以节载道，厚德笃行。10月11日下午，甲辰年(2024)茅台酒节活动期间，茅台集团在茅台国际大酒店正式发布企业文化手册——《茅台玖章》，领导嘉宾、专家学者、媒体代表等齐聚赤水河畔，聚焦茅台企业文化核心思想，从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量。

文化学者、观复博物馆创办人马未都，文化学者、南京师范大学教授郦波，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会原副主席杨晓阳，中国文化艺术发展促进会顾问、中国美协原副主席尼玛泽仁，中山大学中文系教授(长江学者)谢有顺，中国气象局二十四节气重点开放实验室主任、中国天气·二十四节气研究院副院长宋英杰，中央美术学院教授乔晓光，贵州省作家协会副主席、遵义市文联主席、著名诗人李发模出席活动。

茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、工会主席高山，集团领导卓玛才让、段建桦、万波、王晓维，集团外部董事张瑞彬、郭献忠、刘杰，集团老领导季克良、赵书跃、谭绍利、戴传典、杨代永，股份领导游亚林、钟正强、蒋焰、夏学文、向平出席活动。

活动现场精心打造了《茅台玖章》主题展厅，展厅以《茅台玖章》的内容为出发点，以书卷为设计元素，通过巧妙的空间布局与光影效果，将《茅台玖章》的精神内涵与书卷的形态完美融合，为到场嘉宾营造了一个沉浸式的文化空间。

发布会上，领导嘉宾共同按下启动按钮，一起见证《茅台玖章》成功发布。

作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力;涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台的企业文化体系。

致辞中，张德芹围绕“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观，作了四点分享。

一是以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石。茅台七十余年发展历程，正是顺自然天时而酿，乘时代大势而上的生动写照。茅台将始终秉持天人合一的酿造智慧，坚守传统酿造工艺，积极顺应时代发展大势，增强改革创新意识，深入践行生态优先、绿色发展理念，以天工酿巧物，以匠心铸精品，精心呵护好质量这一“生命之魂”。

二是以“敬人”立企，让茅台成为消费者喜欢的企业。茅台从建厂之日起，就把尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众作为企业之德。茅台将始终铭记前辈先贤艰苦创业的光辉历程，增强兴业强业的使命担当，坚持做真诚厚道的企业，始终把尊重社会大众作为基本道德素养，构建和谐共进的发展“共同体”，让更多人认可茅台、爱上茅台。

三是以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍。每一个茅台人都把“明理修德、敏知笃行”作为立身处世之道，勤学善思、明辨笃行。茅台明做人之道，行干事之理，寻发展之理，自觉践行社会主义核心价值观，把“爱我茅台 为国争光”融入血脉、注入灵魂，坚持学习无止境，展现新时代茅台人自信自立、向上向善的良好形象。

四是以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。人无德不立，业无德不兴。茅台将秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，以质量求生存，以诚信树品牌，以信誉筑基石，心怀“国之大者”，心系“民之所需”，尽最大力量回馈父老乡亲和社会大众、助力社会民生改善，不断彰显企业的大担当、大作为、大贡献。

张德芹表示，在新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。真诚希望广大投资者、经销商、供应商和茅友们共同弘扬茅台文化、讲好茅台故事、传播好茅台声音，真正让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

《茅台玖章》是茅台文化内化的行为追求，外化的自觉行动，是员工行为举止的准则，是引领茅台前行的方向。发布会上，茅台员工代表齐诵《茅台玖章》，以行为准则凝聚奋进力量，以方向引领坚定前行信心。

在《茅台玖章》发布会现场，众多知名专家与学者汇聚一堂，从人文、历史、企业管理等多维度对茅台文化进行了深入解读与探讨。

马未都以《物以稀为贵 物以知为贵》为题，聚焦于中华传统文化与《茅台玖章》的内在联系，强调了茅台在发展中传承、在传承中创新的独特路径，为茅台文化赋予了新的时代内涵。

郦波则从中华文化的精神内核出发，讲述了玖章之“玖”，诠释了茅台核心价值观的传承之道，揭示了中华文化在新时代背景下坚守与传承的重要性，为茅台文化的持续繁荣提供了理论参考。

文化是助推茅台成功的关键力量，其重要的视野格局在于深度挖掘文化融合，在《论道玖章》主题对话环节，宋英杰、谢有顺、乔晓光、李发模、季克良立足自身专业领域，从独特视角深入剖析《茅台玖章》所蕴含的智慧精髓与实践策略，共同解读其背后的文化密码与时代价值。

宋英杰从物候特征、节气文化的角度，讲述了茅台天人共酿的传承与实践，阐述了自然节律与茅台酿造工艺的和谐共生，这种“天人合一”的哲学思想正是茅台文化的重要组成部分。

谢有顺认为，《茅台玖章》不仅仅是一种技艺的传承，更是一种精神的延续，它深植于茅台这片神奇的土地，与当地的自然环境、历史传统和人文情怀紧密相连，共同构成了茅台独一无二的文化生态。

乔晓光分享了茅台申报世界文化遗产背后的文化传承与重要意义，揭示了非遗与艺术在当代文化复兴中的独特价值，对大家思考如何在新时代背景下更好地传承与发展茅台文化提供了有益的启示。

李发模围绕其个人对茅台文化和中国酒文化的理解，深入解析“道”的文化意义，讲解茅台工艺之道、经营之道、为人之道，并以现代诗歌为切入点，对《茅台玖章》的艺术性进行评价。

季克良结合茅台过往发展历程，围绕茅台的传统文化理念与生产实践创新，带领大家穿梭于时光隧道，细细品味茅台文化基因的赓续与蜕变，深入挖掘那些隐藏在辉煌成就背后的茅台精神。

山以厚德载物，水以流澈养人。茅台今日取得的辉煌成就，离不开厚德文化的思想浸润，也离不开名贤志士的智慧支持。发布会上，情景演绎《厚德赋》高扬厚德文化风帆，对《茅台玖章》的核心精神进行了生动的艺术诠释。

此外，活动还见证了《千年酒脉图》的捐赠仪式。该画卷由广西书画院原副院长何二民创作，贵州茅台陕西省经销商联谊会会长刘文平创意策划，历时三年创作完成，全长35.99米，高0.399米，以历史为轴，生动地记录了茅台酒从濮人酿酒的古朴开端到如今誉满全球、香飘世界的壮丽征程。

杨晓阳在《千年酒脉图》艺术点评中表示，《千年酒脉图》在表现过程中既有整体的一个构架，又有细节的描述，对茅台的每一个制作工艺进行了深刻的艺术呈现。茅台的故事还在延续，作为一名美术人，将带动更多人继续支持茅台、热爱茅台、弘扬茅台文化，描绘茅台更大的辉煌。

茅台此次发布《茅台玖章》，不仅为每一位茅台员工提供了明确的行为准则和价值指引，也将成为茅台集团文化建设的重要基石，为茅台文化的持续繁荣与发展注入新的活力与动力。未来，茅台将继续秉承“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，坚定不移地走高质量发展的道路，为推动中国白酒产业的发展贡献更大的力量。

茅台集团、茅台酒股份公司总经理助理，各职能部门、车间、分(子)公司负责人、茅台工匠代表、经销商、供应商、股东、茅友以及媒体代表等参加活动。

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