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2024年8月21-23日，备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会，已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM，瞄准成功营销的人工智能”为主题，共同探讨人工智能生成内容（AIGC）等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。
作为培养新一代广告创意人才的重要项目，本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中，共有来自世界各地的36个团队同台竞技，参赛者们在规定的30小时内，基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品，NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里，与评委的交流和选手间的互动，不仅提供了学习和成长的机会，也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛，更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。
作为NEW STARS全球青年创意赛的官方合作伙伴，经过前期中国赛区的激烈角逐，《现代广告》遴选了六组来自中国区的卓越新星团队参加本届NEW STARS全球青年创意赛。
以下为《现代广告》与袁园、蔡青玲（亨氏）对话：
Q：请简要介绍你们的作品idea，以及创作的思路。
我们作品的核心是从消费者出发的，思考来到釜山海云台的主要消费群体的需求，同时结合brief中“客户”的最主要需求，将两者结合。来到海云台的消费者大多数是游客，他们希望能够体验这里的风土人情，而客户的需求是希望将海云台推送给除了韩国本土以外的其他地区人群。所以我们结合了当地最有特色的两个亮点，制作了3D的美人鱼大屏，以及具有互动性的电子沙雕大屏。
Q：拿到brief时，你们是如何解读以及做了哪些准备？在准备的24小时内如何分配？
A2：这次的brief命题比较宽泛，加上我们对釜山当地并不了解，首要任务就是要充分理解brief，所以我们分工进行research，Grace即刻起身去了brief中提到的海云台广场，我则是利用网络和社交媒体进行研究；有了一定的了解后，我们聚集到一起进行脑暴，虽然好玩有趣的想法很多，但是时间非常紧张，没有时间犹豫而是选定其中一个灵感立即开工；由于我们两人都没有设计的背景，所以我们花了大部分的时间在打磨文案，有了比较明确的方向以后，最终借助AI设计师的帮助，才最终将脑袋里的想法落地到了deck。
Q：你们觉得参加New Star青年赛和日常工作中的brief有什么区别？
A：区别非常大，平时我和Grace都是作为品牌方，书写brief给到创意公司，这次参赛，身份发生了360度大转变，也让我们意识到了一个好的创意一定离不开一个好的brief，项目背景、目标受众、传播目标等等都可以丰满一个brief，使得创意公司能够迸发出好的灵感，品牌方和创意公司默契的共同协作才会带来力挽狂澜的好campaign。
Q：这次来釜山参加New Star青年赛有哪些收获和感受？
A：最直观的感受就是对于广告人、品牌人这样的身份有了更加切身的认同感，来参赛的每一个小伙伴都怀揣着对广告行业的满腔热血，这对每天坐在办公室处理案头工作的我们有非常大的触动，和他们并肩作战为我们注入了满满的生命力，希望未来能够一起努力为消费者带来更加耳目一新且更有影响力的case。除此之外，创意、文案、美学真的是一块需要长期训练的肌肉，哪怕不在比赛期间，我看到很多选手也会通过各种各样的方式让自己对好的创意保持敏感度，不断学习和成长，非常值得我们学习。
Q：如何评价你的搭档？
A：两个字给力！不犹豫，不推脱，迅速做出决策，果断地采取行动，认定的方向一起努力实现！
