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一个观察：商超里的瓶装饮用水，重回“1元时代”了。关注到这个现象，不得不提前一阵子山姆的一款瓶装饮用水火了——“生仔水”。彼时，社交媒体上盛传这款瓶装饮用水“喝了包生儿子”，因而被部分网友赐名“生仔水”。虽然后期山姆官方出面澄清，但“矿泉水被传能生儿子被抢脱销”的话题还是一度冲上热搜。就算被传得神乎其神，但最后一看这款“弱碱性天然矿泉水”的价格——22块8一箱，每箱24瓶，每瓶均价才不到1元。不只山姆的矿泉水，农夫山泉、景田、娃哈哈等老牌瓶装水也降到了每瓶1元左右的价格。
前两年还在高调进入2元时代的瓶装饮用水市场，怎么又集体悄悄回到了1元时代？
去一趟商超就会发现，传统老牌瓶装水产品几乎都在降价促销。“最近确实有活动，有些都卖没货了。”记者走访的天津华润万家超市工作人员表示。
在线下华润万家超市，景田饮用天然泉水560ml*12瓶一包，会员价只要10.8元，折合每瓶0.9元；怡宝纯净水555ml*12瓶一包10.5元，折合每瓶0.83元；550ml*12瓶一包的农夫山泉饮用天然水只要11.9元，折合每瓶只需0.99元；550ml*12瓶一包的农夫山泉饮用纯净水甚至卖到9.9元，折合每瓶只需0.83元。
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而线上瓶装水价格战同样激烈。以淘宝为例，在天猫超市，拿下24瓶596ml的娃哈哈纯净水只需要33.3元；在怡宝官方旗舰店，同样555ml24瓶的大包装只需要30元；转个头走进农夫山泉官方旗舰店里，拿下两大包共计24瓶的550ml饮用纯净水只需要21.65元，单瓶价格通通在1.5元以下。农夫山泉客服表示，暂时没有接到促销活动何时截止的通知。也就是说，在未来的一段时间里，1元左右的均价或许将成为该品牌瓶装纯净水的常态。与此同时，这一两年来，市场上新出现的瓶装饮用水品牌层出不穷，且也多以1元左右的价格进场。如怡宝新推出的本优饮用天然矿泉水，一包350ml*12瓶只需13.9元，折合每瓶1.16元；胖东来矿泉水新推出的瓶装矿泉水，一箱360ml*15瓶仅售17元，单瓶1.2元；东方甄选新推出的500ml瓶装矿泉水产品，在东方甄选App会员价低至1.44元/瓶。不仅量贩装如此，单瓶规格售卖的瓶装水价格也普遍在1元出头。555ml的怡宝纯净水、596ml的娃哈哈矿泉水每瓶售价都是1.5元，555ml的怡宝本优饮用天然矿泉水会员价仅为1.29元/瓶。但仅仅两年前——2022年，有媒体撰文《谁杀死了1元水？》表示，很难在市场上买到1元水，在市场占有率排前六的厂商中，只有冰露一家还维持着1元/瓶的零售价。告别1元时代不到几年，瓶装水市场发展到今天，为什么又突然集体降回去了？近两年，低价与折扣以“吞噬一切”的姿态成为关键词，瓶装水市场也不例外。据《2024有意思生活方式报告》统计，今年以来，消费者选择购买食品饮料的主要考虑因素中，价格因素以49.1%占据第二位，仅次于成分健康（如控糖、减盐等）。在审慎消费观念的影响下，产品价格向下调整或促销，成了不少品牌业绩继续向上走的动力之一。另外，日益激烈的市场竞争，也是促成瓶装饮用水价格直线下降的关键原因。长期以来，瓶装水市场相对较稳定，据灼识咨询报告，2023年，在中国包装饮用水市场，消费者熟知的五大品牌——农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的市场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，加起来稳稳占据包装饮用水市场的大半壁江山。尤其是农夫山泉，凭借23.6%的市场份额稳稳占据行业龙头地位。然而，今年头部品牌之间爆发了一场激烈的“水战”。怡宝冲刺IPO引发农夫山泉危机感、农夫山泉为应对怡宝扩张推出绿瓶纯净水系列，而据《中国企业家》报道，娃哈哈今年开始快速扩张终端冰柜数量，并大量铺货。老牌瓶装水公司打得激烈，新玩家也忍不住想要来分一杯羹。不仅有饮品赛道的老玩家蜜雪冰城、青岛啤酒、元气森林等陆续上线纯净水、矿泉水新品，还有东方甄选、胖东来也纷纷推出瓶装矿泉水产品，甚至连“酱油一哥”海天品牌也跨界入场，瓶装饮用水市场可谓热闹非凡。图片来源：胖东来、东方甄选、雪王爱喝水、元气森林、青啤优活家蛋糕就那么大，如此激烈的市场竞争下，“价格战”的爆发也是必然结果。
