共占25%；PC端占比48%，APP端占比49%，小程序和公众号共占3%。
图源：2024年三季度北京市广告监测报告
从涉嫌违法情况来看，三季度互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、商业招商投资、房地产、医疗器械、冲饮食品。其中，冲饮食品类广告主要涉嫌违法表现为：保健食品之外的其他食品广告声称具有保健功能；食品广告涉及疾病预防、治疗功能。
以下是社区商业整理的一些典型案例：
案情介绍：该医院在利用直播营销方式对其口腔医疗服务项目进行推广的过程中，对相关医疗服务作出含有表示功效、安全性的断言以及与其他医疗器械的功效和安全性相比较等内容的表述。此外，该广告未经广告审查机关审查。
处理结果：因违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，涉案的广告主、直播间、广告代理公司、MCN机构等主体被处以罚款。
案情介绍：该研究院在其自有公众号发布“三次治愈带状疤疹、脓疹、花斑藓、体癣、湿疹、过敏性皮炎、接触性皮炎、尊麻疹、牛皮癣等”等内容的商业广告，存在对治疗功效、安全性的断言或保证的违法行为。
处理结果：因违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，该研究院被处以罚款。
案情介绍：该公司利用互联网媒介发布的普通食品广告宣称其饮用水具有持续抗氧化、强力抗氧、抵御自由基等保健功能，违反了保健食品之外的其他食品在广告中声称具有保健功能的违法情形。
处理结果：因违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法实施条例》的相关规定，该公司被处以罚款。
案情介绍：该公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告未经广告审查，并利用“网红达人”李某某进行广告代言，违反了保健食品广告不得使用广告代言人的相关规定。
处理结果：该公司和李某某均因违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定而被处以罚款。
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